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媒体数字化时代来临 台业者分享新式网络营销
中国台湾网 | 2009-07-09 09:00

在昨天举行的2009两岸互联网发展论坛上,安吉斯媒体集团大中华区首席执行官李桂芬作了题为“网络广告代理机构如何因应网络广告发展”的演讲(中国台湾网 贺晨曦 摄)

中国台湾网7月8日北京消息 在昨天下午的2009两岸互联网发展论坛“互动营销及网络广告”分论坛中,安吉斯媒体集团大中华区首席执行官李桂芬作了题为“网络广告代理机构如何因应网络广告发展”的演讲,让大家强烈感受到“媒体数字化、消费者主体化”时代扑面而来的气息。

  所有媒体都会数字化

演讲一开始,李桂芬便肯定的表示:未来所有的媒体都会数字化。

她指出,数字媒体不只是网络,电子媒体会数字化、户外媒体也会数字化。有一份预测表明到了2020年80%到90%的媒体全部会变成数字平台。另一份调查显示,目前大陆的年轻人每星期花在网络上的时间是18.7个小时,已经超过电视的16.1个小时。而大陆的互动电视IPTV、数字荧幕看板等数字平台也都在高速成长的过程中。

  她说,科技带来媒体的改变,导致媒体营销也要转变观念。过去主要是大众媒体的营销,追求低成本和高效率,现在的媒体环境已经趋向于分众,消费者也从大众媒体的接受者变成小众媒体的使用者,很多营销方式也要随之转变。

  消费者不再仅仅是接收者

  李桂芬表示,在网络的世界里面,媒体的接收者已从观众变为由共同兴趣互相连接的社群。如何在社群里面植入品牌信息,将是媒体营销新的挑战。一个品牌的成功需要网络啦啦队,即所谓的口碑营销。而未来的广告公司配备的服务里面必不可少要有社区营销的部分。


  未来的消费者不止是一个接受者,而是——有一个新的名词叫做——Prosumer(Produce“生产”和Consumer“消费”的结合),是内容的创新者,消费者亲自参与、分享,影响力是非常大的。中国的网民每四个里面就有一个拥有博客,这1亿多个博客对应的潜在品牌影响力是不容忽视的。

  李桂芬介绍说,网络世界还可以做到搜索营销。现在的消费者在做购买决策之前,大部分会上网搜索更多的产品资料,或是倾听别的消费者对它的评价和分享。搜索营销也是未来的广告代理业里面很重要的服务项目。

  媒体是可以“赚”到的

  李桂芬对于媒体也有新的看法,当一个品牌的官方网站创造了很高的流量时,这个品牌网站就变成一种媒体。而社区营销、口碑营销更可以“赚”媒体,即让消费者帮一个品牌进行传播。李桂芬指出,未来的广告代理商需要帮客户策划三种媒体营销:一是传统的购买媒体,二是创造客户自己品牌的媒体,三是帮助客户利用口碑营销等方式去“赚”媒体。

  李桂芬举一项营销活动为例:可口可乐品牌用明星代言人制作一支广告,再加上新颖的网络技术,任何消费者只要把自己的照片上传到网络就可以和明星“同台”,“参与”广告的演出。这样的方式很容易达到口碑营销“赚”媒体的良好效果。

  李桂芬更认为,广告公司每一次面对新的挑战,都需要重新研究消费者。而两岸同属一种文化和语言,有着共享的巨大便利,“我觉得在中文的网络世界中还会发生很大的奇迹,需要两岸共同来创造,”李桂芬总结说

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