不少彩电生产商表示，在3Ｄ电视产业起步前推出国家标准，有利于企业搭建产业平台，有利于3Ｄ电视产业未来发展。

　　业内专家表示，未来彩电业必将进入以节目内容为主体的发展阶段，电视硬件只能是长长产业链条上的一个环节。3D电视要真正成为市场主流，还需要内容的驱动。

　　国产版3D电视标准终于有了最新进展。

　　据工信部数字音视频解码技术标准工作组（以下简称“AVS工作组”)透露，最新版本的3D电视标准在今年6月底完成定稿，日前已上交工信部、国标委等国家相关部委待批。如果此套标准顺利实施，就意味着中国在3D电视标准上的空白将被填补，众多发力3D电视的彩电生产商也将站上新的标准起跑线。

　　3D电视标准已定稿

　　据AVS工作组秘书长黄铁军介绍，AVS工作组推出了我国首套拥有完整知识产权的立体电视系统，该系统已经完成了全部的开发工作。无论是标准制定，还是立体编解码器等系统，我国均拥有完整的自主知识产权。“此前中国没有自己的3D电视编码和解码标准，最新制定完成的这套标准填补了中国在3D电视标准上的空白”。

　　自2006年起，AVS工作组就根据应用需要，将此前已经公布的中国高清电视编码标准分为四个档次，新版AVS国标直接支持立体电视、立体电影、立体监控和立体手机。

　　据了解，今年11月份广州亚运会期间，有望进行立体电视播出，将要采用的系统就是AVS工作这套最新成果。黄铁军表示，“广州亚运会进行3D直播是有可能的，现在正在积极推进当中，现在中国的技术问题已经得到解决，能否直播的关键还在于电视转播系统的成熟与否，另外还有审批等程序”。

　　从目前情况来看，全球3D显示技术和标准并不统一，抢先制定行业标准的企业将拥有最大的话语权。据媒体报道，在电子产业领域一直走在前列的日本、韩国等企业再次发力。日本经济产业省已决定制定3D影像有关标准，以使影像制作者不要制作过于强调立体感的图像。日本还准备向国际标准化组织提出建议，在全世界普及日本的标准。而韩国的标准制订机构——通信技术协会同样希望韩国发展3D标准除了统一自家规格外，也能成为国际标准。业内人士表示，现在国际上3Ｄ电视的编解码标准有很多，哪种标准被广泛采用，哪种标准就能够占有更多的市场份额，这对企业和国家都十分有利。

　　生产商准备发力

　　早在今年初，电影《阿凡达》的上映就带动了全球3Ｄ电视的热潮。但此前，业内专家就表示，尽管国内大多厂商已掌握了3D电视的核心技术，但由于3D电视相关标准尚未确定，要想在短时间内实现3D电视的大范围普及可能性不大。

　　中国立体视像产业联盟秘书长唐斌表示，AVS的工作进展对中国3D电视产业来说“走出了关键的一步”。不过他也指出，中国的3D电视标准能否取得成功，关键还是看业务的响应和厂家的态度。

　　不少彩电生产商表示，在3Ｄ电视产业起步前推出国家标准，有利于企业搭建产业平台，有利于3Ｄ电视产业未来发展。

　　创维集团新闻发言人沈健表示，今年3月10日，创维发布了中国首款家用3D－LED液晶电视，其中涵盖了42英寸、47英寸、55英寸3个尺寸。5月1日在国内市场销售时，消费者反映不错，但由于内容的限制，目前仅有小批量产品在市场上售卖。

　　早在今年4月，索尼就正式发布了包括两款LED背光源3D液晶电视及一款3D蓝光播放器，还构建了3D游戏体验平台。目前已构建起从3D拍摄设备、播放设备到终端显示设备的全产业链解决方案。索尼的计划是，到2012年3D产品销售占其消费电子产品的一半，3D产品收入达到740亿元。

　　在今年5月的北京科博会上，松下展示了包括3D等离子高清电视、3D蓝光播放器以及3D眼镜在内的系列3D产品，松下计划今年推出3D等离子高清电视100万台。

　　长虹宣布，从8月份开始全面启动3D电视普及活动。长虹旗下的3D欧宝丽等离子电视、3D-LED电视不但加大上市供货量，还将产品价格定位到更多消费者可接受的程度之内。“花2D的钱就能买3D电视。”长虹公司常务副总林茂祥表示。

　　[page]据市场调查机构DisplaySearch预计，到2018年全球3D电视出货量可望达6400万台。届时，3D电视将成为家电领域最大的收入来源，预计年营业额将达170亿美元。

　　产业链需同步发展

　　事实上，早在今年南非世界杯开幕之前，看“3D世界杯”就成了彩电厂家的宣传噱头。

　　然而事与愿违，由于转播信号的原因，即使消费者购买了3D电视，在国内也无法收看到3D世界杯赛事。据业内人士介绍，在中国，由于受到信号源和转播设备等硬件的制约，拥有3D电视机用户只能事后回味一下这些精彩赛事的3D录像。而全球确定电视转播3D世界杯的只有英国天空体育台以及美国ESPN电视台。南非世界杯并没有带动3Ｄ电视的热销，这令业内众厂商更加对3Ｄ电视产业化前景持谨慎态度。

　　TCL多媒体中心规划部总经理刘忠新感叹，生产3D电视机并不难，但如果没有3D内容，3D电视不过是摆设。目前，业内人士对3D电视的发展已基本达成共识，即3D电视的竞争已不只是单一产品的竞技，而是整条产业链的竞争。

　　据了解，索尼、松下、三星等电子巨头凭借自身的影响力，已将产业链条向上延伸到内容制作领域。索尼通过与美国、日本电视从业者合资、合作，推动广播电视从业者进入3D领域，与ESPN、DirecTV，以及英国的BskyB广播公司合作推出一些3D电视频道。三星也采取与影视巨头梦工厂及Technicolor合作的方式，以使其3D家庭解决方案能够迅速普及到全球的普通消费者。

　　目前，国内家电厂商虽然达不到索尼、三星这样的产业延伸能力，但对内容的短缺也有清晰认识。业内专家表示，未来彩电业必将进入以节目内容为主体的发展阶段，电视硬件只能是长长产业链条上的一个环节。3D电视要真正成为市场主流，还需要内容的驱动。对于彩电生产商而言，目光不能只盯着3D电视显示终端，必须充分整合产业链上多种资源，有凭借自身的力量吸引和推动上游节目和内容源供应商的参与，增多3D电视内容，才能解决3D电视发展瓶颈。