根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2023年7月，中国电视市场品牌整机出货量达到219万台，同比下降14.1%，环比亦下降23.4%。

 

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

 

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

 

进入7月，中国电视市场进入传统销售淡季。同时，上半年最重要的“618大促”整体销售不及预期，造成较大的库存压力，个别核心渠道在大促结束后库存量高达百万台，为7月的市场笼罩上一层阴霾。根据洛图科技（RUNTO）线上监测渠道数据，7月电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降25%以上。

 

7月电视市场的亮点是：雷鸟、Vidda和酷开等主流电视品牌的子品牌出货逆势增长均达两位数。

 

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，7月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为205万台，同比下降10.7%，环比下降21.7%，合并市占率进一步提升至93.4%。

 

第一阵营品牌表现

 

分阵营来看，第一阵营（年出货约500万台规模）的TOP4品牌出货总量达到177万台，合并市占率达到年内至今的最高点80.8%。此外，该阵营的合并出货量同比降幅低于行业，同比下降6.8%，与第二阵营的持续大幅下滑形成对比。即便是在弱势的市场环境中，第一阵营的抗冲击能力也是明显优于第二阵营。

 

小米（含红米）7月份出货约46万台，同比下降15%左右。当月，Redmi智能电视2024款上架3个尺寸，分别是32英寸、43英寸和65英寸，其在分辨率、处理器、接口、扬声器等方面均有体现个性化设计。

 

海信、TCL、创维三大传统品牌（含子品牌）7月共出货131万台，同比降幅3%，但合并市占率到达年内最高点59.8%。

 

海信含子品牌Vidda当月出货接近55万台，夺得7月出货量第一。7月海信推出了全新一代LPU数字激光引擎加持下的系列激光电视新品。

 

TCL含子品牌雷鸟当月出货量近40万台，位列7月出货量第三，同比略有个位数降幅，但雷鸟同比增长78%。TCL在Mini LED电视的推广上持续不断的推陈出新，推出C11G Pro灵悉QD-Mini LED电视新品，包括65英寸、75英寸、85英寸。

 

创维含子品牌酷开当月出货量亦近40万台，位列7月出货量第四，同比增长达11.4%，成为头部阵营中唯一增长的品牌。创维在7月发布了搭载Mini LED显示技术的A7D Pro系列，主打“超薄无缝贴墙”艺术形态和“百变艺术屏”功能。

 

第二阵营品牌表现

 

长虹、康佳、海尔三个品牌在7月的合并出货总量不足30万台，同比降幅达29.5%，合并市占率持续在15%以内。

 

其它品牌表现

 

华为7月出货继续大幅下降，同比跌幅约40%；华为推出全新的智慧屏S3 Pro，包括65英寸、75英寸、86英寸，功能上主推从输入、解码到显示的全流程4K 120Hz高刷新率和鸿鹄Al精晰超分技术。

 

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普7月出货总量不到10万台，同比降幅高达30%以上，合并市占率不到5%。

 

整体从今年第二季度目前来看，内生动力未见恢复，电视市场的表现难以乐观，仍将继续过一段时间的苦日子。寡头效应与持续的品牌分化已然是中国电视市场品牌竞争的趋势，且这种趋势正在扩大。