广电系企业似乎已认准电视购物将是棵摇钱树。昨日，华数数字电视传媒集团下属浙江华数传媒网络有限公司在杭州正式宣布，将与淘宝网共同投资1亿元人民币，成立华数淘宝数字科技有限公司。

对于双方的出资比例，华数淘宝数字科技有限公司总经理卢亮仅表示：“业内传言两家企业的持股比例是51%和49%，这个数字当然不是空穴来风，但我们确实不方便透露两方具体的出资情况。”

华数淘宝成立的同时，“华数电视淘宝商城”和“淘花网”两大平台也正式上线。电视淘宝开播后消费者就可以通过遥控器直接在电视上购物，而分析认为，华数选择淘宝就是被淘宝高达2亿的用户群所吸引。华数是获得广电颁发的互联网电视集成牌照的三家运营商之一，也是广电总局的嫡系企业。

其实，广电系企业组建自家的“荧幕百货公司”已不新鲜，今年上半年几乎成了电视台、广播电台进入电视购物市场的爆发期。湖南卫视联合淘宝推出快乐购，中央人民广播电台开发了央广购物栏目，贵州电视台家有购物也风生水起。究其背后原因，在于广电企业都在寻求一条改变传统广播电视单纯依靠广告盈利的新路径。而主管部门的政策引导更是成为促成这一趋势的东风。去年底，广电总局在 《电视购物频道建设和管理的意见的通知》中指出，鼓励合作、兼并、重组，培育大型支柱企业，提高产业集中度和规模效益，做强做大电视购物产业。电视购物未来还是广电一个大的突破口。

此外，在传统的内容销售方面，华数借“淘花网”开辟了一个新的内容分发渠道。据悉，该网首期上线的主要是视频的内容，包括电影4000多部、电视剧2万多集以及上千综艺类的节目。

卢亮认为，随着消费者精神生活要求的日益提高，现在已经到了内容为王的时代。不仅淘宝，其实许多运营商、终端厂商都在效仿苹果的APP store和iTunes，将电视业务和音乐等内容增值服务进行售卖。分析认为，广电系的企业有内容资源的优势，以后会有更多的运营商尝试这种方式。