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美国视频点播广告支持的用户订阅量超过1亿大关
| 2023-08-04 09:26
Ampere Analysis 公司的研究表明,随着 Hulu、Peacock和 Paramount+提供大量广告,以及 Netflix 等播放器的使用率不断提高,广告支持的视频层级在美国不断增长,到2027年将产生超过100亿美元的广告收入。
 
 
根据分析师的数据,目前有超过100万个美国 Netflix 账户使用广告支持,占整个用户群的近2%,而约有80万个Disney+账户使用广告支持,约占其用户群的2%。此外,在2023年5月23日推出Max之前,Discovery+有大约1000万个广告支持账户,HBO Max有大约100万个。
 
Ampere 还预计,90% 以上的 Hulu 用户使用广告支持,约为 4500 万用户。Hulu 于 2010 年推出一项广告支持的订阅服务,2015 年推出无广告服务。
 
在美国所有新的 OTT(Over-the-Top)服务中,Peacock拥有最多的广告支持订阅用户,大约3000多万。Paramount+ 服务也不甘落后,其在美国的广告支持用户超过 2500万。
 
在评估有广告支持的视频服务的未来前景时,Ampere认为,混合服务构成了流媒体服务盈利的一个日益重要的元素,而混合服务的每笔订阅收入往往高于无广告服务。这位分析师表示,这是Netflix开始在其许多市场取消新用户使用无广告基本服务的一个关键原因。该公司补充说,在经济形势依然严峻的情况下,分级服务也是消费者保持更广泛订阅的一种方式。
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