2010年（第三届）“中国数字电视增值业务论坛”将于2010年3月23日下午在北京中旅大厦二层举办。本次论坛主要由DVBCN数字电视中文网、中国电子报以及中国传媒大学广告学院联合主办。以“三网融合背景下增值业务布局与系统支撑”为主题，共同探讨广电行业三网融合下数字电视未来发展趋势，高清互动数字电视平台的构建、有线双向网络改造的方案分析以及数字电视增值业务的发展走向等一系列问题。DVBCN数字电视中文网作为本次论坛的主办方之一将全程进行播报。
（图文：CCBN2010主题报告会现场，清华大学教授（DVBCN/摄）
王兴军：各位嘉宾下午好。今天报告一下关于电视保护方面的话题，它和三网融合息息相关。三网融合实际上最关键是互联网与广电网，站在广电的角度我们探讨一下，这两个网络的比较简单来说互联网网民超过3.8亿，这里面宽带占3.4亿，视频占2.5亿，带宽到现在是1兆是双向的，未来几年发展到十到20兆，人均消费20元，广播网电视机模拟加在一起4亿多，数字用户在有线电视里头7千万。广播网月均消费18元，这里面比较一下广电接入带宽是单向的，比电信高3千倍。
寻找广电网络的增值业务，增值业务的运营商有很多，我们广电应该发挥好广电网络的优势、内容和带宽。直接推送的是高清、下载业务等等。直接冲击广电的形势下，近期内可以提供应用。所以说高清互动是整个广电行业，网络视频是05年开始发展的，到今天已经达到2.5亿，互联网网络占总流量90%以上，按照排名点击率是第四名，占的带宽绝对的低。但它的优势和劣势很明显，优势是内容丰富自由，成本低廉，劣势是带宽过低，图象质量用户感受差，非法内容泛滥，咱们广电也在打击，节目来源不稳定。
P2P共享模式向正版分发模式，所有的分享网站就是P2P的网站没有一家赚钱的，而且用户越多，亏损越大。去年的YouTube网民1.1亿，09年亏损4亿美元，国内这些知名的P2P网站也在亏损当中。现在整个方向我觉得很快要逆转了，有一个新的模式叫做正版分发模式诞生了。美国Hulu视频网站08年当年收入1亿美元，利润是1200万美元。它推送完全正版的电视剧和电影，09年它的收入达到1.8亿美元，上升的非常之快。但是推送正版的模式实际上有一个瓶颈就内容保护，内容保护的手段实际上推广正版分发模式的必须要解决的问题。Hulu推的是正版，这用的就是Hulu的翻译。它的商业模式很简单，一句话用最简单的方法以最佳体验看到最高质量的视频，这特别符合我们广电的模式。广电的体验要比电信强得多，质量高得多，所以说Hulu的模式特别适合广电，它的模式一个是视频直播加广告。看到08年成立的多年，它的整个占份额里面占整个TV行业的16%，这是不得了。
另外看一下好莱坞的模型，占整个收入25%，1/4。看看另外的收入来源于什么？DVD，从08年开始每年下降17%，占到了200亿，中国的票房是10亿美元，百分之百是来源于票房。05年我国DVD盗版产值约200亿，正版25亿，09年盗版不足20亿，正版不足10亿，降幅90%。包括美国在内也有17%的用户流失，所以说开发正版高清下载市场应该可以给内容商和运营商带来200亿元的新兴市场。这些内容高清的直播、点播、下载也好，都需要两个，一个广电网络，一个是DRM。
当然从三网融合于网络需求来说，从广电这边给出的药方是内容的带宽优势。当然第一是提供双向的业务，分成内双向和外双向等等双向的形式，提高业务质量门槛。从业务支撑平台来说升级换代，包括DRM中间件、BOSS，业务要扩展到多种终端，业务拓展到多种终端像TV、PC、HMC、手机等。在网络整合的大的环境下，我们还需要解决在新终端需要适应不同子网络系统差异。现在整个还有8千万、9千万的有线电视在市场上，实际上要把用户的圈地运动进行到底。三线以下农村的整转需要的是低成本整转方案，可升级的方案和兼容性的方案。
视频多种接入形式有电视网络、P2P、电信IPTV多媒体中心、手机、蓝光DVD、移动存储、家庭网络互连。传统意义上电视机是咱们广电的终端，今天电信已经进入了终端市场，形势来的非常凶猛。PC是咱们广电的市场，这里面有很多的机会。电视机优势当然是目前平板高清、内置多媒体解码。瓶颈是整转机顶盒标清、单向阻碍新业务，还有一个瓶颈是从高清内容下载到内容保护，还有多台彩电的网络接入问题。当然解决方案我们讲了，CA+DRM、UTI机卡分离。PC机本身是高清平台，计算能力扩展新业务、双向接入，瓶颈是带宽比较早，要想提供高清的平台、业务。所以解决方案是DRM、UTI数视盒。
从数字内容保护系统，下面说一下，CA与DRM，CA是DVB1996年颁布的标准，叫DVB-CSA/ETR 289）它是基于90年代初的技术定义的半开放的体系结构。面向前端到机顶盒等终端的TS广播传输的保护。从标准本身不支持双向传输系统和基于存储的系统，所以，就目前流行的VOD、Push、VOD、时移、PVR网络下载等新兴应用无法提供支持，当然有一些是私有的是支持双向CA，由于是封闭的不利于网络间的互联互通。DRM是一个针对内容、系统端到端的。
中国在2004年清华大学与CCTV共同发起的中国数字版权论坛，会员有70多家，内容商有网络运营商、系统厂商、设备厂商、终端厂商等等，都是国际国内的知名企业。这个标准的进展是从04年成立论坛，05年成立标准工作组，05年到06年制定的需求用了两年时间，制定了近百种的应用场景和安全等级评价体系。06年3月份标准提案截止，经过近三年的讨论评估，17个提案最终通过5个，标准的话，09年在广电规划院测试、分析、认证。今年上半年广电总局会陆续颁布。
这里面介绍一下家庭网络应用环境中对内容进行保护，包括设备、认证、授权和对用户公开的内容和使用内容的权利和限制，还有点播的形式，还有传输等等这些线路。包括对内容的保护，也包括设备之间的保护，包括USB、以太网、HDMI等等。存储、时移、推送等应约内容保护，双向数字电视DRM系统，支持双向VOD超分发等应用。
那么[FS:Page]体系结构从内容商、运营商到用户的终端，这个链条之外加上一个认证周期，这个认证周期是对设备个内容进行用户交流的体系。在家庭网络里面分四个，家庭网络、域、设备、实体，这是在终端里面操作的一个模块，这个模块集成了所有CDRM的工具。设备可以组成一个域，域是对内容进行共享的集合，当然在大一些是家庭网络，这是一个整合的体系结构。这是一个端到端的系统，由于现在已经有了很多CA，对于传统的业务用CA来实现，对于新的业务由CRM来实现。这个里头从信息流认证的信息流和内容的信息流和权力的信息流。
这个是一个设备中的CDRM的体系结构框架，说三个认证、权力和内容的信息流。简单介绍一下数字太和的产品作为一个案例，他是目前完全针对参加CDRM的标准体系架构做的UDRM。因为他本身就是UDRM的提案方，所以依据这些核心技术符合CDRM的标准，这是认证、授权、加密和撤销协议和功能，支持单向、双向和存储应用，支持家庭网络设备的互联互通的保护。支持机顶盒、数字电视一体机，PC，HMC和手持等终端，安全型强，成本也比较低商业模型也比较简单。
这是一个典型的系统结构，他和CA是一个互相支撑的关系，上半部分是CA体系，下半部分是CDRM体系。当然这两个体系用的是一个BOSS，BOSS本身支持这个业务，这个业务本身是有CDRM完成的，CA是支持传统业务的。在这里面基于一个安全芯片也是一个很好的解决方案，当然他是在CA的基础完成的。这张图上的典型应用包括机顶盒，电视机和PC的应用，PC是通过一个业务的来实现UDRM的应用。
在这里头实际就是一个CAS+UDRM的解决方案，这里面有一个芯片，包括UDRM的功能和CA的模块，这里面是CA的四个部分，除了CPU之外，核心的部分就是和这些相关都在这个芯片里面完成。所以，现有的CA都可以移植到这个系统上面。最终是一个读卡的体系也支持所有的设备和外界和芯片到芯片之间的管控。这是以前的机卡分离的标准，UDRM本身也可以所有的外接的增值设备，这是一个增值业务的一块，可以对这些设备进行管理。这个是UTI的标准，他针对的目标、市场也是一体机、PC、机顶盒的应用，加上UTI的解决方案可以实现一体机的应用，可以实现对PC的终端接入，当然UDRM通过这个模式来实现，可以对机顶盒+应用模块来实现新的业务。
这个是在UDRM的系列芯片，这有三类，基本的芯片，支持UDRM的芯片，还有带CPU，这是用于一体机支持UTI的模块。针对PC的应用现在在歌华已经用的非常好，现在歌华的发送可以直接把视频内容留在咱们广电网内，直接节省相当大比例电信的结算成本，可以达到40%。统计了一下每天在线用户达到60%，也就是说通过这个接入到PC可以直接支持高清的下载直播，点播等等，当然这需要CDRM来保护。同时对地面、卫星也有相关的帮助，另外通过UDRM也可以完全第二、三台电视机的管理，通过机顶盒与电视机CA实现无缝连接成本也比较低。另外也可以做到无卡低成本机顶盒解决方案来降低农村整转机顶盒的成本。
目前这个商业模型整个产业分工包括在采取CDRM联盟，包括电视机厂商，PC厂商，电视机厂商一起使用，现在已经有6家厂商使用，包括两家高清电视厂商。他的模型包括认证，前端系统，芯片销售模式，免移植费。电视机、机顶盒这块，增值业务平台能够产生一个良性的利用，能够给广电提供新的业务支撑，给老百姓提供更多的服务，使得电视机和机顶盒还有增值业务提供商能够保护他们的利益。
所以说我们目前实际上在UDRM这个标准马上就要颁布，这个相关的产品支持中国的标准，完全按照中国的实际情况来量身定制的，包括对内容的认证保护，包括对设备的保护，包括对新业务的支持。所以，希望在座的各位能够给予我们关注和支持，特别是咱们的运营商，咱们的系统厂商能够进一步的合作，谢谢大家！
