【DVBCN网讯】2010年(第二届)“数字媒体用户消费趋势与营销策略研讨会”于2010年3月22日下午在北京中奥马哥孛罗大酒店如期举行。该论坛由格兰研究和中国传媒大学广告学院共同举办，主要探讨三网融合背景下，用户消费行为的变化。DVBCN数字电视中文网作为本次的直播媒体将为你全面呈现。

图文：2010年(第二届)数字媒体用户消费趋势与营销策略研讨会，新加坡亚太区内容保护中心Isa Seow。（DVBCN/摄）

以下是新加坡的亚太区内容保护中心Isa Seow以《国外内容版权保护的发展现状及探索》为主题做了精彩的演讲：

Isa Seow：

大家好！非常高兴我能够受邀来参加这次会议。我是一半的中国人，另一半是印度人。对于中国和印度两方来说这也是集中我一个人身上，这是非常有趣的。我正在学习中国，对我很差的中文表示歉意。

我喜欢观看一些电影、以及一些电视节目。我相信这是由于这些内容使得科技正在进步。正是因为这些内容使得我们一些终端也在发生变化。正是因为这些内容驱动着科技的进步，比如说您在车上一些移动电视等等这些设备。今天我也看到有高清的节目正在发生变化，有一些数字内容的变化。

我现在工作的单位是新加坡的内容保护中心，我们有36家单位和我们一起合作。有很多好莱坞的工作室和我们进行合作，美国的天一集团等等，他们其实和在座的各位也想进行一些合作，在几年前我成为了MPA的会员，为他们寻找有潜力的会员。我非常高兴地看到中国在许多方面都发生着变化，包括基础设施、各种终端都取得了很大的进步。我现在开始我的演讲，一会儿如果有问题的话可以提问。

电影和电视工业正在发生着一些变化，因为电视和电影工业收入不仅仅来自于影院，还有其他方面，就像手机、就像电视、互联网的一些内容都是赚钱的途径。其实事实上是这样的，如果要是没有盗版的话，工业可能会发展得更好。其实很多消费者想要在他们喜欢的地方，随时随地地用各种终端欣赏各种节目。我的司机同时载着我也在车上看电视，所以在那个时候我非常担心会不会有危险。

世界上许多消费者都有不同的选择。现在有许许多多的不同传输的工具，非常高兴这种变化在中国也是很显而易见的。但令人担心的这种正在遭受着盗版的威胁。中国的出版业、中国的电影行业也正在遭受着早班的威胁。在2005年中全球电影行业损失了182亿美元，正如大家所知道的，电影行业成本是非常高的，有的时候一部电影成本可以达到一亿美元，电视也一样，有时候成本会达到一百万美元，许多人正是因为电影和电视行业是他们赖以维生的工具。这种行业创造了很多就业，纺织行业污染环境一样。盗版行业的威胁是显而易见的，我们应该对此有所防范。对于数字权限管理来说这也是一个新的挑战，他们每次内容传输都是销售给消费者一些产品，一些消费者仅仅是观看，而一些消费者就要将其内容刻录。就像点播业务从这个角度来讲，特别需要内容保护。

内容保护技术从某个角度来讲就是一把锁，这把锁能够锁住内容更好地防范盗版。从另外一个角度来讲，它能够实现管理，或者按照点播，按照每个小时、每天的方式进行付费。不是每个人都有一台DVD的，有的时候他们只想观看一次就够了。就像体育类的节目看一次就够了，不会永远都观看同一次的体育节目。所以内容保护从这个角度来讲需要和媒体合作才能防止信息泄露进行更好的保护。包括像机顶盒、移动平台、套装媒体如DVD和蓝光的媒体、个人电脑和互联网。对于内容分发的一个很重要的方面，就是对于证书的授予，从这个角度来讲DVD就很成功，因为DVD获得证书的时间很长，因为DVD不是从IP以及从制造商进行限制的，而是从内容角度进行限制的。VDCSS是从内容的拥有者角度来进行规范的、芯片制造者、这些都会归结于证书方面。

正如大家所知，内容信息的泄露是各个终端都有可能的。有的时候从电视这个角度进行泄露的，比如插上一支卡就把内容拷贝到了网络上。内容泄露从这个角度也需要获得一些保护。

下个环节我将重点谈一谈付费电视的保护。

付费电视用的是一个智能卡，这个智能卡在任何机顶盒上都能够用到，这就是付费电视的智能卡。下面我讲谈一谈免费电视的内容，在中国可以看到许多免费电视，比如中央电视台的内容，这些免费电视节目其背后主要的支撑商上广告商，但是如果大量的节目在网上都能够看到的话，有的节目质量不太好、粗制滥造，但是会影响广告主对其投放广告的信心。所以免费电视其内容保护也很重要。举一个例子北京奥运会的例子。正如我所知道的北京奥运会的一些节目在网上被很好地保护起来，不能随意进行观看。

现在我要谈的是移动和互联网的一些内容，从这个角度来讲有一些内容得到了很好的保护，不是所有的内容都可以在网络上任意传播。这项技术叫做DRM，数字权限管理技术。互联网保护的重要方式是内容识别手段。这个手段可以进行追踪内容信息进行很好的保护，在一千年以前就像货币上都有印这样的水印进行标志，在今天这项技术仍然是广泛使用，这个技术用于内容的保护上。

另外一项技术叫做指纹技术，这个技术用于追踪视频、网络一些视频的盗版信息。指纹这个技术通常用数字印记与数据库进行对比，通过衡量文件长短等措施来衡量是不是盗版。对于互联网这个行业来说，ISP和OSP正在做一些努力来防止内容在互联网上盗版和下载。这个技术正在被不同终端所使用，就像互联网、ISP都在用这一项。对于全球影业都在实行严格的保护措施以防止商业信息的内容，或者遭受盗版侵袭。所以要是上传或者下载不当信息，可以获得一个警告，这非常不好，如果严重的话甚至会阻断互联网接入。

最重要的方面是要有一个有效的、在不同终端之间的保护。这相技术不仅仅要求于生产商，对于内容的分发也是很重要的。如果消费者想要在任何终端上欣赏所欣赏的内容在各个终端上都应该获得很好的保护。我这里谈的都是合法的内容。

&nbs[FS:Page]p; 现在我给大家做一些推荐，我们需要在不同终端上设立一些用户友好型标准，在不同终端间应该有一种合作关系，来创造各个终端都能共通的一些标准。就是用一个很简单的方法就能够解决不同终端之间的，比如机顶盒和其他终端的保护。内容拥有者非常想要在不同终端上都能够获得内容很好的保护。

第二个内容就是知识产权的保护必须非常有效，也是必须要得到非常好的反省。第三就是一个合作关系，包括像ISP、OSP，生产者和内容拥有者之间的合作关系。在中国也应该有一个证书，这个证书如果获得下来，在不同终端上，不同制造厂商之间，都能够获得和使用这项内容。

下面一项我想谈的就是中国的政策应该及时跟得上知识产权保护的脚步。知识产权意识和教育的问题，我们应该使孩子们都知道什么是非法的、什么是合法的，让他们都能够更好地使用，并且用到合法的内容。以前在小的时候大家知道我是一个音乐家，如果以前知识产权保护的并不像现在这么好的话，我的销量可能会更好。我甚至会成为一个摇滚乐手的吉他手。

下面我隆重向大家推荐另外一场会议，周三在北京举行的另外一场会议，我们这个工作室同时也赞助了这场会议，我希望今天与会的人员都能够来这场会议看一看、听一听，我相信是很有意义的。后天这个会议的主题是互联网分发以及在中国的新媒体商业。这是第一个议题，第二议题是科技标准及内容保护。下面我将会谈一谈这场会议的目标。这个目标在下面都写上了，如果大家有兴趣可以找我来谈一谈，我们一起商量商量。这个会议是周三即后天上午九点在诺富特和平宾馆举行的。希望大家来看一看。

大家现在看到的页面是2009年我们内容保护中心进行的活动，我们单位有三十多家世界指明的企业，我们也想让中国这方面的同行加入我们。如果大家有兴趣的话，在这样一个非常隆重的时期，可以和我联系一下，我们共同商量，非常感谢各位！进入=>2010年(第二届)“数字媒体用户消费趋势与营销策略研讨会”专题