日前，中广传播总经理孙朝晖表示，中广传播将会和中国移动试点推出世界杯互动赛事频道。在原有单向广播的基础上，借助TD-CMMB终端，实现赛事与观众的互动。CMMB双向业务将于6月初启动试点。考虑TD及CMMB网络的覆盖情况，首批试点城市为北京、长沙、哈尔滨等3个城市。在世界杯期间，CMMB将通过调整原有频道资源的方式，增加世界杯节目信道资源，全程直播所有64场次世界杯赛事。

　　然而，世界杯赛事能否真正给CMMB的收费困境解套，殊难预料。

　　尽管国家广电总局高度重视，CMMB的系统设备、配套设备、芯片、检测设备到终端以及业务应用等产业链已逐渐成熟，电信各运营商可能愿意和CMMB开展部分内容合作，与移动通信网络相比较，其卫星覆盖和地面传输结合的天地一体技术体系更适合在农村及偏远地区以较低的成本开展服务，但CMMB全国统一的运营支撑系统和全国客户资源管理系统还没有真正建立，收费渠道和服务渠道需要加强建设，目前国内的电视节目频道内容直接转播到手持终端上，仍然缺乏足够的吸引力，还需要更多更好的节目资源。

　　在赢利模式方面：虽然CMMB初期建网投入了大量的资金，但进行二期双向网建设也将需要更多的资金，迫切需要开展加密收费业务，但显然这对免费用户市场已造成一定冲击。而对广播电视机构来说，用户基础是其广告营收模式的基础，从各地的广电机构的反馈来看，CMMB的收费模式明显不被看好。

　　此外，CMMB的“睛彩手持电视”品牌确实有一定新意，但如果没有配合有效的宣传策略和相关服务品牌，用户认知度方面仍然难有起色。

　　中广传播的总公司、分公司、子公司模式，从目前看来，仍然未能得到更多基层广电机构的认同，如何处理这些利益分配问题，并能建立可观的用户基础，将是中广传播在CMMB运营推广需要解决的头等大事。