金秋时节，第三届（2009年度）中国数字电视运营模式年会暨数字电视用户最满意品牌发布会在美丽的杭州召开了，本届会议由DVBCN中国数字电视中文网、格兰研究、中国电子报、中国传媒大学《媒介》联合主办。
上海全景经理潘海斌
潘海斌：
各位领导、各位同仁下午好，刚才罗总慷慨激昂的演讲也让我受益很多，我代表上海全景分享一下我们公司在数字电视的一些理解和看法，我今天演讲的题目是数字业务模式的基本支持和实现，我从这几个方面进行拓展。
首先我们认为高清交互数字电视运营平台理念，内容为王、功能为先、技术为本，还是以VOD为例，高清内容，技术上非常普及，但是比较遗憾因为内容缺乏，导致内容作为补充，所以内容是最关键的，功能为先，为王。第二个就是方法，技术是实现的工具和手段，但是我们的工具怎么让运营商能够更便捷的支撑它的业务模式，并开展盈利业务呢，我们技术提供商应该和运营商一起来发展，我对这部分内容稍微做一下介绍。
开放平台特点，终端设备标准越来越开放，有中间件，有更多接口，这里形成几大技术阵营，技术阵营怎么融合成为统一平台呢，可能在几年内暂时没有解决方案的，但是不管怎么样，我们应该朝着这个方向去努力，我们全景正在和东方影线一起在上海实现这么一个统一，视频跟语音、音频三网融合，现在我们的PV，我们的电脑，我们的手机，我们的各自运营商提供各自模式和各自服务，怎么样把三频融合为一频，让老百姓能够针对各平台去订购它的服务，并且在不同屏幕之间切换服务呢？这是我们应该思考的一个问题。
核心软件模块统一，甚至可以给运营商提供管理方便，对于终端而言，因为终端机顶盒它的软件相对是固定的，我们是可以通过升级下一代，嵌入式浏览器JAVA等等方式，并且包括很多嵌入式的增值服务模块，比方说VOD模块来帮助提供这种服务，那么我们全景提供个完整的中间件软件模块和测试平台，以便于不同厂商来移植，我们一个厂商来提供服务相对而言可能考虑的不是非常周到，我们也希望很多机顶盒厂商能够一起跟我们合作，来完善我们的服务，更好的帮助运营商提高他们的用户感受。
数字电视从根本上而言，现在可以分为三种，第一个是基本业务，主要是付费电视，正常业务，包括数据广播、本地交互、本地游戏、VOD、增强业务，应该是单向机顶盒的一些增值服务和拓展，包括NGB带来的高带宽下的视频通话和基于视频的一些应用，比如远程医疗、教学等，这些交互结合高清就是未来一段时间内我们机顶盒厂商需要去拓展支持的业务。
再讲一下内容为王，因为中国的电影发行模式到机顶盒能够看新的电影的时候，已经排到非常后面了，这也就是中国为什么盗版能够这么流行的原因，当然不是主要原因，但这是其中一个原因，那么怎么样能够让这些最新的电影电视剧能够快速在机顶盒上进行点播浏览，对于我们来说，是不是可以通过高安全性的、高认证的一些措施来给内容提供商一点信心，比方说水印技术、版权认证，比如说域加密等等，能够让内容提供商认为他在机顶盒上提供最新电影不会对DVD影碟、电影院业务造成影响。
第二个是互动，在NGB高带宽下必然有更多内容是由用户自己产品并上传的，那么这些内容就给用户带来了更多自由性和便捷性，那么对于我们厂商而言，便捷性必然导致我们所需要的视音频解码格式更多，比如说WMV、VOB等格式是否支持机顶盒的支持，保证用户上传的时候，能够让内容更快速的不经人工加工，就可以让其他用户来享受，这也是我们希望实现的一个目标。
这是我们全景对于现代数字架构一个非常抽象的引申，大家看到上面是BOSS及交互系统，通过第三方跟CP、SP其它厂商进行对接，左下是DVB系统，加上第三方系统，能够把我们内容捆绑在一起，这个捆绑不仅仅是运营商内部捆绑，更多的应该是跨地域商的， 比方说我们与视频点播，我们PC有PC上的点播，机顶盒有机顶盒的点播，手机有手机的点播，我们通过第三方应用接口，把三种完全不同的运营商内容进行绑定，机顶盒连接上去以后，不管是哪个平台上去，面对的是同一个接口，手机也好、PC也好、电脑也好，我能够提供更好的服务，试想一下在不久的将来，我们在家里看电视看到一半，我们切到手机屏幕上，我们到公司里，我们继续看，那么三屏之间我不间断享受我的服务，对老百姓而言能够享受到更便捷的服务，对于运营商也是有利可图的。
这是我们全景对BOSS的一个抠像，我就不展开了，BOSS现在主推的一个是CRM，第二个是计费、帐目、资源、服务开通、网管接口、工单管理等等，全景boss基于下一代NGOSS组建化的，适用3G的要求，面向企业应用集成。
这是我们针对交互的一个整体理解，我们看中间交互系统，包括身份认证、授权等，通过系统接口部件跟其它第三方系统进行对接，作为交互系统的一个支撑系统。对上提供接口部件，帮助运营商快速便捷的开发他需要的业务，比方说视频点播、比方说卡拉OK等等，这些业务根据运营商运营策略需要和捆绑进行销售，成为了老百姓真正可以使用的一些业务，比方说交互，这样通过我们一个交互系统把运营商所有的第三方系统从用户界面上形成一个统一。
这是我们DVB头端，第一是广播，第二是投票，通过广播DCOC接口方式，把股票的K线图进行下发，在机顶盒上进行单向信息浏览等等，还有一个是双向股票可以进行实时交易，这是我们头端的界面，这是独立的SIG，终端首先就是因为平移作为数字最大的一件事情，我们推出了DVT5500L/5505B（基本型），这是单向的一个系统，在这个基础上提出了5500、5505EU双向标清机顶盒，然后是DVT6020全交互、全高清、USB硬盘机顶盒，另外我们还有家庭多媒体网关，我们有DVT3000、3100系列，我们的系列除了收看电视之外，我们同时把机顶盒理解为家庭多媒体网关，我们通过网络、无线的方式进行存储管理，做到一个便捷管理跟备份。
全景在数字电视行业已经做了十年了，在十年当中，在头端、终端交互，包括我们推出了开放式软件平台ODSP，这里包括四个部分，第一个是Press work，这就是基本包，对于ji的机顶盒配置，通过SI或者IP的方式进行下发，方便机顶盒在不升级的情况下做到头端下发增值服务不同的修改，第二个是浏览器，上面做一些应用拓展，第三[FS:Page]个是JAVA虚拟机，这是CDC协议，安全性和功能更好，在此基础上可以做到双向交易，并且还有电视银行等等，这是经过市场认证的方式，除了这三部分之后，还有一个第四块，就是不知道大家有没有感受到现在电视频道越来越多，这么多的电视频道，这么多的电视节目，怎么方便的定位到我想看的节目上，我们推出了Tv-go，基于电视的搜索引擎，可以快速通过关键字定位到我想看节目的频道，方便老百姓进行体验。
我们中间件平台也是开放式的，方便第三方厂商进行集成，下面做一些增值案例介绍，包括重大信息化宣传，具体就不展开了，这是我们为广东一个厂商做的一个介绍，针对于亚运会的，然后这个是四个接口，在形式上提供电子政务门户，这个主要针对大型企业提供一个统一的门户，提供他们的服务，第二个是从内容上提供各种政务信息，比如说民生工程，以上海为例，跟政府合作进行政务公开，第三个是基本业务，比如说政府要闻、信息查询等等，第四个是分布，政府部门、家庭用户等，提供更多的应用。
这是我们阳光政务的一个首页，第二个就是现在我们在外面有越来越多的屏开始竖起来，这个屏目前是一个简单的信息发布，比如说路牌、地图等等，在未来我们是不是可以把这个屏形成一个触摸屏，作为一个政府形象工程，方便游客到某个城市的时候，方便快捷的查询旅游信息、交通信息等等，还有我们跟上海张江地区做了一个合作，在外面竖屏进行政务信息公开，作为企业形象推广和宣传等等，其实就是借政府名把这个屏立起来，进行一些宣传的事情。第三个就是作为一个公益性的信息介绍等等，在此之外我们可以做视频博客，NGB越来越广泛应用，视频博客的拓展应用，我逢年过节的时候，我把视频录下来发送给亲戚，作为一个互动。
这是一个智能安保，我前面说到了一个三屏融合，PC、手机，然后电视，现在智能安保越来越普及了，我们是不是可以把第四个屏结合起来，同时可以管理四个屏订阅的内容，这也是我们的一个方向，这是智能家居的简单示意图，然后是可视电话，在智能家居里面，这张NGB里面我跟亲友之间或者朋友之间的可视电话，是不是可以帮助老年人更好的抒发一下亲人、孩子不在身边的一种感受。这是娱乐，我们通过虚拟机做的一个棋牌游戏，我们做的应用相对比较简单一点，右边是点播。这是基于JAVA的CDC真正的银行，目前在上海捆绑了农行，可以进行小额转帐、业务查询等等。
我们认为增值业务的未来，主要是基于两点，为什么叫WEB TV2.0呢？现在WEB TV2.0是一个趋势，我们借用了WEB TV2.0，第二个是高清加交互，不知道大家有没有体会到，这次国庆之前，许多地方机顶盒脱销，为什么？因为六十年一遇的大事，大家对高清越来越认可，另外是电视+互联网，这是三屏融合的服务内容，WEB TV2.0加上高清的技术形态，加上PC、手机等融合，这三者结合起来，我们认为是增值业务的未来。
我们毕竟是做数字电视的，我们以电视为入口，引申一下电视上能够享受到哪些服务，最基本的是电影电视，然后是WEB 2.0的社区，然后是RSS订阅，在此基础上我们可以做PC上的业务，比方说电子商务、拍卖，比方说WEB FLASH等等，进行一个融合，使一个屏享受所有服务，这是我们三网融合的一个简单示意图，中间提一点，机顶盒不再纯粹是机顶盒，而是一个家族多媒体中心，我们可以把电视上的东西传上去，可以把数码相机、数码摄像机所有内容存储到机顶盒，这个机顶盒不再仅仅是一个机顶盒，而且是一个服务器，可以点播上面的内容，而且可以通过FTP拉内容拉到PC上，可以进行一些应用，提到NGB必然要提到一个EOPN的技术，目前EOPN非常红火，这里不多展开了，我的介绍就到这里，谢谢大家。
