“融媒体时代之下，如何创新党媒传播方式，提升党媒传播力与影响力，是党媒必须加快探索与破解的重要课题。江西手机报通过与江西移动、中智政源的联合探索，用5G消息技术赋能江西手机报，极大强化了党媒的传播力和竞争力，走出了一条顺应科技发展趋势、具备自己特色的融媒新路。”

——江西手机报传媒有限责任公司总经理杨艳

一、挑战：手机报媒体亟需破除的三大痛点

《江西手机报》是江西省“两报、两台、两网”六大省属重点新闻媒体之一，定位为江西省手机版党报。《江西手机报》以短信、彩信、移动网站、手机客户端等多平台全媒体形式展示，已覆盖全省近1000万用户群体，也是江西最有影响力的党媒之一。然而，在新的融媒体环境下，依然受到了各种因素的影响和冲击。

在信息触达率方面，传统手机报新闻客户端活跃度不稳定，部分民众没有安装APP，造成读者的流失，重要党政宣传信息无法触达普通民众，而短信和彩信等阅读新闻方式比较单一，民众接受程度不高。

在舆论可控性方面，市面上很多第三方的新闻APP通过营销手段获取大批用户，但第三方APP的信息可控性较低，部分舆论不在权威媒体控制范围内，有一定的风险。

在资源整合度方面，省、市、县各级媒体在栏目、部门等不同层级的新闻资源无法得到统一调度和整合传播，党媒的传播竞争力被进一步分散。

二、破题：以5G技术赋能实现精准触达、舆情可控

      江西省委、省政府高度重视媒体融合发展，把建设省、县级融媒体中心作为一项重要工作任务。《“智联江西”建设三年行动方案（2021-2023年）》明确要求聚焦新型基础设施建设，统筹全省信息网络和数据资源，强化新一代融媒体信息技术深度应用，加快建设“智联江西”，推动媒体融合向纵深发展。

      《江西手机报》率先创新改革，成为全省融媒体建设关注的焦点。“江西手机报通过与江西移动、中智政源的联合探索，用5G消息技术赋能江西手机报，重要党政新闻可精准触达民众，重大新闻事件通过官方渠道发布，实现舆情可控传播，极大地强化了党媒的传播力和竞争力”，江西手机报传媒有限责任公司总经理杨艳说。

      《5G江西手机报》用户不需要安装手机客户端，不需要进行注册认证，更不需要关注任何公众号，在手机自带的“信息”界面订阅“5G江西手机报”服务，即可轻松查看重要新闻、便民资讯，“跟着党报学党史”。通过链接江西党史学习教育、江西党建网等平台，专属用户在查看“5G江西手机报”富媒体消息时，可以一键跳转至相关页面，免除打开手机浏览器、搜索相关网站的复杂操作，提升党史学习的效率。

      《5G江西手机报》依托5G消息技术进行创新融合，但并不依赖5G网络和5G手机，通过信息回落功能，普通4G手机用户一样能阅读《5G江西手机报》发布的新闻和信息，保证了新闻的传播力和阅读率。

     《5G江西手机报》的成功运营，离不开“5G智媒体创新实验平台”。“5G智媒体创新实验平台”是江西手机报传媒有限责任公司与中智政源、江西移动的联合创新，依照人民日报中央厨房“融媒体工作室”的模式，结合“5G+智慧消息（富媒体信息）”技术，融合创新，既是传统媒体与信息技术融合的必然趋势，也是媒体生产动力创新的表现。

三、成效：有效实现“一盘棋、一张网、一体化”

      基于“5G智媒体创新实验平台”升级的江西手机报已开展相关的运营工作，从大数据平台上获悉，日均新闻信息解析量接近1000万，其中江西手机报（5G版）以彩信挂靠链接有效解析量接近30万，点击约为9万次，点击转化率约30%。

   “5G智媒体创新实验平台”全新升级的交互方式和消息体验，上行消息支持文本、图片、音频交互，下行消息类型可包括文本、图片、音视频、富媒体卡片消息等丰富媒体，为读者带来含党政、民生、文化、娱乐、体育、健康、科普等全方位的内容服务和沟通价值。结合Chatbot交互体验，卡片内按钮、浮动按钮增加了消息的功能性，通过点击即可获取更多的服务内容，提升与读者的交互体验，极大地提升了读者的黏性。

      从2019年6月县级融媒体中心实现全覆盖，到同年8月省融媒体中心投入运行，江西已构建“1（省融媒体中心）+2（‘赣鄱云’‘赣云’）+11（设区市）+100（县、市、区）”融媒体联动指挥体系，建立省市县三级融媒体联动报道机制，有效实现了全省媒体融合发展“一盘棋、一张网、一体化”。

      如今，通过积极融合“5G消息”新技术、新创新，江西走出了一条符合科技发展趋势和江西特点的媒体融合新路。

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