根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2023年5月，中国电视市场品牌整机出货量达到306万台，同比下降7.0%，环比增长9.1%。

 

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

 

今年以来，中国市场的终端零售持续处于低迷期，叠加618促销季备货已经提前，库存处在高位，进入5月份，头部电视品牌纷纷转向保守。继续考虑到感情难以接受的面板价格，和并不乐观的大促情绪，部分品牌更是出现严重的下滑，最终导致整体市场出货的同比变化由正转负。

 

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，5月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为278.6万台，同比下降3.6%，环比增长7.8%，合并市占率稳定在90%以上。

 

分阵营来看，第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌出货总量达到245万台，合并市占率进一步上升并首次突破80%，达到80.1%。这已经是本年度的连续第5个月市占增长。

 

此外，该阵营的合并销量同比上涨2.1%，增幅略有收窄，但仍然是连续第4个月上涨。与第二阵营的持续下滑形成对比。寡头效应与品牌分化已然成为中国市场品牌格局发展的趋势。

 

小米（含红米）5月份出货70余万台，同比微增1%。其赶在618大促之前，推出了高刷新品S系列55寸和85寸。短期的未来，小米电视将只存在三个系列，大师系列代表高端，S系列代表主推产品，A系列代表入门。

 

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）5月共出货172万台，同比连续3个月大涨后，当月增速放缓至2.4%，合并市占率56.2%。特别是，海信和TCL在近两年的市场内卷中，相互学习，产品结构和市场份额的表现脱颖而出，堪称“持续而稳定的增长”。

 

海信含子品牌Vidda当月出货超过60万台，保持在相对高位。旗下东芝电视在5月推出了旗舰MiniLED电视产品，拥有75英寸、85英寸两个版本。

 

TCL是今年以来主力品牌中唯一保持连续5个月同比增长的品牌。TCL当月发布旗舰Mini LED电视新品Q10H，全系共有65、75、85和98英寸四个尺寸，价格分布在8000-26000元。

 

第二阵营的长虹、康佳、海尔三个品牌在5月的合并出货总量不足40万台，今年以来已连续5个月同比下降，本月降幅高达31.4%，环比亦小幅下降2.6%，合并市占率降至15%以内。

 

华为5月出货同比下降近50%，出货量约10余万台。在5月，华为发布了新品Vision智慧屏3，主推AI超感摄像头。

 

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普5月出货总量不到15万台，已长期在底部，合计份额不到5%，同比亦是两位数负增长。

 

此时，中国市场上半年最大的促销季已经拉开序幕。根据洛图科技（RUNTO）初步统计，618开门红28小时（5月31日20:00-6月1日24:00）电视市场线上公开零售渠道（不含抖音快手等内容电商）GMV同比增长15%以上，零售量微增。品牌表现进一步分化，第一阵营增长显著，多数品牌销量下滑。

 

618市场大盘的开门红，对于整个促销季带来了积极的影响。然而，考虑到今年在疫情过后，大尺寸高价高利润产品成为促销和需求的主流，因此，大促全周期的表现最终是额涨量跌，还是量额双涨，尚需等待和观望。洛图科技（RUNTO）判断，整体线上市场的销量将呈现个位数增长或者持平。

 

整体来看，中国电视品牌商的经营难度并没有因为疫情的消失而降低。