记者获悉，由杭州华数承建的全国首家“3G手机电视播控平台”已于6月22日成功验收，呼号为“华夏手机电视”。目前，浙江联通首先通过这个平台向用户提供3G手机电视相关业务。

6月22日下午，正在参加三网融合方案讨论的魏党军特意赶到验收发布会现场，作为国家广电总局传媒管理司副司长，他表示，集成播控平台属于服务性质，主要任务和功能是保证信息安全，杭州华数需要通过这个平台对内容进行监督和管理。

播控平台疏通产业链

据记者了解，处于杭州华数手机电视集成播控平台上游的是拥有3G视听内容牌照的内容提供商，下游则是电信运营商，集成播控平台负责内容审核入库、搜索以及监播，整个平台分为直播、点播、信源监看及检测四大系统。这个平台已整合出3G手机电视完整的产业链。

杭州华数相关人士表示，该公司将在集成播控平台上对内容进行分类处理，为CP开辟单独的空间，同时对视频内容进行点击量布控，根据点击率对业务收入进行分成。

这个平台主要用于3G网络上的手机电视内容点播，通过这个平台杭州华数已经同上游的300多家内容提供商和30多家电视台建立起合作关系。

杭州华数数字电视传媒集团有限公司副总裁赵志峰告诉记者，“华夏手机电视”平台具有统一的内容生产管理功能和播出监控系统，能够确保内容的安全可控。

杭州华数集团华数传媒网络有限公司总裁励怡青则表示，随后的3个月之内，杭州华数将陆续与三大运营商完成平台对接。她进一步透露，杭州华数目前与中国移动和中国电信的接触正在进行。中国电信视讯运营中心负责人昌炯告诉记者，中国电信视讯运营中心已经收到杭州华数的初步合作意向，双方将在未来一段时间内商谈进一步的合作细节。

一位业界人士认为，3G手机电视播控平台的出现，体现了广电方面对于全媒体视频内容播控权的强化，运营商未来必须利用播控平台才能运营相关业务，这给广电企业带来机遇。

关键在于利用“碎片化的时间”

拥有IPTV以及互联网电视牌照的杭州华数，具备利用广播电视网、通信网以及互联网渠道开展融合新业务的资质，如今又在3G手机电视平台上“先声夺人”。在励怡青看来，目前推广手机电视业务的关键首先在于如何吸引用户有效地利用“碎片化的时间”。

当前手机电视还没有形成刚性需求，用户只是在“碎片化的时间”里收看手机电视内容，因此，励怡青认为，“让手机电视成为‘必需服务’是包括运营商和CP在内的产业链各方共同探讨的问题。”比如在杭州，用户现在可以通过手机电视查询交通流量的监控视频，这一方面提高了用户黏性，另一方面也增加了手机电视的增值价值。

人民视讯文化有限公司总经理佟伟栋也认为，虽然市场还不太成熟，但目前手机用户对“碎片化的时间”的利用正在增加。据了解，人民视讯在对新媒体的特点进行了定位、对手机电视用户特征进行了研究之后，已邀请一些青年导演专门为手机电视拍短片，希望借此打开市场。佟伟栋告诉记者，手机电视用户的另外一个显著特点是，一些白领用户对整部电视剧的关注度呈上升趋势，佟伟栋希望即将播出的新版《红楼梦》能粘住更多的手机用户。

记者手记：CMMB与3G手机电视互补

赵志峰在接受记者采访时指出，CMMB手机电视主要以广播方式发送传输，内容是直播形式；3G手机电视利用通信网络进行内容流媒体下载播放，内容是以片段点播方式为主。用户错过了电视内容直播后可以利用3G手机电视来进行点播收看，两者是互补关系。

世界杯刚开始时，本刊记者曾特意邀请一位普通消费者，一同走访了北京市中关村鼎好电子商城和海龙大厦，我们意外地发现，不少消费者以及手机卖场的销售人员，尚缺乏对CMMB的了解，卖场的促销力度也不够。

随着世界杯的推进，6月23日当记者再次调查CMMB的销售情况时，一位地方运营商表示，从近日陆续接到的反馈发现，世界杯确实带动了CMMB销量，但厂商普遍存在备货不足的情况。由于5月17日后CMMB才在中国移动营业厅展开大量推广，因此上述地方运营商刚刚完成渠道培训，对中国移动营业厅相关业务人员的培训还没有展开，但他相信，在世界杯期间铺天盖地的宣传之后，未来一段时间完成CMMB销售目标不是一件难事。