国家媒体网络化转型

2009年，3G业务在中国的启动，使人们进入到一个无线互联网的时代，包括手机等具有无线上网功能的小型终端，都跻身到新媒体的行列。与此同时，整个新闻媒体行业也进入到一个全新的格局之中。

去年12月28日，央视在经过近一年的筹办后，正式推出了“中国网络电视台”（英文简称CNTV）业务。中国网络电视台是依托中央电视台，在央视网基础上创办的国家网络电视播出机构。同时也是以视听互动为核心，融网络特色和电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。几乎同时，12月31日，新华社主办的中国新华新闻电视网也举办了开播仪式，并宣布2010年1月1日正式上星播出。昨日有消息称，《人民日报》社与文化中国传播集团(以下简称文化中国)近日已组建合资公司，正式吹响进军3G手机视频领域号角。

据悉，该合资公司由人民日报占51%股份，文化中国占49%的股份，主要业务为名为“人民视讯”的3G视频服务。该项服务预计今年3月推出。

人民日报的上述战略调整，也意味着以央视、新华社、人民日报为主的三大国家级媒体完成了在新媒体领域的初步布局。

一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，正如阳光文化集团首席执行官吴征所说:“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”，实现真正的“所有人对所有人的传播”。

以数字技术、网络技术为代表的新媒体发展是宣传思想文化功能领域大大延伸，值得注意的是，作为新生事物，新媒体更被年轻一代所接受，据统计我国互联网视频用户已经突破1.7亿，其中30岁以下占到75%，相当多的年轻人已经形成了在网上收听、收看广播影视节目的习惯，从一定意义上说抓住了新媒体，就抓住了年轻一代，就赢得了未来。

在新经济形势下，数字化、网络化的新媒体发展，突破了传播的物质壁垒，降低了传播的边际成本，导致了传播产业两极化的发展趋势，使得市场更为广阔，竞争更为激烈；而媒体形态多元化也使得受众的潜在需求得到更加积极的发掘。