一、我国动漫产业基本情况

截至1986年，我国有31部动画影片在各类国际电影节上获奖46次，被国际评论认为"达到世界第一流水平，在艺术风格上形成了独树一帜的中国学派"。这些动画片就算在今天看来仍旧属于高水平的作品。［１］1995-2001年，中国动画进入市场化时代，国内电视台引入了大量欧美日本动画片，国产动画片市场受到严重冲击，动画制作人才出现断档。2002年，中国动画结束短暂的市场化时期，进入半管制时期，政府开始大力推动动画产业化，民营资本、风险投资开始介入动漫产业。动漫一词诞生（事实上，漫画产业并未获得发展）；［2］数字技术的发展导致动漫制作技术的大进步；网络技术革命则拓展了动漫产品的传播途径（例如：手机动漫、网络游戏）。这一时期，中国国产动画市场上出现了大量粗糙作品和极少量的优质作品，各地发放给当地动漫公司的荣誉数不胜数，国际大奖却难见踪影。专家们把中国动漫产业称之为"一流画技、二流故事、三流经营"。

起步比中国晚30年的日本动漫产业，其动漫产品出口额已经超过了钢铁；［3］曾名不见经传的韩国动画，如今也已排名全球第三。［4］从1991年以来，中国国产动画18年无缘国际大奖。中国动画业不但丢失了曾经的辉煌，而且一直发展缓慢。漫画产业则在20世纪80－90年代的"连环画"时代后，也一直发展滞后。

从全球看，近年来动漫业已经发展成为庞大的产业。世界第一动画大国的美国，有着完善的动画产业市场机制。迪斯尼公司一年的营业收入就超过200亿美元。世界第一动漫大国的日本，动漫产业年营业额超过90亿美元，漫画文化非常发达，全民参与度极高。［5］中国动漫产业发展势在必行。

二、浙江原创动画发展概况

作为全国文化体制改革综合试点省份之一，浙江省委、省政府十分重视动漫产业的培育和发展。近年来通过举办中国国际动漫节、打造"中国动漫之都"、"国家动画产业基地"等，加大对动漫产业的扶持力度，使动漫产业成为浙江文化产业的支柱产业之一。［6］

据统计，2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟，比2007年增长28%。其中，浙江省国产电视动画片产量为28部18411分钟，比2007年增长80%以上，排名由全国第五上升至全国第三。从城市排名看，杭州市以27部17411分钟的动画片产量排名全国第二，2009年上半年排名升至全国第一。其中杭州高新技术开发区动画产业园产量为24部16886分钟，排名国家动画产业基地第一。［6］在国家广电总局2008年度推荐的50部国产优秀动画片中，杭州产的《劲爆战士》、《中国古代科学家故事》等6部作品入选，与湖南省并列全国第二。［7］

面对国际金融危机，诸多行业受到严重影响，类似文化创意这样的新产业却逆势上扬，呈现出旺盛的生命力，成为浙江经济转型升级的新亮点。［6］浙江高新区国家动画产业基地每年就能为社会提供500多个就业岗位。着力推进动漫产业发展有利于浙江经济增长。

三、浙江动漫产业发展的缺陷

（一）原创类动漫企业：作品多，佳作少

省商务厅科贸处于2009年上半年考察调研了"中南卡通"和"时空影视"等多家浙江动漫产业的龙头企业，对动漫企业的生存和发展状况进行了调查。中南集团卡通影视有限公司的动画片年生产能力已达到6000分钟，2008年动画产品出口量居全国第一。杭州时空影视文化传播有限公司的三维原创动画片产量超过5000分钟，位居全国三维行业第一，并全部实现在中央电视台黄金时段播出。

"时空影视"和"中南卡通"的动画片都是国家文化出口重点企业、杭州市文化事业发展先进单位、杭州高新区优秀动漫原创企业。其中"时空影视"还获得过省重点文化企业、国家文化出口优秀企业等荣誉，多部作品列入省、市重点项目。"中南卡通"获得过华夏高科技创新奖、市文艺突出贡献奖、市发展文化创意产业先进单位、中国国际动漫节的"杰出贡献奖"和"先进单位"等奖项。

虽然浙江动漫产业已经有了一定程度的发展，但是我们也可以发现很多荣誉是"给自己颁发奖项"。由于缺乏优秀的动漫剧本和良好的创意策划，使得其大部分动画作品一开始就失去了进入高端国际动漫市场的可能。

(二)加工类动画企业：还处于低端加工状态

我国一直是全球最大的动画加工地之一，但是水平不稳定。要求较高的作品一般在韩国加工。我省动画加工的典型代表是杭州飞龙动画（日本独资）。其创立于1988年，从事对日动画后期加工，一直是日本跨国动画加工的外包重点。其全盛期每月完成20部动画，曾经加工过的作品包括《星矢之冥王篇OVA版》、《樱花大战TV版》、《蜡笔小新剧场版》等。这些加工类动画企业对技术水平要求并不高，对外宣传也很少。

四、承[FS:Page]接国际动漫加工对发展浙江动漫产业的作用

据调查显示：在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本出产的占60%,欧美出产的占29%,而中国原创动漫仅占11%。浙江少儿频道的负责人费敏认为："现在国产动画不缺，缺的是精品。"许多专家、学者和企业家都认为，"原创+精品"，成功树立自己的动漫品牌，开发周边及衍生产品，才是浙江动漫产业发展的成功之路。那么我们如何把这么多粗糙的"原产"升级成为"精品"？看来，"承接国际动漫外包与原创动漫结合"就是一条很好的出路。

以承接国际动漫外包推动原创动漫发展，在国际上的典型经验是"韩国模式"。韩国从外来加工做起，在韩国政府的大力扶持下，仅用了短短十几年时间，就一跃成为仅次于美国和日本的网游动漫产业大国，生产量占全球的30%。

7年的时间已可以证明：单纯地提倡原创，并非我国动漫的发展之路；单纯地从事国际动画外包也不能对国产动漫有太大助益。在目前国产动漫与美、日、韩差距甚远的情况下，原创动漫要大量吸收国外的优秀技术、创作体系及市场机制。承接国际动漫加工，并辅以原创开发，应该是一种低成本高产出，符合浙江实际的发展模式。

五、浙江承接国际动漫加工的可行性

虽然浙江的动漫公司还没有开始大规模地承接国际动漫外包，但这无疑是一个潜在市场。例如，"时空影视"的三维制作流程完善、制作水平高，性价比优越，既有制作和管理经验，又有动漫实训中心，可以专门培训外包制作人才，从而吸引了美国、加拿大等国的许多动漫企业来公司考察、洽谈动漫外包业务。2009年，"时空影视"决定大力开展服务外包和人才培训工作，并承接加工1000－2000分钟的海外动画片；2010年，计划培训800－1500人，形成年加工5000分钟的海外动画片量。

对于动漫产业的另一块内容--漫画（非连环画、画书），国内也有少量的优秀原创漫画，但是都集中在香港、台湾。内地也有过一些短篇和绘本，但除了绘本外，漫画作品很难投放市场。漫画的入行门槛比动画低，可以吸引大量有创作能力的作者。国际上许多优秀的动画（甚至电影电视）都是从最初的漫画作品发展起来的。"接近于零产出的大陆原创漫画"，也是国产动画创作能力低下的原因之一。推动原创漫画的萌芽，也可以拓宽动漫的受众范围，形成良好的动漫文化氛围。

在美国，动漫文化有着极高的社会认可度，已成为一种主流文化。日本号称"动漫好莱坞"，动漫被日本人视为其与茶道、艺伎、相扑并列的第四大国宝。韩国漫画被称为"第九艺术"，现在也已成为韩国的主流文化。但在目前的中国，动漫没有实行分级制度，动漫文化还只是一种亚文化，受众定位狭窄，只局限于低幼儿童而忽视了高中生、大学生和成年人。目前的国产动画片让人觉得缺乏想象力和美感，承接国际动漫外包可以突破这一限制，提高艺术水平。当然，在推动承接国际动漫加工的同时，一定要与原创动漫的开发相结合。

六、进一步推动承接国际动漫加工及原创动漫的发展

文化产品和服务出口是国际服务贸易的重要组成部分。发展动漫外包加工，有助于扩大全省文化产品和服务出口以及发展国际服务贸易。

推动承接国际动漫加工及原创动漫发展，一是要组织相关部门制定我省承接国际动漫加工业务的发展规划；二是要进一步明确对我省承接国际动漫加工业务的政策扶持和资金资助；三是要进一步加大培育动漫龙头企业的力度；四是要进一步推动我省动漫企业与国际动漫巨头对接，鼓励相关企业承接国际动漫加工，大力促进我省国际动漫加工及原创动漫发展。

参考文献：

［1］孙丽萍．新华评论：10年无缘大奖 国产动漫何时再"动"起来［EB/OL］．2002-9-5/2009-07-20．

［2］2006年中国动漫行业年度报告［R］．北京：北京大学文化产业研究所，2006．

［3］张莉霞．日本动漫产业出口额超钢铁，动画片世界［EB/OL］．2005-5-11．

［4］王泉．中国原创动画的现状与发展探究［J］．观察与思考，2005，6（A）．

［5］2008-2010年中国动画产业分析及投资咨询报告（上下卷）［R］．广东：中投顾问产业研究中心，2008．

［6］2009-2012年浙江省动漫产业投资分析及前景预测报告［R］．广东：中投顾问产业研究中心，2009，３．

［7］沈光倩．杭州文化创意产业成城市软实力重要指标［EB/OL］．2006/2009-07-20．

宣 婧1 伊 娜2

（1浙江省商务厅科贸处、2浙江金融职业学院，浙江 杭州 310006、310018）