奥运的脚步声一天天临近，敲击着华夏儿女拳拳的爱国心，也催促着中国广电的高清部署与实施。北京奥运会用高清转播是北京奥组委甫成立就对世人承诺的，作为东道国，中国更是以饱满的热情投身于奥运高清的推广：2008年1月1日《央视高清》在北京正式开路播出，应该说真正拉开了中国高清电视商业播出的大幕；抢在上海电视节开幕之前，《央视高清》自6月9日在上海无线落地，让上海市民可以透过高清晰的电视画面欣赏“欧洲杯”，球迷们直呼“真爽！”；接下来，按照广电总局有关6+2城市在北京奥运会之前陆续开播央视地面高清的计划，天津、秦皇岛、青岛、沈阳、广州、深圳将……“放眼世界，中国制定的地面国标能在这么短的时间付诸实施，算是快的；即使从中国来看，近年提出了那么多的系统标准，地面国标在争议中能这么快形成应用规模，也是非同寻常的。” 这是上海高清数字科技产业有限公司总裁夏平建6月23日在“央视无线高清上海落地工作汇报会”上的一番话。该会是由上海高清公司组织的，按主人的话说：“央视开播无线高清以及在各地的落地，是一个非常重要的契机，我们抓住这个机会，把几年来在研发和产业化过程中的成果及时变成产品。召开此会，结合央视无线高清上海落地这件事，汇报一下上海高清做的一些工作和下一步打算。”与会嘉宾来自上海市相关委办如发改委、信息委、科委，上海文广系统，上海高清的股东单位如上海创投，银行界的国开行、工行，家电行业协会，以及上海高清的合作伙伴如Sony、大连东芝、新大陆等等。

借北京奥运东风 推地面国标高清

　　众所周知，我国地面数字电视广播完全采用了自主研制的标准——中国数字电视广播地面传输标准（简称地面国标），在我国广播电视的发展中具有里程碑的意义。然而，地面国标因由多载波调制和单载波调制两种不同的系统方案融合而成，倍受争议，稍加思忖，但凡一件新鲜事物，刚出现时难免有争议，实乃正常。对于标准来说，其能否成功实施与推广取决于很多因素，其中之一就是行业主管部门的协调管理与政策。对于地面国标的实施推广，国家广电总局进行了周密的频率规划，以奥运为契机，尤其在地面数字高清部署上大打奥运这张牌，制定了6+2城市先行开播奥运高清（即《央视高清》）的计划。北京、上海两地地面数字高清都采用了C=1（单载波模式）、PN 595、16 QAM调制、编码效率 0.8、交织模式720、码率20.79Mb/s的技术模式。6+2城市中其它几个的地面高清也将采取同样的技术模式。按照总局的规划部署，北京在开播央视地面高清的同时，还基于地面国标开通了数字/模拟同播业务，采用了C=3780（多载波模式）、PN 420、16 QAM调制、编码效率 0.6、交织模式 720、码率14.44Mb/s的技术模式。总局显然是以北京的做法为示范，地面国标数字电视广播今年内将完成第一期也即在全国37个城市实施，据悉第二期也即明年将扩大到273个地市。从央视无线高清频道在各地的开播/转播可以看出，它采取了与过去“四级办”广播电视完全不同的办法，是统一频率规划、统一播出内容、统一建设、据悉今后还将统一运营维护，可说是从上到下“统”了起来，一直以来央视在各地落地所存在的问题可望部分甚或彻底得以解决。

　　“自央视开播地面高清以来，我们一直配合总局规划院做测试、覆盖和产品推广等工作。这次上海地区开播央视地面高清频率规划工作很出色，一方面确保了奥运高清频道开播，另一方面上海原有非地面国标系统转为地面国标系统也形成了方案。”去年底接获央视地面高清即将开播的通知后立即组织力量全力配合支持并带队冒着隆冬凌冽的寒风在野外作业的夏总，却是以如此简单平实的一句话来概括公司所做的一切，令人肃然起敬。作为单载波方案的倡导者，上海交大及其下属上海高清公[page]司从方案系统研发到地面国标方案的融合可说是一路顶着压力，正是凭着坚定的信念、顽强的意志，永不言弃，终使单载波方案在地面国标中赢得了地位。夏总由衷地说：“国家选择地面国标中单载波系统用于主流应用，既给了我们非常难得的机会，也给了我们前进的动力。” 地面电视数字化后，可以实现三大业务应用：高清、标清和移动电视。他指出：上海高清把工作重心放在了高清、标清固定接收业务上，围绕地面数字电视大面积覆盖，加快推进地面国标的产品化，以带动我国平板电视产业、数字内容产业的升级。

　　显然，地面国标、奥运高清的部署和推广，直接带动了高清一体机的发展，目前市面上已经可以看到东芝、LG、三星等国际品牌，此会中在会议地点——上海高清会议室的墙上挂着并一直播着《央视高清》的50多寸LCD高清电视机就是东芝出产的，据悉国内重要品牌厂商也纷纷在出方案。另据估计，在央视地面高清开播以前，已经进入中国家庭的800线以上的电视机有近2000万台，迫切希望能收看地面高清，这些便构成了高清机顶盒的基础需求，而6月7日开始的“欧洲杯”，无疑刺激了高清机顶盒的旺盛需求。对于高清机顶盒，如今也有十多家机顶盒厂商可以提供产品，但似乎其普及推广有一定难度，因为多年来机顶盒都是走了运营商统购后再转给用户的路线，而高清机顶盒是要上卖场的，这就需要渠道和消费者认识的一个过程。另外，目前还只有《央视高清》这一套高清节目在空中播，观众在倾心于极具魅力的高清的同时，也对高清节目尚欠丰富而表示不满。依夏总之见：“现在是高清地面传输通道已经打通，接收终端的产业化也逐步成熟，这势必促进高清内容的制作。而电视台是否下决心上高清频道，主要取决于传输通道和接收终端的产业化程度。”

大灾有大爱 神州家家通

　　2008注定是中国数字电视大发展的一年。在地面高清快速向城市普及推广的同时，面向农村、城乡结合部的标清地面数字电视也发展迅速，多年来一直致力于这方面推广工作的上海高清更给这项业务起了个既形象、又响亮的名字——“神州家家通”。“近一年多来‘神州家家通’业务进展非常好。很多基层的广播电视运营商对地面国标的悬疑逐渐消释，又看到我们在上海崇明、湖南株洲、河南安阳、安徽凤阳等地建立的不同类型的示范工程有收益，于是果断决定上。目前采用这一方案由我们建成并开展商业运营的有32家运营商。” 夏总对此不无欣慰，他预计今年下半年、明年这个市场还会有大的增长，并对这些年来给予上海高清关心和支持的方方面面深表谢意，“特别是上海文广局、文广集团、东方明珠公司，他们从2002年开始就给我们创造很好的试验和测试条件，为这个系统顺利走向市场提供了难能可贵的帮助。”出于低成本的考虑，“神州家家通”机顶盒采用了地面国标单模芯片，通过不断的研发努力，上海高清已可使此类业务机顶盒产品的整机成本控制在300元以下，显然这有利于“神州家家通”业务在各地迅速形成规模。

　　“神州家家通”是建立在无线数字电视基础上，从今年初南方大范围发生的冰雪灾害到5月四川汶川发生地震灾害，无线广播在紧急情况下显示出无以替代的重要作用。汶川地震这场灾难，不仅令灾区人民生命财产遭受巨大损失，而且令包括广播电视在内的基础设施遭受重创，上海高清在震后第三天就形成了方案并派出救援小分队，联合上下游企业奔赴地震灾区，在短短的两天时间里就在都江堰、成都（龙泉）和绵阳建立了基于无线数字电视的应急广播系统（其实就是“神州家家通” ），将来自党中央、全国人民以及国内外各界的关爱、救援等信息传递到灾民临时安置点，受到了广泛的好评。“下一步灾后重建转为临时过渡房，除了要‘四通’——通水、通电、通煤气、通电话外，还应该通广播电视[page]，以满足当地民众对资讯和精神文化生活的迫切需求。考到这种安置点的临时性，建设周期短、成本低、抗灾害能力强的无线广播方式无疑是最佳选择。我们建议采用无线数字电视系统，为此制定了完善的方案，可以做到机顶盒+天线总共只需要300元左右。”从夏总的分析说明可以看出，上海高清做好了充分的准备。

强化“上海芯” 提升竞争力

　　作为地面国标系统设备和芯片产品提供商，上海高清在核心芯片上推陈出新的速度也是相当快的，从去年3月到今年3月的一年间发布了两款地面国标芯片——单模的HD 2812和融合全模的HD2910，分别用于“神州家家通”机顶盒和高清一体机，计划在今年底、明年上半年再推出3款新产品。夏总指出，目前市面上的高清一体机还是采取双芯片方案，因为这些一体机的定型是在去年11月份做的，随着全模芯片的成熟和商用，第二阶段高清一体机将采用单芯片方案。他说：“地面国标出台后，至少有10家芯片企业在做地面国标芯片，目前，可向市场提供芯片产品的只有上海高清和凌讯科技两家，我们希望这个市场是良性的。”

　　但夏总也表示，自认为今年还是“两分天下” 的地面国标芯片市场将“好景不长” ，“我估计明年局面会改变，上海高清和凌讯科技都要共同面对一批新涌现的中小型芯片企业的竞争；2010年，如果国内高清地面数字电视市场芯片的总需求量超过1000万片，那么我们将面对世界上超级的、跨国的芯片厂商的竞争。未雨绸缪，我们从两方面着手：一是进一步提高芯片性能，二是进一步降低芯片成本。”据全面负责技术研发的上海高清执行总裁孙军博士介绍，上海高清的芯片计划是低成本、低功耗、全模式、全系列。孙博士说：“目前不管是单载波芯片、还是多载波芯片，在0.13um工艺下功耗都在600~700mW，因为功耗是与面积有关的。而要减小面积、减小功耗，只有两条路：一是简化算法，而一昧地简化算法，又很难保证性能；二是采用先进的工艺。明智的做法是先进的工艺与算法优化并举。”这可以从对功耗更敏感的手机电视的一些国际标准得到例证，如DVB-H、ISDB-T One Segment Mode和MediaFLO都不约而同采取了这二者并举的做法。

　　计划年内推出的另一款芯片是HD29L1，它是全模式的，适用于面向笔记本电脑接收的USB接收棒。体积小巧的USB接收棒对集成度的要求很高，HD29L1的特点是集成了地面国标所固有的外围的一个16MB RAM，使得整个USB接收棒就由调谐器、HD29L1解调芯片、USB接口3部分组成，从而可以把产品做得非常小。

　　高清一体机市场是目前上海高清主攻的方向，孙博士指出：“在做芯片设计时，不光要考虑成本、功耗等问题，还要考虑性能的全面提升，这点更为重要。”对于上海高清来说，在单载波系统方面是轻车熟路，其芯片性能目前具有绝对的优势。“在多载波系统方面，我们也要把性能做到现在凌讯科技多载波系统那样的性能水平。要做到既单载波、多载波系统性能都优异，又成本和功耗大幅下降。”孙博士对此成竹在胸。

　　谈到直接关系到市场竞争的芯片的价格问题，夏总底气十足：“（1）我们有正在执行的价格体系，它是同类产品价格的60%；（2）未来我们的芯片是有降价准备的，但我们绝不率先打价格战；（3）解调芯片的价格，应以DVB-T解调芯片为参照，在这方面上海高清有足够的信心与所有的竞争对手进行竞争。”事实上，芯片的性能要符合要求、价格要趋于合理，不仅只是芯片公司一家的事情，而是与后面的整机企业、运营商以及消费者互动的一个过程，技术进步推动市场发展，市场的发展和扩大有助于芯片量产扩大从而降低成本，是相辅相成的关系。

　　在推进这几款芯片研发工作的同时，上海高清也在思考未来在芯片上还要做的工作，孙博士透露：“一是瞄准手机电视，我们密切关注CMMB的[page]进展，将适时进入市场；二是解调芯片本身，今后将往与上下游的结合上延伸，往上游是与调谐器结合，往下游是与信源解码的结合。”

　　面对未来激烈的市场竞争，为增强自身的核心竞争力，上海高清在芯片研发上做出了种种努力，与此同时，今年成功实现了转型——从技术研发公司转为致力于地面国标数字电视产业化的公司，拥有一支专业从事地面国标芯片和系统优化的设计、生产、销售和售后服务的队伍。

　　2008对于中国来说，因为有北京奥运会而非同寻常；2008对于中国广电来说，因为地面国标数字电视的启动和推广而意义深远；2008对于上海高清来说，因为奥运高清而精彩飞扬。让我们一起为北京奥运会喝彩，为中国、为中国广电、为上海高清加油！