“第28届中国国际广告节”于12月11日至13日在厦门举办，作为国内最具权威、最专业、规模最大、影响最广的广告界盛会，广告节汇聚了国内众多主流媒体、知名企业和广告代理公司参加。
 
在本届广告节的重头戏——2021广告主颁奖盛典中，易平方选送的《可口可乐X康佳智能电视 破屏而出开启激昂新可能》和《舍得酒X易抖屏 舍得相聚老酒情长》两大案例从2000余件案例中脱颖而出，分别斩获“2021年度内容营销金案”、“2021年度数字营销金案”。那么，两大案例各有怎样的亮眼表现征服了众多评委呢？

 

 

 

《可口可乐X康佳智能电视 破屏而出开启激昂新可能》斩获“2021年度内容营销金案”

 

 

《舍得酒X易抖屏 舍得相聚老酒情长》斩获“2021年度数字营销金案”

 
裸眼3D高视效冲击，抢占用户注意力

2021年，世界性体育大赛——东京奥运会无疑吸引了全球的目光，也成为品牌营销的绝佳阵地。但是，如何从众多的品牌中脱颖而出变得更为艰难，特别是当下用户的注意力正变得越来越分散，如何在黄金5秒甚至更短时间内成功抓住用户眼球，实现营销信息的有效触达，已经成为品牌营销者新的思考。
 
作为奥林匹克全球合作伙伴，且与奥运有着百年缘分的可口可乐自然不会缺席。为了更好地吸引用户注意力，可口可乐携手易平方进行OTT大屏营销，依托易平方DMP数据管理平台，对城市、用户进行圈定及精准定向，提升了奥运会期间可口可乐全新视频的强曝光，抢占市场流量、打造市场声量，进一步占领用户心智。
 
 
尤为值得一提的是，可乐携手易平方，在此次投放中真正将裸眼3D等创新技术运用于广告内容制作，并依托智能大屏可互动性、可寻址、可定向等特点，将品牌广告精准投放到目标用户大屏上，在开机黄金时间实现第一曝光，高度聚焦用户注意力，最大限度吸引用户观看，在沉浸式体验中提高品牌内容的知名度和好感度，强势出击直达消费者心智。
 
最终数据显示，本次投放内容曝光超1.59亿次，在精准高曝光的同时，给用户带来了极为强力的视觉冲击，成为品牌在大屏创新营销的案例标杆。
 
大屏一键购物，助力品牌主实现品效协同

过去品牌的传播策略主要着重在媒体曝光层面，但如今营销越来越重视“品与效”、“营与销”的结合，品牌主愈发需要品效联动的营销解决方案。易平方也在不断围绕品牌需求的变化，不断进行技术更新、产品迭代，在给品牌带来海量曝光的同时，助力实现品效协同。
 
其中，《舍得酒X易抖屏 舍得相聚老酒情长》便是其中的一个典型案例。在618电商大促节点，舍得酒携手易平方，通过“贴片+抖屏”的组合广告投放形式，在抖屏上即可一键加购，显著提升了受众对舍得酒品牌的认知度和购买意愿，构建完整的全链路营销闭环，在获得海量曝光的同时实现了高效转化。

 

 

 
具体来看，依托易平方DMP数据管理平台，精准围绕跨场景大屏用户画像，将舍得酒内容对目标人群进行精准推荐和定向投放，增强品牌的曝光度；同时，抖屏通过AI自动识别视频流中的舍得酒，并与电视淘宝电商平台合作，支持一键下单和大小屏同步购物信息，简化购物流程，让大小屏的购物场景更加顺畅，构建起完善的营销闭环，大大提升了效果转化，帮助品牌主实现品效协同。根据投放后15天数据统计，“舍得酒6.18大屏营销”ROI达到1.24，极大驱动了品效协同正循环。
 
秒针系统的投放效果评估报告显示，此次在康佳电视看过舍得酒广告的受众，在品牌认知度、喜好度、购买意愿及推荐意愿的占比明显高于没有看过广告的受众，其中与贴片及贴片&抖屏广告相比，舍得酒抖屏形式对品牌推荐意愿的占比最高，比例为83.3%。
 

 

 

尤为值得一提的是在广告行为驱动效果上，看过广告的受众中，表示有后续行为均超过80%。其中抖屏曝光组有后续行为人群的比例更高，占比92.0%。更有高达超过40%的受众表示会“去品牌的官网/公众号查询信息”与“搜索引擎搜索查询信息”。
 
在互联网流量越发稀缺的当下，OTT大屏的营销价值越发凸显。作为互联网内容平台运营商中的佼佼者，易平方不断通过技术创新、丰富内容、加大覆盖场景等一系列动作引领行业发展。相信，接下来易平方也将携手众多品牌打造出更多的营销标杆案例，引领智慧营销打开新局面，共赢未来。