摘要:第六届2009年中国数字电视产业高峰论坛(CHINA DIGITAL TV FORUM ，简称CDTF)于2009年8月20～21日在北京九华山庄举办。论坛2004年8月在国家广电总局和(原)信息产业部的指导下，由《中国数字电视》杂志社发起创立，中国数字电视产业高峰论坛组委会负责实施。迄今为止，中国数字电视产业高峰论坛(CDTF)已成功举办五届。DVBCN数字电视中文网做为本届论坛的支持媒体，专题系统播报本次论坛。

冯伟：

　　感谢大家这么晚还坐在这里听我跟大家交流。我今天主要谈影视产业如何应对新媒体挑战，这是一个很大的题目，今天上午在各位领导和专家演讲中听到最重要的词是下一代电视网络的概念。在美国电影协会是做内容产业的，左翼在中国我们过去跟电视方面合作更多是电视剧方面，在电影方面合作比较少，随着下一代数字电视的发展，我想美国电视产业在这方面合作会更多一些。

　　我今天讲的可能跟前面几位嘉宾谈的内容不太完全一样但是从另外一个角度来讲，可能也会有些启发，特别是我们在数字版权内容保护，特别是对数字电视发展提供一个公平竞争的环境方面，大家可能会收到一些相应的启发。

　　首先介绍一下美国电影协会，美国电影协会成立于1922年，由美国好莱坞主要的电影公司合作成立的一家产业联盟，在全球MPA美国电影协会是作为美国电影产业的官方代表，包括大家比较清楚的中国的分站大片的引进都是我们和国家广电总局签署的大的协议。六大成员公司包括迪斯尼公司，派拉蒙公司，索尼电影公司，哥伦比亚电影公司，二十世纪福克斯，全球电影公司，华纳兄弟。电影是一个投资大，风险高的行业，在美国电影协会成员公司里面，每部电影投资平均在1.07亿美金，很大的投资。但是在每十部片子投资里面，只有四部片子可以收回投资，六部片子是亏损的状态，所以是一个高风险的行业。在收入结构中，电影票房的收入不几四分之一，通常在16－20％左右。所以，相关的产业包括数字电视产业，包括DVD和家庭娱乐为主的产业占了美国电影协会整个收入结构的绝大部分。受盗版的影响，美国电影协会每年损失超过61亿，这是两年前的数字，网络盗版越来越成为我们关注的重点。所以，接下来我会在这方面跟大家分享美国电影协会在全球或者是在中国网络维权方面进行的一些工作。

　　刚才提到了收入的结构，大家从这个图上可以看的比较清楚，整个影院票房收入只占到16％左右，以家庭为中心的娱乐方式收入占到了84％，所以从收入比例来讲，这个比例一直在发生变化，特别是我们谈到一些新媒体的出现对于传统的，特别是DVD产业产生比较大的冲击。但是，从收入结构来讲，刚才提到这么大的电影投入，也只有靠这些产业链的发展才能够收回，我跟中影公司韩三平董事长聊天的时候谈到过中国电影票房最大的一部片子就是《赤壁》，上下集加一起是六个亿，这基本上是占了全部影片收入，DVD是500万人民币，六个亿和500万的收入，从电影产业发展规律来讲是不符合规律的，但是在这里面有各种各样的原因，因为刚才提到了DVD的发行和其他的延伸产品的发行，受到网络和盗版的冲击，一直没有发展起来。所以，新媒体对整个产业链发行的速度和平台的运营也带来一些挑战，刚才文广的张总也提到下一代互动电视里面，包括其他的新媒体消费者要求在任何地方任何时间用任何终端获得他们需要的影视产品的内容。从目前的情况来看，包括DVD、IPTV、数字电视其他的传播平台和渠道获得，随着互联网的发展，对整个产业链条的整合和发展，特别是在发行时间上都会产生相应的影响，大家从右边图表可以看到，原来影院发行之后才会在美国进行DVD发行，然后电视点播业务，然后是收费电视，最后才是免费电视。所以，这个产业链有一个自身发展的规律，随着互联网和数字电视的发展，整个产业链和收视结构在发生一些变化。

　　版权保护跟各位从事的数字电视有什么关系呢？我觉得最直接的关系就是刚才提到的整个产业发展需要有一个公平竞争的大的化学，数字电视的发展也有其他制约的瓶颈，很重要的一个瓶颈就是互联网，特别是宽带互联网的发展，对于我们数字电视的选择方面造成了一定的冲击，特别是盗版网站的出现，对数字电视收费电视的发展带来一定影响。所以，有必要建立一个比较合理的有数字版权保护的发展的环境。这个图表大家简单看一下，实际上从这个愿景来讲，我们希望在座的跟美国电影协会作为内容提供商来讲都希望整个产业有一个跨平台运营的，播出终端有一个版权保护的大的平台，消费者可以通过不同的消费终端获得他们需要的一些影视作品。

　　接下来，我谈一下网络盗版对影视产业产生的一些危害。根据咱们国家互联网与信息中心发布的数据，到今年6月30号，我们国家互联网网民达到3.38亿，其中绝大部分是宽带用户。所以，网站的数量也在急剧增加，越来越多的人通过互联网视频观看影视作品，在我国70％的互联网的网民在30岁以下，这些人的消费习惯对今后我们整个产业发展会带来一定影响，这些人习惯在网络上看免费的影视节目，对整个付费还是难以接受，广告模式现在作为一个基本的消费形态还难以支撑互联网产业发展。刚才提到互联网对其他影视产业链产生的影响，大家可以看到韩国的一些数据，从DVD的发行大家可以看到从2002年6.73亿美元到2008年减少了将近4个亿，只是2.85亿美元。所以，在我们成员公司里面，包括华纳影业公司在韩国网络发行已经和DVD同步发行，这是面对新媒体挑战采取的措施。

　　接下来给大家看两分钟左右的一个片子，可以了解到网络盗版的形态。刚才放的这个片子给大家从感性上了解了互联网盗版在全球来讲是非常庞大的有组织的犯罪，现在整个在网络上的传播对影视产业具体的影响我举一个具体的案例，辛普森一家是在美国热播的电视剧，2007年这部电影公映，在奥运会悉尼有一个专门用手机偷拍的人，他在当前晚上就传到了美国第二大视频分享网站，又传到了其他的网站，然后通过UGC进行P2P蔓延，有七万多个完整影片下载种子P2P的方式可以获得，这对电影票房收入造成巨大影响，也对刚才提到的后产品的开发，包括数字电视在内的VOD的点播产生巨大的影响。大家可以看到在中国受到盗版影响最大的，损失最大的不是美国大片，中国电影受大盗版冲击是最大的，大家可以看到一些数据。所以，网络盗版对于整个中国影视产业发展是带来很大制约，如果没有更好的内容，各位在座的数字电视的发展也会受到相应的影响。

　　下面，跟大家说说盗版视频网站的类似，首先就是UGC的网站，在国内比较大的视频网站，包括优酷、土豆，这都是全球排名靠前的大的视频网站。P2P下载是另外一种方式，就是点对点的下载，在亚洲中国已经是排名前五名了，是网络盗版的重灾区。举一个例子，大家如果对网络比较了解会知道verycd这个网站，他有电影、音乐、游戏、软件、剧集等网站，然后电影频道分动作、喜剧，爱情，科幻，如果你需要这些影视作品，你可以点击种子，可以自动下载。目前我们国家的带宽是比较慢的，所以时间相对比较长。像韩国这样的国家宽带互联网比较发达，几分钟就能下载一部电影。所以，这个对于产业冲击是相当大的。

　　美国电影协会在中国主要通过以下几个方面进行一些市场宣传教育和维权工作，刚才提到一些主要[FS:Page]的问题，就像视频分享网站，P2P网站，大型门户网站的视频内容，像新浪、搜狐都有影视频道，还有包括网吧都有侵权盗版的问题存在。我们应对措施首先是应对新媒体带来的挑战，因为从根本上讲，新媒体对影视产业带来的冲击是谁也料想不到的，在这么一个大的发展非常迅速的新媒体大环境下，美国电影协会的应对措施，特别是在中国，我们是以比较积极的态度，与这些视频网站进行合作对话的方式开展。同时，我们利用政府相关机构，包括国家版权局、广电总局，还有其他政府部门，包括工业信息化部下面管辖的一些大的运营商，开展一些维权的措施。我这里给大家举一个例子，刚才提到在中国，可以说在全球范围最大的一个给影视产业带来冲击的视频网站的分享模式就是UGC网站，在中国通过跟几个大的网站进行对话，从去年3月份开始的协议的签署，到今年5月份一共开了五次关门会议，其中每个阶段都提出一些具体的解决问题的方法，目的也是跟他们解决侵权盗版问题同时找到一些合理的商务模式，特别是在一些视频识别技术方面带来一些合作共享的商务模式方面进行一些探讨。所以，美国电影协会从去年到今年基本上在国内是合作，特别是在视频分享网站方面合作的方式开展。还有刚才提到技术最主要方式是视频分享技术是由第二项主要目标，就是整个产业发展，视频识别技术本身可以带来大的商业模式，也就是说我们把授权的作品通过视频识别技术的公司放到分享网站里面，如果发现有侵权盗版的作品，可以替换下来，同时加入广告，这样大家可以进行收入的分享，这是目前做的一些新的尝试。

　　刚才提到的商务模式的一些启示，为什么说商业模式的成功来讲，对我们影视作品版权的基本的模式呢？是整个商业模式成功的最基本的前提呢？大家知道2006年互联网视频网站发生一个比较大的事件，谷歌以16亿美元收购了全球最大的视频分享网站YouTube，YouTube是占领了美国最大的市场，但是他一直是亏损的，因为95％是对用户没有商业价值的作品。在这个图上大家可以看到派拉蒙公司状告YouTube十亿美金的法律诉讼的案子。所以，他不是一个成功的商业模式，只是一个成功的模式，而是一直由谷歌在维持发展。hulu大家可能也听说过，由NBC和环球公司共同出资创立的一家有版权内容的网站，他的内容也包括其他的成员公司，包括索尼，包括华纳的影视作品都在上面，有大量的正版影视作品内容，还有刚才提到的YouTube，YouTube占全美34％视频用户数，但是每年收入只是两个多亿，三个亿美金之间。hulu用户数很少，不到1％，但是收入急剧增长，已经接近一个亿美金，所以大家从数字对比上可以看到正版模式才能够给整个视频产业带来大发展的空间。在中国美国电影协会积极推进我们成员公司与包括我们广电运营商在内进行合作，我想随着下一代数字网络电视的发展，我们有更广阔的合作的空间， 最后跟大家简单说几句，美国电影协会在亚洲有一个内容保护中心，主要是推动数字关联企业在整个产业联盟的版权保护方面的对话和技术标准的实施和推动，他的顾问委员会包括微软、HBO这类的数字电视和网络电视方面从硬件到内容产业领先的公司。

　　今年12月内容保护中心将在北京召开年会，今年主题是未来技术发展趋势，我们将邀请包括好莱坞成员公司，还有其他硬件跟数字电视跟网络电视发展相关的产业企业全球代表参加，也希望在座各位有机会能够来参加我们今年的年会，这个会议本身是免费的，如果需要了解这方面的情况可以直接发邮件，也可以跟我联系。谢谢大家！