从谷歌、苹果、英特尔这样的IT大擘到索尼、三星等电视巨头，全球消费电子企业似乎都投身到了下一代电视的“智能革命”浪潮当中。

　　作为国内彩电业的优秀品牌之一，康佳同样也洞察到了彩电业的发展重心将彻底改变为智能化开放平台模式的竞争，而不只是产品和技术。事实上，随着三网融合的逐步推行，电视已不仅仅扮演一个单一播放终端的角色，而是演化成了数字家庭的娱乐中心。

　　立足于新时代，康佳高瞻远瞩，走上了一条战略性的取胜之道。

　　给电视插上智能翅膀

　　当一台拥有大尺寸屏幕、智能操作平台、可以上网浏览网页、可以在线观看高清电影、点播错过的电视节目、下载保存视听节目、可以玩网络和电视游戏、可以视频聊天、可以登录QQ、收发邮件等众多功能的平板电视出现，还有多少人会选择在家里面摆台电脑呢？现在对我们来说，这样的场景已不再只是个梦想。

　　早在今年年初，康佳就推出了基于一个开放式平台的新一代网锐LED智能电视。据了解，康佳的智能电视开放式平台，能实现任意软件和第三方开发程序的兼容，其工作原理是采用开放的中间件架构，在操作系统上层构建了网络电视的应用程序接口，可以通过公开的SDK(Software　Development　Kit，即软件开发工具包)为合作伙伴和开发爱好者提供完善的软件开发支持服务。

　　尽管对智能电视的详尽定义还存在一定的分歧，但在康佳看来，智能电视不是个具体的产品，而是一个开放的平台，可加载“无限的内容、无限的应用。”

　　康佳技术人员介绍说，与智能手机平台的理念相同，康佳全开放式平台也有三大亮点：一是人性化，操作方便；二是具有智能性，可塑性强、可深度满足用户的各种娱乐需求；三是平台具有无边界性，消费者可任意开发、共享各种程序软件，通过SDK平台提供的“积木”进行自由搭建，造出适合自己的“房子”。

　　目前，康佳网锐智能电视已拥有1000多个应用程序以及200多款高清体感游戏，而在平台及内容搭建上，康佳还在建设线上的互联网平台——锐族馆，这是一个集产品介绍、SNS、商城以及活动专题于一体的多功能综合服务的平台，可自由上传、下载各种应用软件和信息进行使用。

　　对康佳来说，还有一个好消息：7月1日，经国务院三网融合工作协调小组审议批准，确定了第一批三网融合试点地区(城市)名单，这标志着三网融合试点工作正式启动。根据三网融合的最终目标，电信和广电网的双向改造升级将展开，从而全面打通互联网与电视终端间的阻隔。

　　显然，三网融合的推行让电视产业的发展路径逐渐清晰：一个智能化、平台化的开放电视时代已经来临。

　　事实上，智能电视概念的兴起并不是偶然，它与谷歌、英特尔、苹果三大IT巨头的推动密不可分。经历了iPhone、iPad之后，苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯曾表示，苹果可能涉足智能电视市场；与之同时，谷歌英特尔也在加紧推出内装操作系统Android的智能电视。随即，索尼和三星、LG等彩电巨头们也卷入了智能电视的浪潮。

　　不过，最先将智能电视变成成品的却不是这些巨无霸而是康佳。“网络电视已经发展到第三阶段。08年是网络电视的概念启蒙期，09年是网络电视的功能成型期，2010年网络电视正式进入智能时代。”康佳集团副总裁、研发中心总经理林盖科说：“作为全球首家发布彩电全开放平台的企业，网锐全开放平台和谷歌智能平台没有本质区别。”而苹果、谷歌、英特尔和索尼、三星的相继进入，不仅印证了康佳网锐全开放式平台的正确性，也更加坚定了康佳推广全开放式平台道路的决心。

　　对于康佳智能电视的未来，康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲说，康佳除了致力于LED背光源电视普及之外，还在OLED、3D电视等最新一代显示技术上开始了技术储备。不过，在下一代技术的较量中，康佳将向更加偏重软件，因为“彩电、IT等数码产品的竞争已转向了内容的较量和平台的竞逐。”

　　业内人士对康佳的自主开放式平台给予了很高的评价。中国电子视像协会副秘书长郝亚斌认为，“康佳智能电视实现了平台开放、技术共享的理念，对于产业核心竞争力的提升、促进三网融合的进一步深入等方面具有十分重要的意义。该技术在电视机产品中的实施，将彻底改变行业的游戏规则，包括改变目前电视机行业的商业模式，使电视机行业摆脱原先的硬件制造商角色，逐步向服务性企业转变。同时，消费者通过该技术，可自行安装所需的应用程序，满足差异化需求，实现人机互动，从看电视到玩电视进行角色跨越。”

　　打响“客厅”争夺战

　　尽管是个新玩意儿，但智能电视其实是前几年提出的3C产业融合的延伸。

　　3C指的是计算机(Computer)、通讯(Communication)和消费类电子产品(Consumer　Electrics)三类电子产品的简称。得益于技术的进步，3C领域的每一种终端，这些年来都发生了实质性的飞跃：视听领域，电视机从厚重的CRT过渡到如今的PDP、LCD、LED，节目内容信号传输从模似到数字高清；通信领域，砖头般的大哥大演变为轻盈的超薄手机，简单的电话通话功能发展到无线上网、视频通话；摄影时代，胶卷一去不复返，数码相机、数码摄像机随拍随传；至于PC，价格从上万元跌落到千余元，外观从粗笨重演变成时尚轻薄，仿佛就是在一瞬间。

　　遗憾的是，3C融合缺乏一个主导性的拳头产品，或者说核心载体缺失：手机功能集成最快，奈何屏幕太小只能个人独享；笔记本或许被业界视作最适合承担3C融合重任的终端，但是笔记本电脑再轻薄、再高清，也还是满足不了绝大多数人希望简单傻瓜操作的家庭娱乐休闲需求。而电视机从大屏幕、平板化、数字高清发展至3D和智能时代，将极有可能成为家庭娱乐的中心。

　　下一代的经济被称为智慧经济，在消费电子领域的主要表现就是所有产品都将呈现出数字化、互联网化和智能化等趋势。对于彩电业而言，数字化、智能化和网络化从技术层面上大大改变了产品的外在形态和内在机理：无论是用户端设备还是应用、服务方面，互联网的蓬勃发展和其多元化的特性，都吸引了大众的瞩目，也加速了产业的整合。而传统的电视机已经无法满足现代(尤其是未来)家庭的需求。

　　正是数字化应用需求的急剧攀升，为彩电产业带来了新发展与新契机。目前，我国的电视用户数量超过三亿，如果将原来只能在PC上玩的娱乐项目搬到电视机上，可以扩大多少用户群？如果将中国的电视机都变成互联网的终端，这个市场又该怎么去估量？
互联网和通信业务发展的更大潜力在于突破终端瓶颈，而电视机是最直接、最有潜力转化的家庭终端。这无疑为彩电业提供了新的突围方向。因而，对业界来说，现在已是如何“重新再认识彩电价值”的时候。

　　如今，不管是谷歌还是康佳，都希望电视变身为智能化的新工具：通过互联网指挥一切信号的发射、视频的传输、频道的切换以及搜索、游戏与音乐的运行。也许，这种做法目前还显得前卫，但别忘了，全球电视观众已超40亿人。即便在美国这样资讯和科技娱乐高度发达的国家，[FS:Page]公众平均每天也有5个小时坐在电视机前。

　　尽管家电和IT谁将成为未来家庭互联中心的竞争由来已久，但博弈双方各有各的优势，这场战争一直没有分出胜负。而在智能电视领域，家电和IT巨头的相互渗入使得这个行业的竞争更为激烈。

　　不过，在康佳看来，电视似乎天生就是“客厅”的主人，“我们强烈感觉到电视可能成为未来数字家庭的中心。”康佳集团副总裁、研发中心总经理林盖科表示，而如果要想实现这一目标，对于智能电视而言，“就需要更多适合电视的特性而不是适合电脑的特性。”

　　毫无疑问，围绕智能电视，一场瞄准家庭“客厅”的战争又打响了。

　　智能开放平台成为必然

　　作为将来智能家庭的一部分，智能电视概念正在快速兴起。之前，从最早的电视电脑一体机思路，到09年广泛兴起的以专业嵌入式平台和IPTV软硬件平台为基础的“网络电视”架构，电视机向智能化、网络化、IT化方向发展的尝试从未间断。

　　但面对智能化电视的未来趋势，众多企业还没有找到统一的前进路径，康佳智能电视——这种建立在更为开放性的系统平台之上的架构，或许为行业提供了一个更好的尝试方向，而这也将涉及到整个电视行业商业模式的全新探索。

　　现在来看，互联网和电视的融合已是大势所趋。然而，许多中国企业现在还处于将电脑和电视捆绑在一起的1+1阶段，而智能电视强调的是有机的结合。毕竟，消费者需要的是真正的融合，绝不是简单的功能捆绑。

　　康佳智能电视的最大优势就在于它的开放性上。对于正在兴起的应用体验来说，电视在硬件上的发展已经到了瓶颈。有业内人士认为，正如IPhone改变了手机行业的利润分配链条一样，智能电视的出现也将改变彩电行业的运作模式。毕竟，硬件只能卖一次，产品升级终会到达一定的极限，而内容和应用程序却可以无限延伸；相比硬件的开发周期长，应用程序和软件的开发周期则相对短；硬件是自上而下的，是企业推动的，而应用程序是自下而上的，更容易得到消费者的青睐。

　　实际上，开放的架构可以使智能电视平台获得更好的延展性和灵活性。因而，康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲认为，全开放式的平台将是解决互联网内容发展的一个有效途径。

　　过去，电视的价值一直局限在封闭的广播系统内，无论是节目生产还是电视机的生产以及电视观众，都在电视广播的封闭系统内运行。在这个封闭的结构中，消费者对电视节目的消费是由供应决定需求。而在电视广播的封闭系统之外，视频以及其它形态的节目内容已经极大丰富，这对电视本身的功能提出了新的要求。也就是说，消费者要求电视不仅仅是节目呈现的工具。而康佳智能电视正是把封闭的电视机变成一个可以收看到无限节目的开放平台，它将消费者所需要的内容从原本被锁定的环境里迁移到运行更流畅、更方便管理的架构上。

　　康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总裁穆刚说，从CCFL到LED甚至到3D，都只是彩电硬件技术上的升级，而开放式平台的出现则是彩电史上一次商业模式的革命。将来谁能在内容平台领域取得关键性突破，谁就将稳据彩电行业的竞争“蓝海”。“作为中国制造行业的代表，我们不希望企业进行的工序会被看成简单的加工环节，我们一直在酝酿着向技术平台等内容产业链扩张。康佳网锐LED和康佳开放式应用平台的关系就是车与路的关系，我们要在卖车的同时把路也铺开”。

　　随着电视向智能化演进，电视不再是单纯的终端，而是演变为平台化的客户端产品，电视厂商之间的竞争将演变为平台之间的竞争。

　　至此，电视发生了一个本质的变化，开始从电视台与电视的捆绑体系中走出来，成为一个越来越开放的广场，为消费者带来一种新的价值。康佳智能电视的诞生，凝聚了彩电业新一轮的战略导向。实际上，正是信息革命推动了全球化进程，我们已经可以在全球自由调配资源，推翻时间和空间的森严壁垒。当物联网把世界联成一张大网，个人成为网络的一个节点。在这样的世界里，企业必须具备快速反应能力和善于合作的素质。这不仅是因为合作能够缩短进入市场的时间，提高机动性；还因为产业融合是多个产业的整合，需要达成资源共享和利益分配协议。

　　变化是各个产业发展的主旋律，也正因为如此，影响产业变革的拐点也无处不在。作为三网融合形态下出现的产业新拐点，对彩电含义的新解读也将预示着未来的商业机会和新巨人的诞生。