北京１０月９日电(记者车玉明、崔清新、熊争艳)来自五大洲１７０多家媒体机构的负责人９日聚首在世界媒体峰会的会场，从国际金融危机下全球媒体行业遭受的巨大冲击，到网络技术发展给传统媒体带来的巨大挑战；从多媒体业态的发展机遇，到网络时代的话语权......人民大会堂的各个会场里发言热烈，精彩纷呈，展示出世界媒体行业顶尖人物对应对危机的思索，对发展机遇的把握，对美好未来的憧憬。

　　新媒体、金融危机、版权侵害......传统媒体面临三大挑战

　　如今，很多人似乎不再需要通过看报纸、电视或者听广播来获得新闻了。随着信息技术的突飞猛进，以纸张为主体的传统媒体正处于守势。互联网异军突起，智能手机及移动终端风靡媒体市场。传统的读者、观众等群体正从信息的被动接受者转变为信息的制作者、发布者。

　　新媒体以其丰富的信息内容、便捷的使用方式和灵活的商业模式，吸引着日益增加的受众和广告。新华社社长李从军认为，如果传统媒体因循守旧，其舆论影响力和市场占有率就面临着逐步萎缩的危险。

　　日本共同社社长石川聪说，２００９年上半年日本的报纸广告量比去年同期减少了９．７％，报纸行业正受到广告收入锐减的巨大打击。

　　英国广播公司（ＢＢＣ）全球新闻总裁理查德·山姆布鲁克坦言，尽管今年ＢＢＣ全球新闻报道每个星期可以达到创纪录的２．３８亿受众，但“如果只依赖广播，我们每周可能仅有１．７７亿听众。过去的一年，我们的广播听众减少了６００万”。

　　除了新技术的产生给媒体业带来长期影响外，席卷全球的金融危机也带来巨大冲击，这一现象在欧美等发达地区尤为明显。

　　据统计，金融危机爆发后，美国有５０７家日报的发行量锐减。《华尔街日报》被迫缩减版面，《纽约时报》不得不放弃近百年传统，在头版辟出大幅广告版面。

　　山姆布鲁克认为，尽管ＢＢＣ在很大程度上是一个国家资助的媒体，但也要应对金融危机引发的变化。比如节目制作成本提高，办公大楼房价攀升等等。

　　由于获得信息渠道的改变，在传媒领域信息的版权保护问题也给媒体带来巨大冲击。

　　美联社社长汤姆·柯里说，一些媒体花费巨大的人力和财力采集为公众所关注的新闻，而另一些媒体却无偿使用。“我们再也不能容忍这样的脱节。”

　　蜡烛的启示：挑战中蕴藏巨大机遇

　　电灯发明之前，蜡烛是世界上主要照明工具之一。１９世纪初开始，电灯逐渐取代蜡烛后，蜡烛产业并没有消失。这个行业因为由“出售照明”升级到“营造气氛”而存活下来，并发展得很好。

　　蜡烛行业“危”中求“机”的例子，蕴含着启迪：尽管新媒体给传统媒体带来严峻挑战，但传统媒体依然有着巨大、可供继续挖掘的发展机遇。

　　事实上，以互联网为代表的新媒体，正以强大的技术优势和介质优势，为传统媒体带来巨大的发展机遇。

　　据中国新媒体产业研究咨询报告预测，未来３年中国新媒体市场将以３０%－４０％的速度成长，到２０１１年整个市场规模会超过３０００亿元。

　　“面对新媒体巨大的市场空间，作为传统报业的经营者，我们应从长计议，制定有效的应对策略，实现传统平面媒体在数字化时代的战略转型。”《华西都市报》常务副社长李宇西说。

　　参加媒体峰会的代表认为，对传统媒体而言，至少有三方面的机遇：

　　——新闻采访技能融合的机遇。原本从事单一文字报道的记者，也可成为电视台和网站的摄像记者，可同时发回文字稿件、静态图片甚至录音录像，形成“一种内容，多种表现”的竞争手段，这无疑给传统平面媒体的内容生产带来极大的创新机遇。

　　——产品的数字化创新机遇。新媒体目前正处于高速成长的过程中，它通过对新技术的运用，不断改造传统媒体的产品形态。“我们集团旗下的羊城晚报手机报、手机电视，就是很好的例子。”羊城晚报报业集团总编辑黄斌说，新技术通过对传统平面媒体内容的二次演绎，给用户带来了不同的体验。

　　——商业模式创新的机遇。“尼尔森调查统计公司开设的ＭＳＮＢＣ．ＣＯＭ是美国的一个主要网站。这是个全免费网站，由广告收入来维持运行。它每月有１．５亿的视频流量，大部分都有前置插入广告。这就是著名的成功而体面的赚钱。”美国全国广播公司新闻台台长特别顾问杰弗里·格拉尔尼克说。

　　“未来的媒体应是多形式的，既有传统形式的，也有新形式的，同样的内容在所有的媒体平台上都能够提供。”德国ＲＴＬ电视台高级顾问汉斯·马尔的话，表明了媒体未来的发展方向。

　　合作才能应对，共赢促快发展

　　１０月１日，成千上万的北京市民通过开播不久的高清电视观看了国庆阅兵和游行；各类交通工具上人们从公交移动电视、数字多媒体广播中共享这一难忘时刻；路上的行人通过手机电视、户外视频一览庆典风采；因各种原因没有及时观看的人也可以通过网络视频、ＩＰＴＶ回放的方式随时重温......

　　面对新挑战，很多媒体已不再等待。他们面对挑战，努力争取发展机会。许多媒体负责人在９日的峰会上提出，通过加强合作和协调，共同应对当前的困难，意义重大。

　　“无论对美国、欧洲还是中国媒体，目前都是一个富有挑战性的时代。此刻我们能聚在一起坦诚交换意见，共同思考对策，无疑很有帮助。”美国《华尔街日报》总编辑罗伯特·汤姆森说。

　　福建日报社社长蔡小伟说，就国内媒体来看，不同地域、不同类型媒体出现了开放、合作、融合的趋势，正以开放的姿态寻求发展。

　　俄通社－塔斯社社长维塔利·尼基季奇·伊格纳坚科说，全球各类媒体间应当建立协调行动机制，以完善世界新闻传播。特别是要发挥通讯社的“灯塔”作用，为其他各类大众媒体提供“导航”。

　　埃及开罗卫视董事会主席穆罕默德·哈桑·格哈尔、澳大利亚联合通讯社首席执行官克里夫·马歇尔等表示，当前，中国与世界的关联度日益加深，世界对中国的关注度日益加深，人们都希望进一步加强与中国媒体的合作，来满足世界对中国新闻的巨大需求。

　　巴基斯坦联合通讯社社长穆罕默德·里亚兹说，这次历史性的盛会，给大家提供了很好的交流合作平台，将有力地“促进相互理解、友谊和合作”。

　　在沟通中形成共识，在合作中加快发展。来自世界各地媒体领导人的热烈讨论，就是对“合作、应对、共赢、发展”这一峰会主题的生动注释。