2007年8月8日，中国数字电视产业盛会——2007中国数字电视产业高峰论坛在北京隆重召开。

目前数字电视发展是社会热点问题，也是数字电视产业发展关键时期，如何围绕技术、产品与协作模式不断创新，加强政府的引导予支持，通过扩大产业各环节的交流，促进我国数字电视的成长和壮大，不断完善产业链，最终形成具有全球竞争力的产业，是摆在业界面前共同的任务。今天我就这个机会和大家一起探讨。

我国数字电视产业发展新形势和新特点

首先谈一下我国数字电视产业发展新形势和新特点，数字电视为我国彩电工业发展带来机遇。十多年前我国彩电工业一直是电子信息产业主要组成，当时计算机通信制造业在整个电视信息产业比重比较小，彩电业是比较大的产业，随着信息技术的发展和应用，我国电子信息产业结构调整，逐步形成计算机通信和广播电视三大整机系统的格局。近年来电视产业的规模在电子信息产业总规模比重逐年降低，数字电视的发展为广播电视产业的发展注入了新的生机和活力，使其重新提升广播电视在整个电子信息产业中的地位。在实现广播电视产业结构调整的同时，这一行业也成为新一轮的投资热点，数字电视发展形成了新的产业，也为产业界带来新的市场机遇，从节目制作、演播室、播出、传输、接收和增值业务等各个环节都将实现数字化并实现对相关产品的需求，根据电子视像行业的预测，数字电视产业规模达到836亿元，数字电视接收机和数字电视机顶盒是转化时期主要接受设备，两者市场规模达到683亿元，数字电视制播传输设备的规模为53亿元，在数字电视产业的重要环节新派生数字电视软件产业在2006年达到一定的市场规模。

第二个特点，平板电视成为数字电视的主流产品，改变了产业的价值链，近年来大屏幕、高清晰度成为消费者新的追求，在彩电市场以液晶和等离子为代表的平板电视发展迅猛。根据视像行业提供的数据，2006年全国彩电市场总需求量1.89亿，实现销售收入992亿美元，液晶和等离子占的销售比重为25%，销售额比重达到了60.3%，根据预测，未来的五年，全球平板电视市场以高于30%年负荷增长率快速成长，平板化已经成为必然的趋势。国内市场也呈现明显的平板化趋势，从2002年中国彩电市场跃升3千万台规模的水平，市场进入了快速成长的成熟阶段，年需求规模的增长率稳定在2%左右，处于平稳上升状态，市场整体规模波澜不惊，内部结构发生了显著的变化。不同技术类型的彩电在国内市场地位出现明显变化，产品结构调整加快，特别以液晶电视为代表的平板电视发展比较快，根据我们部不完全统计，在2007年1到6月份，彩电生产是3389万台，液晶、等离子在内平板电视产量达到658万台同比增长65%，去年总的平板电视在总的彩电产量比重里是13%，1到6月份平板液晶占18%的比重，下一步还有继续增长的趋势。在国内有关产品认证机构开展数字电视清晰度认证工作中，在已认证的产品中有超过80%数字高清电视都是平板电视。平板化提高彩电产品的价值，另一方面在产品价值提升的同时，原有彩电产业价值链也被改变，目前液晶电视液晶显示面板的价值占彩电价值比重70-80%，远远超过CRT中显象管的占的比重，液晶和等离子显示面板已经掌握彩电发展的主导权，在市场起着绝对的作用。平板电视作为数字电视的主流产品，并不意味着CRT电视，投影电视就消失或不存在，一定时期传统的CRT电视还将占据市场的较大份额，投影电视也有专门的市场，随着技术[page]的发展，投影电视在高清晰度电视中占有一定的市场份额。

数字电视营销模式的转变，目前数字电视营销模式与传统彩电营销模式有很大转变，除了保留传统营销模式，目前家电连锁渠道对包括电视机在内的家电制造企业，在销售市场有越来越大的影响力，同时数字电视发展过程中，特别在目前的数字电视转换过程中，数字电视机顶盒以有线电视运营网络的运营商为主营销，而不是市场上消费者自由购买。

数字电视成为多媒体终端明显，刚才都提到三网融合的问题，数字电视将通信和计算机融合发展全新数字化平台，当前数字家庭也是IT产业发展的热点，前几年IT厂商提出来市场从办公室转向客厅，客厅中重要的显示系统就是数字电视，今后数字电视成为数字家庭重要组成，推动数字电视成为三网融合，3C融合主要载体，网络化、数字化、高清晰化于一体，从被动接收模拟电视转向交互式的数字电视，另外数字电视也可以作为网络电视介入互联网，和宽带互联网成为交互式的新媒体。

节能降耗和循环经济成为新的发展要求，随着能源问题逐步重视，国际市场绿色壁垒日益严重，目前节能设计和节能认证在国际市场备受重视，特别电视机待机功耗，在一些发达国家欧美包括日韩等都制订了强制性的能效标准，我们国家家电一直追求功能性而没有强调能耗的问题，我们国家目前电视机的拥有量4亿台，根据国内对家电能耗的调查发现，家电产品包括电视音像占一个家庭总待机能耗68%，其中电视机在其中占的比例最大，平均待机功率目前我们国家电视机产品8.07W，我们国家能耗标准是9W，这在全球来讲是比较高的值，国际上发达国家要求3W的待机功耗。按照刚才说到4亿台电视机拥有量，按照平均每天运行7个小时，实际8.07W平均功耗，总耗电量每年达到176亿千瓦时。因此降低能耗不仅仅意味着消费者节约用电开支，更直接节约了能源浪费和环保的压力。一个是待机能耗，还有消费类电子产品禁止有毒有害原材料使用，以及欧美国家提出来电子产品生态化设计以及循环利用方面都提出了新的要求。

数字电视发展中存在的几个主要问题

第二个问题探讨一下产业发展中的主要问题，主要有四个方面的问题第一是产业发展不均衡。由于技术标准制定时间过长，配套标准不完善，带来产业化进展的缓慢，以地面数字电视标准为例，融合的标准体系使全模式接受芯片需要兼容333种模式，这使得产业化难度很大。同时留给产业化的时间比较短，去年发布标准今年实施，仅仅有一年的时间，而在美国实现这一过程花了七年的时间。同时各地的电视运营商独立封闭的运营模式也使得各地的数字电视有多种中间件，电子节目指南等都加大了产业化的难度。

第二个专利和知识产权问题的突出已经成为新的竞争壁垒，主要体现在数字电视接受终端产品国际化进程中，特别数字电视机出口高额专利问题，最显著就是美国ATSC数字电视标准包含专利费，根据现在掌握的材料，目前公开提出收费专利企业，每台彩电收费高达30美元，这还不包括一些没有浮出水面的专利收费。

第三个数字电视核心资源缺失，产业受制于人的程度加重。目前彩电从模拟转向数字，从CRT转向平板，原有CRT产业链的优势在削弱，彩电制造业在边缘化，以TFT，PDD等为代表的平板电视进入高速发展阶段，资金密集和技术密集，使得国内CRT产业链优势无法应对新的竞争，虽然我国平板电视具备一定规模，但整体规模比较薄弱，凝聚数字电视机70、80%平板电视面板使用空白，我们基本上是依赖进口，产业受制于人程度加重。

第四竞争激烈，不仅上游面板在国内国际市场加大竞争力度，还有大量新[page]企业涌入整机加工组装队伍，根据视像行业协会调研显示，国内彩电生产企业超过160家，刚开始140、150家就比较多了，经过长时间发展整合出最后的10家左右主流的骨干企业，当现在新的数字电视产业发展的时候由于门槛比较低，有一个面板组装就可以实现平板电视的生产，现在新一轮的彩电又开始了。行业进入重新洗牌的阶段。

政策引导，营造创新环境，突破发展模式

最后谈一下发挥政策引导，营造创新环境，突破发展模式，促进我国数字电视产业的持续发展。当前我国推进数字电视发展过程中，由于发展不平衡，二元经济、东西部差距并存的国内环境，决定我国新一代产品技术市场应用不可能一步到位，很长一段时间将存在多元化并存的发展格局，这就是CRT和平板并存，模拟技术和数字技术并存，国内、国际两个市场的并存，卫星、有线以及网络电视并存，机顶盒、一体机的市场并存。当前的竞争主体多元化，市场的空间更加拥挤，市场结构出现多元化的趋势，为推动我国数字电视产业发展，我们将从以下几个方面做好工作。第一、加快数字技术和产品的研发，前几年重点支持数字电视发射终端，发射设备，前端设备和机卡分离技术机顶盒产品的研发和产业化都取得比较好的效果。今年围绕国家新颁布地面传输标准，重点支持符合数字电视标准的研发和产业化，包括芯片设计等，今后继续加大这方面的支持力度。

第二、加快平板显示器件的生产，满足数字电视生产需求。当前国家高度重视平板显示器件的发展，特别平板核心显示器件方面，将加大力度整合资源，力争实现我国平板产业的突破，支持我国彩电产业的发展，适应数字电视发展的要求。当前主要发展液晶和等离子平板显示，同时我们也支持ORAD和PRAD发光显示的替代与产业化。

第三、要继续完善数字电视产业链建设，数字电视的发展成功与否，电视节目内容至关重要，数字电视的节目内容一方面由电视台提供，另一方面也可以通过数字高清硬碟机播放高清电影，特别当前数字电视转换需要较长的过程，内容不够丰富，通过数字高清影碟机播放高清电影就显得比较重要。我们已经开始组织研发拥有中国自主知识产权中国红光高清视盘机，目前进展良好，将于今年推出产品。

第四、要加大对自主创新的支持力度，提高竞争能力，经过多年努力，在音视频编码、标准领域取得显著的成就，大家知道AVS，数字音频标准等，我们以一系列自主知识产权为标准，正在采取有效措施，把这些成果应用到数字电视、手机电视和红光和蓝光的数字高清视盘机和网络监控中，打破国外的专利垄断，避免纠纷，为国内企业发展创造更大的空间。为了应对国外企业在彩电和数字电视企业的专利垄断，国内企业也出资建立了专利和知识产权的实体，在此希望各个企业对中彩联给予更多的关注与支持，支持我国彩电专利池的建设和实现技术创新发展。

第五、我们要加强彩电等电子产品的节能降耗，推动循环经济的发展，进一步提高能效意识，提高进入门槛淘汰高能耗的产品，加强节能产品认证工作，促进彩电节能技术进步，增强我国彩电产品的国际竞争力。按照国务院统一安排，我们在开展电子产品节能降耗，推进循环经济的发展工作，数字电视作为一个更新换代的产品，要更符合现代社会对资源节约的要求，在节能降耗和循环利用方面起到表率和带头作用。

第六、加强联合，争取共赢，数字电视作为传统工业和传媒业有机融合的产物，必将促进两种业态的合作和发展，也要求数字电视的发展突破目前的机制，实现新的模式，我们希望软件开发企业，制造业与零售渠道，制造业与运营商，电视运营商和通信运营商可[page]以加强合作，营造良好的发展环境，争取共赢。

各位来宾，女士们、先生们，在政府支持下，我国数字产业经过几年发展，目前由起步阶段进入全面成长的阶段，产业赖以生存和发展的配套支撑环境和价值连体系在形成，数字电视产业发展，不仅需要优化的产业环境和政策，还需要建立创新性的产业发展体系，更需要产业链各个环节的携手和合作，加强产业创新能力，提升产业的核心竞争力，共同推进数字电视的辉煌，谢谢大家！