事件背景：

“广电系网络视频媒体掌控能力待提升”

在三网融合背景下，国家对外宣传提出了新的政治要求，广播电视行政管理部门积极支持广播电视媒体向网络视频方面拓展，CNTV、芒果TV、深圳时刻、新蓝网等网络电视台先后成立，各地广电纷纷高调进军网络视频媒体领域。

依托广电背景资源，广电系发展网络视频媒体在牌照、内容制作、内容版权获取等方面具有独特竞争优势。

首先，政策优势显著

全部中央级、大部分省级广播电视播出机构网站如央视网都已经获得《许可证》，广电系相比其他企业更易获得政府牌照支持。

其次，内容制播优势明显

现阶段，内容版权已成为困扰优酷等厂商发展的核心问题，为解决内容版权问题，各视频网站纷纷引入内容制作团队加大自制剧的研发投入，如“优酷出品”战略、土豆“橙色盒子”的网络自制剧计划等。而广电系网络视频媒体与电视台同属一个母体，在电视节目网络制播和电视节目内容的重新编排组合上具有显著的优势。

再次，内容版权获取优势

依靠母体电视台充足的资本、优质的品牌和强大的资源整合能力，广电系网络视频媒体在获取内容版权上更具谈判优势，通过内容捆绑打包购买方式可以有效降低内容获取成本。

易观认为：

在看到机遇的同时，网络视频媒体也面临来自优酷、土豆、酷6、百度奇艺等网站强大的竞争压力。相比竞争对手，广电系亟需构建三大核心能力，提升发展网络电视台的资源掌控力。

一、用户获取和维系能力待提升

网络视频发展至今，用户已经习惯于优酷、土豆等厂商在产品、内容、应用等方面的设置及提供方式，广电系网络视频媒体作为市场后进入者，在新用户获取方面面临较高的竞争门槛。

而在用户维系方面，广电体系网络视频媒体在产品、内容及用户体验方面亟需进一步加强，提升用户黏性和平台竞争力。
首先，广电系产品在搜索、用户偏好设置、社区等方面功能缺失，无法满足用户节目快速定位、个性节目收看、内容推荐等需求。

其次，广告系网络视频媒体的节目内容主要限于本广电的电视台节目内容，相比优酷等厂商内容资源相对匮乏。

再次，网络视频对技术和硬件的要求高于普通的图文网站，视频观看的流畅度和清晰度将严重影响用户体验和用户粘性，广电视频网站网页打开速度远慢于非广电系厂商，技术运营能力有待提高。

二、内容掌控力有待提升

我国有成百上千的电视台、频道以及影视制作机构，版权极度分散。广电系视频网站媒体亟需通过网络社区、Web2.0等方式，快速获得用户需求，提升关键内容资源的掌控及集成能力，构建广电特色的网络视频媒体内容体系，改变现阶段以本广电内容为主的内容现状。

三、产品掌控能力待提升

网络视频内容众多，广电系网络视频媒体缺乏竞争导向的产品分类梳理，未形成有效的竞争产品组合，产品竞争能力较差。
基于此，广电系必须围绕用户、内容及产品等方面不断提升资源掌控力，提升网络视频媒体竞争力，占领网络视频媒体领域宣传制高点。

关于易观商业解决方案：

易观商业解决方案公司(Analysys Solution Company，简称ASC，www.enfogrowth.com)是易观国际（Analysys International）旗下的提供专业咨询整体解决方案的子公司。公司专注于TMT产业的战略研究和解决方案提供，先后成功为政府、电信、IT、金融等多个行业客户提供了500个以上的咨询解决方案，并持续关注三网融合、移动互联网、电子商务、云计算和投融资产业研究等话题。ASC通过独有的行业研究及方法论，结合易观产业数据库，把握行业发展方向、剖析市场潜在危机、解决行业在发展过程中遇到的困难及挑战。

目前，依托于多年的行业关注和大量的项目经验，ASC咨询专家团的真知灼见每年被近万家媒体转载引用，并多次受邀在国内高层论坛和公开活动中发表演讲，为政府、企事业单位、运营商进行行业动态解读和战略指导。