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《花儿朵朵》背后:电视台强弱联姻谁受益
腾讯娱乐 | 2010-03-01 10:00
2月22日凌晨,湖南卫视非官方发言人“舞美师”在博客里爆料,称湖南卫视拿到2010年选秀第一张批文。其中,“快女”再一次被迫改名《花儿朵朵》,将由湖南卫视与青海卫视联合打造。“舞美师”还称,湖南卫视将在2010年同时举办“快男:、“快女”,意在垄断全国选秀。第二天,还未正式开工的湖南卫视总编室宣传人员急忙澄清:《花儿朵朵》跟“快女”与湖南卫视都没有关系,只是湖南广电与青海卫视联手合作的一档选秀节目,仅仅是合作中的项目之一。

无独有偶,像湖南卫视与青海卫视的合作并非只此一家。2月初,上海广电与宁夏卫视的合作也正式开播,上海第一财经频道入驻宁夏卫视,两家联手,意在打造一个高端的财经品牌频道。这显示着电视台之间合作一个大的趋势:强弱联手。这也是国家广电总局鼓励与支持的改革之处:以强带弱,以东带西,力争达到“双赢”。

这样的强弱联合背后到底是如何合作的呢?诸如青海卫视与宁夏卫视般的“拿来主义”是否真的适合频道的定位与发展?透过现象看本质,或许能从腾讯娱乐记者独家采访到《花儿朵朵》的信息中,探出一些玄机。

有业内人士指出,《花儿朵朵》提前泄密实为“快男”铺路

有业内人士指出,《花儿朵朵》提前泄密实为“快男”铺路

《花儿朵朵》提前泄密实为“快男”铺路

“舞美师”在博客上爆料后,湖南卫视的选秀节目也再次成为焦点。等弄清事实真相,知道《花儿朵朵》仅仅是青海卫视的选秀节目后,大众都会很自然地认为青海卫视是在借“快女”之名炒作新节目。但实际上,这背后的奥妙之处却不只限于此。“此次舞美师提前爆料,他们完全打乱了我们的宣传计划”,一位青海卫视的宣传人员告诉腾讯娱乐记者。事实上,虽然湖南卫视与青海卫视展开了系列的合作,但在磨合过程中,有许多理念不一致。而另一位湖南广电节目制作中心的工作人员也解释道,青海卫视在湖南的制作与宣传团队刚刚结束招聘不久,他们还没有做好《花儿朵朵》的宣传准备工作。

“舞美师”爆料后的第二天,湖南卫视总编室发言人李浩主任做出了否认,“《花儿朵朵》跟湖南卫视完全没有关系。”随之,媒体与大众的视线从《花儿朵朵》转移到了对“快男”的关注上。据悉,这才是湖南卫视用“舞美师”爆料的真正目的。大众关注的是湖南卫视今年的选秀选什么?男声还是女声?批文何时下来?有何限制?“舞美师”的爆料,明眼看上去使《花儿朵朵》备受关注,但实际上,《快乐男声》才是重点。据湖南广电一位记者吐露,“舞美师”实则是在为“快男”的前期宣传做铺垫——这是因为,去年“快女”较之往年品牌力变弱,主要原因也跟前期宣传力度不够有关,所以,湖南卫视算是吃一堑长一智了。

播出平台与团队?与湖南卫视也无关

《花儿朵朵》是湖南广电与青海卫视合作的第一个大项目,这中间有几个疑问。第一,选出来的节目在哪播出?第二,这档节目是什么样的团队?第三,选出来的选手如何推向市场?或许这几个疑问都可以从李浩主任的话里得到答案:《花儿朵朵》跟湖南卫视完全没有关系。

据悉,《花儿朵朵》只在青海卫视播出,不会在湖南卫视播出,而湖南卫视也没有派“快女”、“快男”的导演与团队参与制作,天娱方面则至今也没有接到合作的消息,更不会派出人马。所以,《花儿朵朵》选出来的艺人不会签约天娱或者是去年成立的盛视影业,而是青海卫视“内销”,签约到青海卫视新成立的艺人部。一位湖南卫视节目制作人也用半猜测半调侃的口吻说出了一些担忧,“其实之前也考虑过艺人过档天娱,但天娱这几年的选秀艺人都面临很多窘境,去年‘快女’十强的唱片约签出去的除了郁可唯之外,其余都滞留在天娱,拿什么去消化其他艺人啊。”

湖南卫视的娱乐节目制作团队向来是一个“一个萝卜一个坑”,不能调动。那么,湖南广电派去远征青海到底是什么样的团队呢?青海卫视宣传方没有给予完全的答案,只是告诉腾讯娱乐记者,将会是湖南经视以前打造同类节目的团队。

打造团队为什么不是湖南卫视的选秀团队,也各有争议。有湖南广电知情人士分析,一方面青海卫视始终只是“深度合作方”,最终的节目播出平台与播出效果始终不会像自产节目般受厚待。而另一方面,也是因为5月份的“快男”赛事,而这一场赛事,对湖南卫视的选秀节目与天娱来说,都有着非同小可的意义,“去年的‘快女’由于诸多限制,品牌力已经大打折扣,许多弊端都出来了,‘快男’将会是一个分水岭,如果做不好,选秀真的可能死掉。”他如是分析。

湖南与青海深度合作

湖南与青海深度合作

合作背后利益追踪:是“双赢”还是“强者更强”?

2010年1月,青海卫视开始播出湖南广电旗下频道节目,包括湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》、《越策越开心》、《快乐女声》等一系列娱乐节目和选秀节目;还有湖南卫视一些自制偶像剧如《一起来看流星雨》、《丑女无敌》等,湖南经视《故事会》、《白日梦工厂》与湖南娱乐频道等一些未上星节目也因此[FS:Page]“曲线上星”。外界已经把青海卫视称之为“青芒果”,可见湖南广电的节目在青海卫视播出的频率与分量之多。

湖南广电去年和青海卫视达成合作协议,虽然业内把这样的合作模式称之为“并购”,但李浩主任断然否定了这种说法,并强调是“深度合作”。“深度合作”的模式背后,必定有着不可分割的利益关系。西部一些省级卫视诸如青海卫视、宁夏卫视、云南卫视等电视台寻求内容制作上的合作方,也一直是广电业内一个很热门的话题。

不可否认,青海卫视是受益者,也在合作中借助湖南广电的“外力”,提升了收视率与品牌的影响力。湖南广电方面对青海卫视的投入还包括节目团队、主持人、电视节目的输出,还涉及到频道整体形象设计、广告经营等,这些对一个相对弱小的电视台来说,有助于快速发展。经证实,《花儿朵朵》的策划模式完全复制《快乐女声》的节目流程,这也是两两合作的“捷径”之处。青海卫视的工作人员也吐露,自从与湖南卫视合作后,广告收入与收视率都往前迈了一大步,效果立竿见影。而湖南广电旗下频道的节目在青海卫视播出,等于又多了一个节目出口,许多不上星的节目也得以全国推广。

那么,在这样一个表象上绝对“双赢”的合作模式背后的经济链是如何运营的呢?腾讯娱乐记者碾转联系到湖南广电一名知情人士,他的话显得有几分耐人寻味。他分析道,其实国家广电总局很鼓励这样的合作,就是强弱联手,也可以带动西部一些弱的电视台的进步。但实际上,强弱联手如果用力不当,强者更强、弱者更弱不是没有可能。“湖南广电在青海卫视播出的剧集还有节目,广告上都有参与分成,虽然分各个时段不同,但湖南的分成是很可观的。”腾讯娱乐记者追问分成比率时,他的答案是“一半以上,大约是60%吧”。

另一方面,这也是湖南广电借机让“制播分离”升级的体现,李浩主任曾经表示过,与青海卫视的合作并非简单的“我做你播”的形式,他称湖南广电和青海卫视会为有新节目的研发,也是为了顺应电视台节目直播分离的大趋势。

如此说来,如网友所指出的担忧:青海卫视有“试验田”之感。更有网友指出,湖南卫视没有在青海落地,不覆盖,即可省去近2亿的落地费,但湖南广电的节目却同样可以在青海卫视看到,可谓一箭双雕。

编后:电视台之间这样的深度合作并非只有湖南广电与青海卫视一家。2月8日,上海广电与宁夏电视台合办的宁夏卫视(也叫宁夏电视台综合频道)正式开播,上海广电旗下的第一财经频道制作的节目,通过新版的宁夏卫视上星。宁夏卫视同时出现“宁夏卫视”与“第一财经”两个台标,也成为时下热议的焦点。

无需置疑,这样的合作模式的确有它的优胜之处。在内容制作与经济上拥有绝对实力的电视台,通过这样的合作,扩大了播出平台,也扩大了影响力。而弱小的电视台也可以借此提升收视,加快发展步伐。但尚处于摸索阶段的“强弱联手”能否将这个模式发扬光大,还要拭目以待,倘若强者更强,而弱者更加依赖强者,则就不是合作的初衷了。

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