编者按：

2010年1月12日，山西第二届新媒体-手机媒体发展高层论坛在太原举行。此次论坛，旨在落实国务院《文化产业振兴规划》，集传统媒体、手机媒体经营单位、运营商和业内专家学者之力，共同探讨3G时代新媒体－手机媒体的发展方向，研究新媒体发展趋势，继续推动传统媒体与新型媒体有机结合，从而更好地为山西经济社会发展大局服务。

互联网、物联网有虚而实，传统媒体、新媒体各展所长，手机支付、电子报纸发展任重道远......论坛上，官员、企业负责人、学者、媒体等来自各个层面的精英人士，各抒己见、畅所欲言，既描绘了新媒体和传统媒体共享共融发展的美好场景，也阐明了新媒体面临的发展机遇和挑战。新媒体－手机媒体发展高层论坛，已经成为我省新媒体交流的一个重要平台，对推动新媒体、手机媒体的发展和管理具有积极而重要的意义。

精彩的分析、深刻的启迪、生动的演示——为充分展现参加论坛的精英人士对新媒体客观、准确、前瞻的认识，本报特撷其精华，整理成文，以飨读者。

新媒体将发挥更大的作用

杨波 山西省委宣传部常务副部长

核心观点：互联网和手机媒体提供了宣传工作的新手段，同时也给传统媒体带来新的挑战。只要施以科学、合理的管理，新媒体将发挥更大的作用。

高新技术，特别是信息网络技术迅猛发展，使得加强对新媒体的科学管理更为紧迫。互联网的迅速发展和广泛普及，影响人们生活的方方面面。特别是3G手机的应用，推动了由固网、互联网向移动互联网延伸，使“人人、时时、处处”上网成为可能，这方面为宣传党的理论方针政策提供了新手段。最近，中组部通过在基层组织系统开通的手机信息网，向全国100万基层党组织书记和大学生“村官”发去问候，这说明我们党的组织很重视手机媒体工具。

前不久，省委常委会在研究宣传思想工作时，省委书记张宝顺提出，要主动应用新型媒体。山西近期遭遇了百年不遇的一场大暴雪，这场雪让很多农业设施遭到破坏，农民们遭受了惨重损失。但有一些地方的农民，对天气橙色警报比较了解，知道要下大雪了，就一夜不睡觉，不断清扫大棚上的雪，避免了惨重损失。假如宣传部门或者农业部门能给菜农发一个信息，提醒大家赶紧扫雪、与天抗争，如有一半人收到这个信息，采取必要行动损失就可能减少一半。这个事例提醒我们，要利用手机媒体为我们的现代化建设服务，为经济建设服务。

新媒体对传统主流媒体带来了挑战。上个世纪电视媒体出现后，曾有人问，传统报纸能否存在？人们发现，日本人看完电视以后一定要循序论证似的看看报纸。电视兴起后，《朝日新闻》等几大报纸的发行不但没有降下来反而有所增加。现在，我们遇到了互联网媒体的挑战，也遇到了手机媒体的挑战。我有信心，报纸还是有存在的价值的，能够和新媒体共存共荣，互相发展。

手机媒体的快捷，对传统媒体确实构成了一定的挑战。但是传统媒体其生存的价值，特别是一些比较深刻的话题，如时事评论等内容，是手机媒体所不能代替的。

此外，新媒体的出现也对管理方面提出了新要求。管理上，一定要寻求一种合理的、科学的管理办法。

发展机遇和挑战并存

刘永斌 山西省通信管理局局长

核心观点：手机媒体在未来将成为第五媒体一员，是新文化产业的组成部分。未来新技术的飞速发展，将为手机媒体发挥作用产生巨大的影响。

先从技术的层面上展望一下手机媒体的发展前景。首先是互联网。目前，全球互联网覆盖率已达到26%，互联网覆盖了所有的城市。第二个是物联网。通俗地讲，物联网就是通过新型技术，将各种物体连接成的网络，帮助我们获取这些物体信息的东西。物联网的核心价值在于让世界万物联系起来。目前，中国移动已经在全国31个省区市开通物联网的应用，提供了包括手机支付，农业蔬菜大棚等一系列业务。第三个是宽带网。面对信息时代的竞争，一些国家纷纷制订信息化发展战略，其中重要的目标和措施是提高宽带的能力。

手机媒体下一步发展面临巨大的发展机遇，但也有挑战。

一、手机用户大量增加。调查显示，我国目前手机用户达7亿多，上网用户也达到两亿多。在手机报、手机下载、手机搜索等业务的不断完善过程中，手机媒体展示了强大的生命力。但也要清醒地看到，手机媒体横跨电信行业、广电行业，势必影响市场的规范性，其发展不仅仅是市场和技术培育的问题。政府和管理部门，应尽快建立公共信息的手机媒体发展机制并制订规则。

二、业务应用上存在内容单调的问题。手机报大多是把报纸内容翻版，缺乏媒体原创力，同时也失去了对用户的吸引力和扩展市场的动力。所以，在促进手机媒体发展的同时，必须特别注重对手机媒体内容的管理，做到更安全、更绿色、更创新。

三、技术上缺乏动力。以手机电视为例，一是目前我国各类标准五花八门，投资者不知所措，如何形成常态的市场规模，没有成熟的方案可以参考；二是大多数用户对未来智能手机终端的价格比较敏感，而且存在免费使用服务的心理期待；三是用户局限于有一定知识水平的年轻人或白领等。

数字出版将替代传统出版

高步文 中国移动山西公司董事长、总经理

核心观点：新媒体出现后，数字出版将实现对传统出版的替代。目前已在美国、日本等国家出现的这种变化，将会再次推动一次新的文化产业革命的发生。

新媒体出现后，数字出版将实现对传统出版的替代。计算机、互联网、储存技术三大技术推动了电子出版物的发展。

先说手机报。给大家提供一组数据，目前，山西订的全网手机报、早晚报达到了96万人，早晚手机报是中国移动集团公司和新华通讯社合办的。山西本地的手机报，到目前为止，第一份是《新华山西快报》，已经有37万人订阅；还有《轻松国学365》已有10万人订阅，《今日评论》手机报有4万人订阅，《时尚》有3万人订阅，《代表手机报》有2.2万人订阅，《联合手机报》也有2万人订阅。目前，山西手机报的种类已经超过100份。

其次，通过手机媒体使用电子书无疑是一个新生事物。电子书兼顾了手机、书和计算机的功能。我现在手机里装了一个电子书，中国古典的、外国的名著我一辈子也看不完，容量非常大，而且使用很方便。

1987年，世界上第一本电子书由日本索尼公司出版发行。1998年，美国推出了手持阅读器叫火箭书。2006年，索尼公司推出了索尼阅读器。2007年，全球最大的出版发行公司——亚马逊发行的电子阅读书占到市场份额的60%，成为电子出版业的“老大”。2009年，中国的数字出版物达到750亿元，首次超过了纸质出版物。

电子书有这么几个特点。个性的设计、人性化的平台服务；带给读者良好的阅读体验，和平时看书一样，甚至更方便，还可以做笔记；下载方便，容量大。数字发行有可能是未来出版发行的一个主渠道，今后传统的发行模式，从出版到印刷到物流发行，都可能发生巨大的变化。

从现在的世界消费潮流来看，电子书很快会成为消费的时尚。电子书每一次技术进步绝不是简单的这个代替那个，而是新产业的产生，它必将促进文[FS:Page]化产业的转型。

第五媒体的信息优势

刘俊华 北京国际城市发展研究院副院长

核心观点：随着3G应用的快速推进和移动通信技术、传输环境的不断改善，普通用户就能最大限度地亲身体验或参与到信息传播的过程当中。

第五媒体是继报纸、广播、电视和互联网之后的新媒体，如手机媒体。作为传统媒体人，我关注第五媒体已经很长时间了，也进行了一些思考。

一方面就是对第五媒体的再认识或者说是重新认识。

手机媒体具有两个特点：个性化互动和体验式共享。我作为一个普通的手机用户，在手机未来的发展过程当中，有一种期待和关注。从个性化互动来说，手机作为3G时代新媒体，它的最大优势在于互动性和内容的个性化，它集中融合了各种媒体的优点，同时也集合了无线网络的传媒运输。“人人、时时、处处”这种新特征，以及传递速度，都是其他媒体无法比拟的。它可以精准地到达每个受众，每个受众又可以都成为每个信息的接受者、制造者、分享者，充分满足了人们的个性化需求。所以，也有人称第五媒体是影子媒体，随处可见。

手机媒体的多媒体融合，包括文字、图象、声音、动画等，包括三网融合等，其传播速度、效果、范围、渠道逐步形成。随着3G应用的快速推进和移动通信技术与传输环境的不断改善，普通用户就能最大限度地亲身体验或参与到信息传播的过程当中。

另外一方面就是对第五媒体的信息管理。

作为媒体的表现形式来说，如何控制、如何征询、如何选择，这是需要通力合作的一件事。

手机媒体真正走向大众化

刘兴亮 国内知名互联网专家

核心观点：进入3G时代就进入了一个全民的互联网时代。手机媒体的出现，将给互联网带来转变和促进，将会真正地走向大众化。

坐在这里感觉非常亲切，因为我也是山西人。今天在台上的各位，可能数我年轻一点，但我做互联网已经14年了。做了这么多年，特别是目前进入3G时代后，我觉得这才真正进入了一个互联网时代。

3G时代到来之前，互联网还是以电信为主的。3G业务正向上延伸，向高端层面延伸。但高端商务人士流动性强、到处跑，不可能时刻拿着个电脑。3G时代里，所谓移动支付、移动商务、移动邮件等等业务非常方便，我现在拿个手机就可以处理任何事情。3G业务还在向下扩展，扩展至学生、农民工等层面，他们可能由于物质基础没有电脑，或者是工作的原因不方便电脑上网，比如一个保安、门卫，因为工作岗位关系，他不可能带电脑，但是用手机也可以上网。所以，进入3G时代就是进入了一个全民的互联网时代。手机媒体的出现，将给互联网带来转变和促进，将会真正地走向大众化。

在目前已经到了互联网的第三次浪潮时期，手机媒体的发展还有一个优势，就是无线网络的覆盖和手机结合起来了。刚才前面几位专家的发言，我随时随地就能把他们的讲话内容发到博客上，两三分钟内就可能有很多人转发。我们手机媒体，抓住的就是这个力量，这个优势。

3G新传播和3G新经济

李怀亮 中国传媒大学媒体管理学院院长

核心观点:互联网正在全面地改变着中国，已经成为最具发展力的大众主流媒体。如何进一步释放3G的活力，将成为信息产业关注的焦点。

首先，说说3G和新传播。现在各大主流的媒体中央电视台、新华社，还有省级的卫视、影视行业的“老大”中影集团等，都在开办自己的新媒体的平台。如，湖南卫视走在省级卫视的前列，它通过整个运营管理方面的创新，开始进入视频、网络视频的领域，和网络开始全面的联营。目前，中国的网民总数已达到了2.98亿，成为了全球第一。互联网正在全面地改变着中国，已经成为最具发展力的大众主流媒体。

其次，说说3G和新经济。新经济具有三个特点：信息化、全球化和保护环境。3G的发展，就是一种信息的流动。我国已经发放的三张3G牌照，对经济的拉动作用是非常直接的。未来的3年到5年，伴随互联网和3G的大规模应用，我国信息产业将迎来竞争、重组、积聚的发展时机。如何进一步释放3G的活力，将成为信息产业关注的焦点。

第三，说说手机电视。要发展，就要满足几个条件。要保证一定的网络的速度，画面清晰度要高；要保证节目内容丰富、不单调，而且更新速度快，具有操作方便、清晰便宜的计费模式。手机终端要内存大、屏幕大，支持内容下载的断点续传功能，画面清晰流畅等。还需要解决几个问题。要加快网络的建设，全面提升手机电视端到端的用户体验。要解决运营模式的问题，通过广告收入来盈利，同时让受众享受到免费观看和使用。

传统媒体与新媒体共享发展

刘欣宇 山西新闻网总裁

核心观点：传统媒体和新媒体更应该共同探讨如何提供最为快捷、最为权威、最为简洁的新闻信息。新媒体出现后，这两类媒体将实现共享共融发展。

新媒体也好，传统媒体也好，它的界定实际上就是传播渠道和表现形式的区别。现在3G来了，是不是会取代报纸？从全国的情况看似乎有这个趋势，但是我认同传统的报纸不会消亡的观点。

原因在哪？去年，全国纸质媒体的印刷总量是下降的，但是，强势报纸的印量是增加的。以山西为例，在国际金融危机的冲击之下，从报纸行业看，强势《山西日报》《山西晚报》的发行量在增加，广告收入也在增长。市场竞争淘汰掉不具备生存能力的报纸，让有生命力的报纸生存下去。这对于整个文化市场的净化来讲，是非常好的一件事。

新媒体给人们的生活带来很多变化。比如，获取资讯的方式、对资讯的要求，都会发生这样那样的变化。新媒体的优势在于快捷、在于简洁、在于便携。如果新媒体解决不了新闻资讯独家性和权威性的问题，在相当长的一段时间里，只能作为传统媒体的补充出现。

在互联网时代，我们获取的资讯是海量的。在海量的资讯中，能找到我们所需要的东西，实际上要花很多的时间。传统媒体报纸是精选的资讯收集报，手机报更是精选的精选。这种情况下，实际上传统媒体和新媒体更应该共同探讨如何提供最为快捷、最为权威、最为简洁的新闻信息。

我所熟知的传统报纸媒体目前也在转型发展，尤其是在新媒体出现后，这两类媒体优化了自己的采编优势，提供了更好的内容，实现了自身品牌的不断升级和提高，取得了共享、共融发展。

新媒体的县域化需求

魏俊英 长治县委宣传部部长

核心观点：在手机用户较多、资费不高的前提条件下，县域化手机报的出现，有力地弥补了主流媒体的不足和局限，具有广阔的发展前景和空间。

长治县手机报于2009年4月正式开通，以彩信的方式，通过移动运营商发送到全县的手机用户上。其内容主要由长治县电视台提供，发布内容以县域新闻为主，实行每日播发，为手机用户提供方便、快捷、时时、随地的服务。目前，全县发展手机报用户近3000户。

手机报需求日趋增加，原因主要有以下三个方面：一是用户多，覆盖面广。长治县总共有人口33万，移动手机用户就达到12万户，可谓遍及城乡、覆盖社会的各个层次和人群。二是资费相对便宜。传统的报纸每年订阅费在200元到500元间，有线电视收视费是每月9元，而手机报全年仅24元。三是弥补了原有主流媒体的不足和局限。手机报具有方便、快捷、更及[FS:Page]时的优势，发展前景和空间很广阔，也代表了媒体的未来发展方向。

如何进一步推动县域化手机报的发展？一是政府引导，积极倡导全县行政机关、企事业单位、农村、学校等，积极订阅手机报。二是加大宣传力度，提高人们对手机媒体的深度认识，让老百姓近距离的感受，并乐于接受手机报，从而使手机报用户向大众化发展。三是加强人才队伍建设。一份有生命力的手机报，需要有强有力的人才队伍制作。需要培养懂技术、有责任心的专业人才队伍。

手机阅读的发展展望

傅晨舟 中国移动浙江公司手机阅读总编辑

核心观点：手机阅读比报纸更加互动、比电视更加便携、比互联网更加普及，应该有更多的用户群，有更大的发展空间。

手机阅读能够充分利用碎片时间，培养人随时阅读的习惯。等人、等车的时候，吃饭之前的一小段时间，都可以随时随地拿出手机来看。手机阅读可结合用户的规模优势，能够快速地敲定图书用户的产业链。所以，手机阅读具有广阔的市场发展空间。

2008年的调研信息显示，手机用户中的33%愿意手机阅读，手机上网用户中的95%愿意手机阅读。2005年到2008年手机客户端厂家增加了，注册用户超过2500万，手机阅读形成了比较清晰的产业链。2008年度，中国电子图书发展报告数据显示，手机阅读收入规模近3年的年均增长率达到了217.8%。

日本手机阅读发展模式充分证明手机阅读市场有巨大的潜力。2000年，日本一家运营商推出手机报业务；2007年，手机小说、手机动漫产值达到200万美元；2008年，手机阅读的产值已达到4亿美元。

与其他阅读方式相比较，手机阅读比报纸更加互动，可以即时接受或发送信息，也可以互相交流；比电视更加便携，比互联网更加普及，可以普及到每一个人。

中国有深厚的文化底蕴，我们相信，手机阅读应该有更多的用户群，有更大的发展空间。我们相信，能通过手机阅读带动中国电影、音乐、出版、多媒体联动产业的发展。