本节主要探讨楼宇液晶电视广告的现状、形式、广告效果、楼宇液晶电视广告存在的问题及不足之处等等。

一、 现阶段，楼宇液晶电视广告基本上被两霸主把持

两霸主：分众传媒和聚众传媒（已经于2006年1月9日合并为一家）

1、“楼宇电视广告成寡头垄断 终端“抢位”之势
http://tech.sina.com.cn/i/2005-10-22/1339745797.shtml
日益膨胀的楼宇电视广告市场现状究竟如何？全球最大的市场调查公司AC尼尔森日前公布了最新调查数据，数据表明，针对上海、北京、深圳、广州等12个国内主要城市，在写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼、医院等7个楼宇市场内，聚众传媒和分众传媒两大行业巨头共占有楼宇总量96.5%的市场份额，其中聚众传媒的楼宇占有率为46.7%，分众传媒占有49.8%。在双方“大本营”的上海，聚众拥有的楼宇数量达到了53%，分众为46%。

2、楼宇电视广告市场两霸主跑马圈地

http://www.hznet.gov.cn/xxzh/216149.htm

　　2003年1月到5月，上海70多个高级写字楼的电梯里，陆续多出了一个17英寸的液晶电视，滚动播放着名车、豪宅、金融服务及休闲娱乐信息，“楼宇电视”首次以一个陌生的面孔出现在中国白领的视野中，到2004年底，全国已有超过3万栋高中档商务楼被圈进了“楼宇电视宣传网”，年广告销售额突破了6亿元人民币。日前，记者对京城的“楼宇电视”展开调查。

3、两霸主“圈占”国内楼宇电视广告

http://www.1zg.cn/workathome/c/2005-01-20/03084886999s.shtml

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二、市场巨大，利润丰厚

1、楼宇液晶电视广告商凭什么“暴富”？ http://www.syd.com.cn/news/showcontent.asp?newsid=296485&nva=newsview&sorts=L

正当报纸、广播、电视、杂志传统“四大媒体”的高层惊呼“微利时代来临”之时；正当许多当年利润颇丰的行业，比如地产业的老板急于寻觅下一步利润空间之时，一部传奇好戏正在上演。
楼宇液晶电视，这个三年前大家还陌生的、市场业绩几乎为“0”的东西，正在以年销售额100％以上的递增速度、近20％的利润率，在沈阳及全国大中城市“跑马圈地”。被公认为行中“两只巨鳄”的分众传媒、聚众传媒，已经将同类的“小鱼”以加盟、并购等形式一网打尽。其中的分众传媒更于今年7月在纳斯达克成功上市，当即融资上亿美元；聚众传媒则接连得到巨额国际风险投资的扶助，马上要紧跟着按响纳市的开盘铃。
楼宇液晶电视，以其精确直达目标受众群、成长迅猛、回报丰厚等“杀手锏”，紧随被誉为“第五媒体”的互联网和手机短信之后，荣登“第六媒体”宝座。 [page]

2、2005年中国楼宇液晶电视广告市场规模超10亿
http://news.ccidnet.com/art/945/20050507/246899_1.html
两年前，当最初一批播放广告的液晶电视进入上海高级商务楼宇和商厦时，没有人会预料到今天这一市场的潜力。根据水清木华研究中心最新报告的预计，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块，从而造就10.1亿元的新兴广告市场。

目前，液晶电视已遍布中国数十个经济发达城市的数万栋楼宇。这一新媒体由于有效锁定了传统电视较难覆盖的高收入群体，迅速成为中高端商品媒体传播不可或缺的重要组成部分。据水清木华研究中心的统计，该市场在2004年已达到5.1亿元的规模。这一新兴传媒广告市场主要被聚众传媒和分众传媒两家瓜分。前者目前已在全国40多个主要城市的15000多栋楼宇内，构建了以液晶电视媒体为载体的全国性商务信息互动传播平台。(n109)
三、业务探索与存在的问题

1、聚众传媒首发中国楼宇电视广告五项标准

http://www.cec.gov.cn/info/NewsDetail.jsp?news_id=23908

中新网7月12日电 楼宇电视广告作为一个新兴行业，正越来越受到重视，吸引越来越多的业者分食大饼。但由于楼宇电视媒体起步较晚，行业标准的缺失，业内人士呼唤尽快出台行业标准。聚众传媒日前借在上海召开的中国楼宇电视广告标准研讨会之机，率先发布了楼宇电视广告五项标准。

2、楼宇液晶电视广告的优劣 http://www.shanghaiad.com/info.asp?id=835

在商务楼宇内，其他形式的商业广告不多，环境也相对安静，较低的干扰度自然使得受众对于楼宇电视广告的关注度较高。同时，由于商务楼宇本身良好、高档的环境，使得受众认为广告品牌都很高端，有利于提升品牌形象。

楼宇液晶电视是一种强制性相对强的传播媒介，受众无法操纵和控制它的播放及播放的内容。等电梯这段时间本身很无聊，再加上中高端商品广告一般制作精美，一些受众会乐意利用这段时间让自己放松一下。所以，楼宇液晶电视广告受众的主动收视率一般比较高。

当然，楼宇液晶电视广告也存在局限性。与报纸相比，它不具有稳定的发行量；与电视相比，它传播的信息内容不够完整，只是在受众等电梯的瞬间传达一个信息片段。而与传统户外媒体相比，由于楼宇液晶电视广告系统所用的液晶电视是定做的，制作成本较高，加上候梯厅的租金和系统维护成本，对经营者设立了较高的进入门槛。而且，一般来说，它也不适合面向广泛受众的快速消费

3、楼宇电视也有“黄金时段”　聚众首提“分时段播出”

http://commerce.ccwb.net/Modules/CommerceForeland/CommerceForelandView.aspx?id=3208

4、商业楼宇液晶电视广告---刊例价目表

City/ 城市	Channel/ 频道	Item/ 发布形式
Beijing 　 北京	FocusMedia Commercial Building Channel 商业楼宇联播网	30” Spot Ad. Full Day Rotating Package 30 秒品牌全天广告套装	RMB228,000/week 人民币228,000/周
		15” Spot Ad. Full Day Rotating Package 15 秒品牌全天广告套装	RMB136,800/week 人民币 136,800/ 周
		5” Spot Ad. Full Day Rotating Package 5 秒品牌 全天广告 套装	RMB68,400/week 人民币 68,400/ 周

Contract Note/ 合同执行标明
1、	每逢星期一起开始发布，以每周（星期一至星期五）为发布单位。，周六、周日为赠送
2、	商业楼宇联播网液晶电视广告系统滚动播放时间基本为 8:00 至 20:00 ，特殊地点如：餐厅、 KTV 、 DISCO 等场所会根据其营业时间做相应调整，全天滚动 60-80 次。
3、	广告发布前 5 个工作日，提供广告材料 Betacam ， AVI 文件或 flash 文件（文件精度要求 1 秒 25 桢，或 720*576 像素以上）。
4、	投播客户所提供的内容及材料须经中国或当地广告协会审批。
5、	考虑委托品牌和在个别楼宇中租户发生直接竞争的问题，实际发布时，可存在与媒体明细表中的大厦 10% 以内的变更。
6、	发布期在两周或两周以下的，发布前七天内付清；发布期为三周或三周以上的，发布前付款 50% ，发布后七天内付清余款 50%
7、	屏幕底部文字滚动广告信息限 30 个字以内，价格为 20,000 元 / 周，每天滚动 60 次。
8、	机身贴广告价格为 100,000 元 / 周，规格为 10cm*10cm （ 70% 楼宇发布）。

媒体形式
1 、覆盖城市甲级办公楼宇，设置于电梯等候厅按钮上方或轿箱内

2 、电梯等候厅主要选择一层和地下停车层

3 、17 英寸液晶电视/双音响设计
自动定动启动/自动循环播放
12 分钟内容每天循环播放 60 次播放时间为早 8:00 至晚 8:00