新春佳节，恰逢欧冠联赛最激烈的淘汰赛开始。今年的欧冠淘汰赛首回合比赛有不少强强对话，更难得的是如此高水平的比赛又正逢春节长假不用上班，对大部分球迷来说期盼已久。但如果年初四凌晨3点45分打开电视机的话，想要看欧冠淘汰赛AC米兰与曼联大战的球迷们失望了，他们所希望看到的欧冠联赛AC米兰和曼联的强强对话并没有如他们预计的在电视上播出，取而代之的是温哥华冬奥会，尽管开场仅3分钟小罗就进球，帮助AC米兰取得领先，整场比赛更是有5粒精彩进球，称得上是一场经典比赛。欧冠联赛半夜虽然收视率未必可观，但胜在稳定，可是又会有多少人专程半夜不睡觉为了看冬奥会的直播呢？

四年一度的冬奥会正在加拿大温哥华举行，央视为了转播冬奥会放弃了转播更受大部分人欢迎和期待的欧冠比赛，这一做法受到不少人的质疑。受经济和场地、气候条件影响，冰雪运动在中国的普及度以及受欢迎程度来说落后北美和欧洲非常多，无论是专业水平、参与程度和场地条件，相比欧美发达国家相距甚远。在中国长江以南除了青藏高原外，大部分地区一年难得看得到一次雪，又有多少人真的了解冰雪运动以及中国的冬季运动的发展和水平呢？比起冰雪运动，场地气候条件局限小的乒乓球、羽毛球之类的运动项目更受中国人青睐。

笔者在这里并非诋毁四年一度的冬奥会的影响力，事实上在欧洲和北美等发达国家，特别是经济发达的国家，如美国、加拿大、德国、法国等国，冬季运动项目风靡全国，大部分国民都会这一运动，这是他们日常生活中必不可分的一部分。欧美国家为数众多的职业、半职业和业余俱乐部也为他们的国家提供了源源不断的冬季运动人才，但冰雪运动在中国属于群众性基础较差、影响力非常薄弱的运动。

相比冬奥会，曼联和米兰两家豪门在中国拥有庞大的球迷群和拥趸，但结果呢？央视花了大价钱买了欧冠转播权，一度还登上了欧足联官网新闻。2009年夏天，央视与欧足联达成协议，成为未来三年欧冠联赛在中国大陆唯一的电视及新媒体转播平台，小组赛阶段央视尚能保证正常的转播频率，搞到最后自己因为播放冬奥会比赛而不播欧冠，为冬奥会开路造成央视主动选择放弃了转播欧冠的机会，但别的地方体育台也因此播不了，对于球迷来说，这无疑是一个央视、地方电视台和球迷三方无一人得益的三输局面。不难预想，未来要再有什么“大事”的话，欧冠照样会被拿下不误。

虽然央视有下属的风云足球频道转播了这场比赛，但由于收看风云足球频道需要单独的机顶盒，目前中国大部分有线电视用户都不是数字电视的用户，因而无法收看。不少无法收看到风云足球频道的死忠球迷通过网络观赏到一场一波三折、精彩纷呈的足球比赛，好好过了一把瘾，但无缘看到这场比赛的球迷们只能看着报道遗憾自己错失的精彩比赛，叹息之余还是要质疑央视此举的出发：体育到底是应该尊重市场、尊重职业体育还是应该依照中国一直以来的举国体制、金牌至上的原则？四年一度的冬奥会确实是中国奥运健儿展现、证明自己的舞台，但却在不经意间更成为了大家炫耀政绩的平台。

央视一直以来的做法无疑是遵从后者，具有中国特色的举国体制在中国对外的体育所产生的作用渐渐演变成为依靠成绩说话，中国媒体的报道也习惯了倾向于此。随着职业运动、职业体育的发展，央视的做法早已违背了职业体育和市场的发展规律，这也不难看出体育市场化在中国推广的难度依旧障碍重重。

手握直播资源，不安排重要比赛，而由别的节目抢档，也已经成为央视体育台的特色之一。上周的东亚四国足球锦标赛，国足在日本风光了一把，让全国球迷都过了个好年，以不失一球的优异成绩力压参加世界杯的日本、韩国两强夺冠。特别是32年来首度战胜韩国，让不少中国球迷扬眉吐气。可惜中国男足令人兴奋的表现，虽然比赛时间在晚间黄金档，但国人却大多无缘得见。除了少数几个地方体育台做了直播，大部分国人都遗憾无法通过央视这一平台得知最新的赛况着实让人遗憾。如此大事，在央视的体育新闻里也只有一句话草草带过，让人实在很难理解央视的思维模式？到底是不是应该跟着观众走？

作为唯一的全国性电视媒体，央视的影响力可见一斑，且这一优势无可比拟，但为冬奥会弃欧冠并非央视第一次惹怒观众、引起愤慨。远的不说，四天前的除夕晚会，虽然央视称光广告收入就达6.5亿之多，经济利益看似满足了，但铺天盖地的植入式广告让普通观众抱怨漫天，央视听到了吗？虽然经济利益上得到了很大程度的满足，但失去了口碑，这样的春晚称得上成功吗？我看未必