2020东京奥运会开幕以来，中央广播电视总台搭建多频道、多终端融媒体矩阵进行全方位立体化报道，大小屏收视热度急剧飙升，传播效果数据燃炸。
   
      全天24小时不停歇的奥运赛事转播强势拉动观众回归电视大屏，CCTV-5作为奥运主频道，收视份额一路走高，自7月23日东京奥运会开幕以来，已经连续10天收视份额位列上星频道首位。根据CSM全国测量仪数据，7月29日CCTV-5收视份额达到13.03%，创2005年以来频道单天份额最高纪录，35中心城市份额更是高达13.82%。与2016里约奥运会同期均值相比，东京奥运会期间CCTV-5收视份额涨幅达20%。
 
      在东京奥运会全量体育赛事直播带动下，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频各项数据指标屡创新高。开赛一周内，央视频会员数量即跨越百万大关。7月25日央视频APP累计下载量成功突破3亿次，7月27日央视频累计激活用户数成功突破1亿人，单日视频总观看量（VV）突破2亿人次。东京奥运会期间，央视频平台日活、同时在线人数、互动量、新增用户量等数据均不断刷新，央视频客户端在苹果应用商店总榜和娱乐榜皆名列榜首。
 
      依托总台版权资源，本届奥运会央视频提供了3500+小时、7000+场赛事直播，与观众共同见证33个大项中339枚金牌的诞生。截止到7月31日，央视频客户端奥运赛事总观看量超15亿次，单日视频观看量突破3亿人次，平台日活、互动量、同时在线观看人数等核心数据屡次刷新历史纪录。
 
      “来央视频，看奥运会”成为很多用户的新选择，这来源于央视频便捷的收看体验和高参与度的互动式玩法。继欧洲杯赛事直播后，央视频继续创新推出奥运定制电子节目单（EPG），用户可以根据自己的观看习惯与个人喜好，定制“专属节目单”和观赛日程，实现一键预约、个性定制，不错过每一场焦点赛事。实时金牌榜、金牌速报等功能也与EPG一起集中于奥运会专属TAB页中，成为用户的奥运观赛“小助手”。
 
      用户还可以通过直播评论、“中国队加油专区”等互动活动获得参与奥运的观赛体验。此外，央视频还围绕奥运主题上线了一系列衍生内容，如奥运新闻、备战记录、中国队金牌时刻、焦点运动员专访、自制节目等短视频内容，以及东京风景慢直播等奥运专栏。
   
      截至8月1日，总台相关账号发布的奥运会内容短视频在多个平台的播放量已经达到23.6亿次。《9秒83，新的亚洲纪录，第一个闯入奥运男子百米决赛的中国人！苏神，牛！》的热度最高，相关短视频播放总量达4648万次；此外，《男子举重61公斤级决赛，李发彬“金鸡独立”为中国军团斩东京奥运第5金》和《马龙4:2战胜樊振东夺冠，成为历史首位卫冕奥运男单金牌选手》的相关内容视频也强势吸引网友的关注，播放量分别高达3623万次和3584万次。