中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理丁迈在14日下午，在“融合场景下的短视频创新与进化”论坛中，对《2021年短视频用户价值研究报告》进行了深度解读。
短视频在媒介生态中的地位持续攀升，从具体使用时长看，日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%，人均每天使用时长升至87分钟，预期观看短视频时长增加的用户占比升至57.9%。同时，短视频成为用户碎片化时间的黏合剂，“晚上睡觉前”观看的用户占比上升最快，2021年升至61.3%；20.7%的短视频用户选择在“看电视时”看短视频。
尽管短视频平台加快布局泛知识领域，大力扶持创作者，但从用户观看短视频的动机满意度来看，基于知识学习的“增长见识，开拓视野” “学习实用技能、生活常识” “工作/学习需要”动机满意程度与2020年相比均有所下降，用户对满足知识学习需求的期待尚有落差；“陪家人观看,增进感情”和“填补空余时间”满意度最高，占比皆接近80%。
86.4%的用户看过电视主持人发布的短视频，“观点表达、知识分享”仍是用户最期待看到的内容，“与网友互动”相关短视频内容期待值提升最大，排名升至第二位。
此外，电视媒体的品牌效应赋能电商直播晚会，实现台网联动，近八成用户看过电商晚会，其中有82.9%的用户产生了积极感受，他们对品牌认知、电视台印象均有相应提升。
短视频内容付费业务飞速发展，从用户培养阶段迈向半成熟阶段，55%的用户为短视频内容付费，未来有75%的潜力用户预期增加付费，知识科普、生活技巧、购物分享为短视频用户最愿意付费的内容类型。
报告数据显示，10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%，其中50岁及以上“银发e族”用户占比超1/4。“银发e族”用户制作/发布短视频的用户比例达30%，他们通过短视频建立社交连接的需求更强。
从内容类型来看，泛知识、泛生活类短视频内容需求依然旺盛，情感、购物、养生等实用/小众垂类短视频内容价值逐渐释放，占比增长明显；打动用户分享的短视频内容仍以轻松、有趣、实用为主，反映社会热点内容的分享意愿上升最快，2021年占比升至35.6%。
报告显示，用户对电视媒体“正能量”的内容评价连续四年保持首位，用户占比达73.9%；认为内容“有新意”“丰富多样”的用户占比提升最快；
86.4%的用户看过电视主持人发布的短视频，“观点表达、知识分享”仍是用户最期待看到的内容，“与网友互动”相关短视频内容期待值提升最大，排名升至第二位。
短视频内容付费业务飞速发展，从用户培养阶段迈向半成熟阶段，55%的用户为短视频内容付费，未来有75%的潜力用户预期增加付费，知识科普、生活技巧、购物分享为短视频用户最愿意付费的内容类型。
