易观国际近日发布分析报告指出，56网构建付费视频发布平台面临用户付费习惯、用户多样化选择、版权保护三大难题。

背景事件

56网（56.com）于本月18日推出付费视频发布平台“56看看”，用户需要付费才能观看视频，而视频的来源是56网的拍客、原创作者和内容方。这也是国内视频网站在商业模式上的一次新尝试。

易观分析

视频分享网站长期以来背负着沉重的带宽压力和版权困扰，单纯依靠广告收入的盈利模式已经不能满足网站日益紧迫的盈利需求。56网在经历了关站事件后，行业排名和用户规模受到极大影响，竞争力难以重回视频分享网站第一阵营，因此转而尝试商业模式创新、探索网络视频的新蓝海。

56看看借鉴了淘宝的C2C模式，通过提供技术服务和平台获得收益分成，易观国际分析认为，56看看的模式将给网络视频用户带来新鲜的体验，但C2C视频收费业务前景并不乐观。

首先，用户付费收看视频内容的习惯尚未培养成功。长久以来中国网民习惯于在接收广告信息的情况下收看视频内容，从传统媒体到网络视频行业无不实践着这一结论。这是由于一方面即使是非常优秀的视频价格都为零，对用户而言视频价值与价格长期失调。

另一方面互联网的丰富资源给了用户多样化的选择，其次，优秀的视频内容难求。视频收费服务交易的商品是视频内容，与淘宝平台上流通的商品在属性上有很大区别。根据易观国际Enfodesk产业数据库的数据，75.8%的网络视频用户最常看的视频节目为影视作品。

对个人卖家而言，一方面个人卖家经济实力有限，影视版权通常比较昂贵，并且版权内容交易以B2B模式为主，少有将版权内容交易给个人发行的案例。另一方面视频内容的制作在技术上和艺术上都有高规格的要求，普通网民难以拍摄出与大型影视制作机构媲美的视频内容。

对影视制作公司而言，在56看看上销售的视频必须为独家供给，不能再发布在其他的免费媒介平台上，在提升了成本的同时也缩小了视频的影响范围，同时销售情况也是令人担忧的一个问题。

再次，视频付费平台仍面临版权保护问题。由于卖家在视频制作能力上的缺乏，加之影视内容依然为最受欢迎的视频类型，当付费平台的用户逐渐增多后，卖家上传盗版视频的情况难以避免。

另外，在当前网络技术飞速发展的情况下，卖家拥有版权的内容可能会被技术高手截取流传出去，从而破坏了卖家希望依靠视频观看获利的初衷。

综上所述，易观国际认为，56看看是网络视频分享网站的一项全新尝试，但在培养用户付费习惯、获取优秀视频商品上还需要更多的努力。