虽然才11月，但贺岁档电影大战已经提前打响，仅11月份就有17部中外影片上映，包括《2012》、《火星没事》、《我的唐朝兄弟》、《花木兰》等，平均不到两天上映一部新片，有时甚至一天上4部影片。而2010年春节又迟至2月，这让今年的贺岁档大大拉长，有人统计过，在这3个多月的贺岁档期中，将有50部中外影片轮番上阵，这个数字几乎是去年同期的一倍。其中，像《十月围城》、《阿凡达》这样的重量级大片多达20多部，无怪乎有人用“混战”来形容今年的贺岁档。
其实，不仅仅是贺岁档，如今，随着中国电影产业的发展，电影产量日益提高，几乎任何一个档期都存在着影片拥挤的现象，在为中国电影的发展感到欣喜的同时，我们也不禁疑问，这么多的影片挤占一个档期，观众能否消化？黄金档真的能帮助影片成就票房神话？
黄金档真的能淘到黄金？
国内电影市场从20世纪90年代中期即开始形成档期意识。最早被开发的档期是由冯小刚电影开创的贺岁档，随后暑期档、“五一”档、国庆档等档期相继得到开发。可以说，档期意识的出现及其开发极大地促进了国产电影的发展，然而时至今日，影片大量涌入所谓黄金档期等现象也在愈演愈烈。
“现在大片小片都在挤黄金档，比如，影院一共7个厅，却来了10部片，我们就没办法为小片安排太多的厅。”北京华星国际影城负责宣传工作的武娟深感黄金档期的拥挤，“而在三四月和9月这几个票房淡季又无片可排。”这也导致了淡旺季票房收入的巨大差距，武娟告诉记者，“贺岁档时影院月平均票房收入有600多万元，但淡季时才两三百万元。”
挤占黄金档不仅影响到影院的排片，更直接影响到观众的观影选择。观众小拜表示，希望影片不要都扎堆儿上映，这样看电影就可以“细水长流”了。“若能拉开时间段，我们就有机会进影院欣赏每部电影。”小拜说。
不仅影院排片和观众受影响，票房成绩也在拥挤中被打上了问号，在越来越多的影片都想从黄金档中分一杯羹的今天，挤进黄金档却不一定都能淘得到黄金。
比如刚刚过去的国庆黄金档，共有10部新片上映，排片密度超过了2008年贺岁档。截至10月8日黄金周结束，《建国大业》票房3.5亿元，《风声》也创下1.5亿元票房，而之前被看好的《麦田》和《狼灾记》却票房惨淡，仅为900多万元和700多万元。虽然影片质量好坏和风格类型等因素也影响到票房成绩，但如果避开这个档期，避开《建国大业》和《风声》，相信票房一定会理想得多。而同期上映的中低成本影片票房更加不理想，国产3D动画电影《麋鹿王》190多万元，《皇家刺青》只收170万元。
就在刚刚过去的一周，这样的状况还在上演。爱情喜剧电影《恋爱前规则》在上映首周票房近500万元，成为新片票房冠军，然而11月13日，随着大片《2012》的上映，影院对《恋爱前规则》的排片迅速减少，票房也在急速下降，该片出品人凌平苦不堪言：“不是巧妇难为无米之炊，是煮饭的柴火被抽走了。”遭遇同样困境的还有《七天爱上你》、《隋朝来客》等同期上映的国产中小成本电影。
档期如何完善：人为干预？市场调节？
是什么原因造成了如此拥挤的黄金档？有业内人士认为，这是电影投资者、生产者和发行方权衡利弊的结果。华谊兄弟传媒公司发行总监杨敏告诉记者，黄金档能形成最高的观众聚集度，所以发行方喜爱黄金档期，这也是符合商业运作规律的，“但问题是，现在国产影片总数量多了，影院建设却还未跟上，银幕数、厅数和座位数有限，这些都是档期影片拥挤的客观原因。”
清华大学影视传播研究中心主任尹鸿教授认为，中国电影生产的无序性也是档期影片拥挤的原因之一。他分析，“中国电影生产机构很多，每年四五百部的电影由两三百个公司生产，根本无法规划生产周期；各自为政、分别生产致使影片不能有规划地投放市场；而制作方和投资方也不大愿意把影片放到淡季上映，这就导致了淡旺季影片不均衡的现象。”
如何解决？有业内人士建议人为干预，呼吁尽快建立科学的档期协调机制，这样各种影片才能获得最大效益。但尹鸿认为，在目前市场还比较分散的环境下很难有协调机制产生，“只有随着市场的逐渐整合，如出现三四家较大的、控制着全国百分之八九十市场的发行公司出现，它们互相之间为了使制作和发行的利益最大化，这时协调机制才可能产生。”
尹鸿更趋向于让市场按照自身规律去调节，因为靠外部力量强迫解决可能会破坏市场规律。同时，他认为市场的自发调节功能已经开始起作用。今年年初创造了票房奇迹的动画电影——《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》就是躲过了2008年贺岁档的高峰期，选择在档期的尾声上映。“这说明一些发行方已经有意识地躲开拥挤的黄金档，显示了市场自动调节的功能。”尹鸿说。
橙天娱乐国际集团有限公司发行总经理兰放从电影本身发展的角度认为阵痛很快就会过去，“从今年的票房情况来看，每个月上映的影片中都会有一到两部票房过亿，这说明国产电影质量在提高。同时随着影院硬件设施的改善，观众观影习惯的培养，以后或许将没有票房淡旺季之说。”但他同时不排除出现人为协调档期的可能性，“随着竞争日益激烈，有一种情况是影院和院线协商档期，片方之间也可能自发沟通，挤占档期的现象可能因此消除。”
&nbs[FS:Page]p; “适合自己的档期才是好档期”
在人为的协调机制暂时还没有产生，而市场还未充分发挥其调节功能的当下，想解决或缓解影片扎堆儿黄金档的问题，发行方的档期意识尤为关键。
“优秀的影片需要有一个适合自己的、有足够放映时间和空间的档期来施展自身的魅力，因此，只要是同档期内竞争对手相对较少的档期就是好档期，就有可能出现《疯狂的石头》那样的票房奇迹”。在兰放看来，好档期并不由时间来决定，更不能盲目追求黄金档。”
武娟也对记者表示，其实非黄金档也能创造票房奇迹，她特别以在业内口碑并不算好的《十全九美》作例子。2008年8月，考虑到观众都在电视机前看奥运会，所以很多发行方刻意避开了这个时期。然而就是在这个所谓的“淡季”，《十全九美》上映，满足了空档期观众的观影需求，一举创下了小成本电影的票房神话。
兰放建议，“确定档期前一定要先分析某个档期会有哪些影片上映，如果在同一档期内有和自己同类型的影片，那就应该避开，二者相争必有一伤。今年暑期档《大内密探零零狗》和《追影》属于同类型，最后两部影片票房悬殊就是证明。同时，如果发现影片数量已经饱和，也要及时调整自己的上映时间，不要去挤了。”
其实，不仅仅是贺岁档，如今，随着中国电影产业的发展，电影产量日益提高，几乎任何一个档期都存在着影片拥挤的现象，在为中国电影的发展感到欣喜的同时，我们也不禁疑问，这么多的影片挤占一个档期，观众能否消化？黄金档真的能帮助影片成就票房神话？
黄金档真的能淘到黄金？
国内电影市场从20世纪90年代中期即开始形成档期意识。最早被开发的档期是由冯小刚电影开创的贺岁档，随后暑期档、“五一”档、国庆档等档期相继得到开发。可以说，档期意识的出现及其开发极大地促进了国产电影的发展，然而时至今日，影片大量涌入所谓黄金档期等现象也在愈演愈烈。
“现在大片小片都在挤黄金档，比如，影院一共7个厅，却来了10部片，我们就没办法为小片安排太多的厅。”北京华星国际影城负责宣传工作的武娟深感黄金档期的拥挤，“而在三四月和9月这几个票房淡季又无片可排。”这也导致了淡旺季票房收入的巨大差距，武娟告诉记者，“贺岁档时影院月平均票房收入有600多万元，但淡季时才两三百万元。”
挤占黄金档不仅影响到影院的排片，更直接影响到观众的观影选择。观众小拜表示，希望影片不要都扎堆儿上映，这样看电影就可以“细水长流”了。“若能拉开时间段，我们就有机会进影院欣赏每部电影。”小拜说。
不仅影院排片和观众受影响，票房成绩也在拥挤中被打上了问号，在越来越多的影片都想从黄金档中分一杯羹的今天，挤进黄金档却不一定都能淘得到黄金。
比如刚刚过去的国庆黄金档，共有10部新片上映，排片密度超过了2008年贺岁档。截至10月8日黄金周结束，《建国大业》票房3.5亿元，《风声》也创下1.5亿元票房，而之前被看好的《麦田》和《狼灾记》却票房惨淡，仅为900多万元和700多万元。虽然影片质量好坏和风格类型等因素也影响到票房成绩，但如果避开这个档期，避开《建国大业》和《风声》，相信票房一定会理想得多。而同期上映的中低成本影片票房更加不理想，国产3D动画电影《麋鹿王》190多万元，《皇家刺青》只收170万元。
就在刚刚过去的一周，这样的状况还在上演。爱情喜剧电影《恋爱前规则》在上映首周票房近500万元，成为新片票房冠军，然而11月13日，随着大片《2012》的上映，影院对《恋爱前规则》的排片迅速减少，票房也在急速下降，该片出品人凌平苦不堪言：“不是巧妇难为无米之炊，是煮饭的柴火被抽走了。”遭遇同样困境的还有《七天爱上你》、《隋朝来客》等同期上映的国产中小成本电影。
档期如何完善：人为干预？市场调节？
是什么原因造成了如此拥挤的黄金档？有业内人士认为，这是电影投资者、生产者和发行方权衡利弊的结果。华谊兄弟传媒公司发行总监杨敏告诉记者，黄金档能形成最高的观众聚集度，所以发行方喜爱黄金档期，这也是符合商业运作规律的，“但问题是，现在国产影片总数量多了，影院建设却还未跟上，银幕数、厅数和座位数有限，这些都是档期影片拥挤的客观原因。”
清华大学影视传播研究中心主任尹鸿教授认为，中国电影生产的无序性也是档期影片拥挤的原因之一。他分析，“中国电影生产机构很多，每年四五百部的电影由两三百个公司生产，根本无法规划生产周期；各自为政、分别生产致使影片不能有规划地投放市场；而制作方和投资方也不大愿意把影片放到淡季上映，这就导致了淡旺季影片不均衡的现象。”
如何解决？有业内人士建议人为干预，呼吁尽快建立科学的档期协调机制，这样各种影片才能获得最大效益。但尹鸿认为，在目前市场还比较分散的环境下很难有协调机制产生，“只有随着市场的逐渐整合，如出现三四家较大的、控制着全国百分之八九十市场的发行公司出现，它们互相之间为了使制作和发行的利益最大化，这时协调机制才可能产生。”
尹鸿更趋向于让市场按照自身规律去调节，因为靠外部力量强迫解决可能会破坏市场规律。同时，他认为市场的自发调节功能已经开始起作用。今年年初创造了票房奇迹的动画电影——《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》就是躲过了2008年贺岁档的高峰期，选择在档期的尾声上映。“这说明一些发行方已经有意识地躲开拥挤的黄金档，显示了市场自动调节的功能。”尹鸿说。
橙天娱乐国际集团有限公司发行总经理兰放从电影本身发展的角度认为阵痛很快就会过去，“从今年的票房情况来看，每个月上映的影片中都会有一到两部票房过亿，这说明国产电影质量在提高。同时随着影院硬件设施的改善，观众观影习惯的培养，以后或许将没有票房淡旺季之说。”但他同时不排除出现人为协调档期的可能性，“随着竞争日益激烈，有一种情况是影院和院线协商档期，片方之间也可能自发沟通，挤占档期的现象可能因此消除。”
&nbs[FS:Page]p; “适合自己的档期才是好档期”
在人为的协调机制暂时还没有产生，而市场还未充分发挥其调节功能的当下，想解决或缓解影片扎堆儿黄金档的问题，发行方的档期意识尤为关键。
“优秀的影片需要有一个适合自己的、有足够放映时间和空间的档期来施展自身的魅力，因此，只要是同档期内竞争对手相对较少的档期就是好档期，就有可能出现《疯狂的石头》那样的票房奇迹”。在兰放看来，好档期并不由时间来决定，更不能盲目追求黄金档。”
武娟也对记者表示，其实非黄金档也能创造票房奇迹，她特别以在业内口碑并不算好的《十全九美》作例子。2008年8月，考虑到观众都在电视机前看奥运会，所以很多发行方刻意避开了这个时期。然而就是在这个所谓的“淡季”，《十全九美》上映，满足了空档期观众的观影需求，一举创下了小成本电影的票房神话。
兰放建议，“确定档期前一定要先分析某个档期会有哪些影片上映，如果在同一档期内有和自己同类型的影片，那就应该避开，二者相争必有一伤。今年暑期档《大内密探零零狗》和《追影》属于同类型，最后两部影片票房悬殊就是证明。同时，如果发现影片数量已经饱和，也要及时调整自己的上映时间，不要去挤了。”
