2021亚太OTT/IPTV大会于3月25日召开，在当天下午举办的“大屏领导力论坛”上，联通在线成员企业-上海沃橙信息技术有限公司总经理张卫华带来以《“沃畅游”——构建全场景云游戏新生态》为主题的演讲。演讲中，张卫华对联通垂直类应用“沃畅游”云游戏进行了详细的介绍。

 

 

上海沃橙于2014年10月成立，是联通在线信息科技有限公司成员企业。专注家庭互联网产品开发和运营的平台公司。依托中国联通宽带和IPTV用户基础，致力于打造领先游戏、互动娱乐和家庭互联网生态。

 

纵观我国游戏市场的规模可以了解到，游戏市场规模庞大，为云游戏发展提供巨大空间。“我们可以看到中国的网民目前达到8.54亿，其中游戏用户82.39%（约7亿人），成为最普遍的娱乐方式之一。”张卫华介绍道。

 

根据2019CNNIC&艾瑞游戏相关报告可以看出，2020年中国游戏市场收入规模达到了3305.6亿元，增长率达到16.4%。而云游戏2020年市场收入规模仅有39.2亿元，占游戏市场比例不到1%。但是，随着运营商5G和千兆光纤网络的推出，将进一步促进游戏特别是云游戏业务的发展。“预测在未来的几年里，云游戏将会以60%，甚至100%的速度快速增长。”张卫华说。

 

张卫华介绍，根据联通数据，低端机用户数量大，72%的联通用户使用1500元以下的低端机，运行热门大型游戏存在诸多问题。主要体现在：一是存储空间不足，无法安装大型游戏；二是内存配置过低，游戏经常闪退；三是屏幕分辨率错误，UI界面显示混乱；四是手机GPU性能不足，游戏中画面卡顿；五是系统版本过低，游戏无法安装及更新等方面。

 

TV大屏用户的痛点更为明显。首先，由于智能TV性能一般比手机更弱，因此无法运行主机游戏，甚至中重度手机游戏；操控也存在很大限制，体验差；而电视游戏需求大，市场广，但现有TV游戏内容品质差、内容粗糙，无法满足用户需求。

 

云游戏技术的出现希望解决上述痛点，为手机用户和TV大屏用户提供了高品质甚至AAA级主机游戏产品和服务。张卫华讲解道：“云游戏的原理其实很简单，就是原本在主机和手机上运营的游戏挪到云端，在云端部署一个庞大的游戏机的集群运行游戏，然后通过视频流送到用户终端。然后用户终端在用户不管是用手柄、手机还是用遥控器操控时，把指令通过网络送到云端的游戏机，云端游戏机根据用户指令去运行游戏。”由此，云游戏优势体现在重云端，轻客戶端，可以覆盖全终端，实现大型AAA主机游戏为广大游戏玩家服务等方面。

 

在发展过程中，云游戏需要克服用户体验和平台与流量成本两方面的障碍。在用户体验上，首先要解决游戏视听体验障碍，游戏用户对云游戏视频清晰度、流畅度等多方面有很高要求。其次，在交互体验上，对操控精准度和相应速度既时延要求也非常高。只有在这两方面达到很高用户体验要求，用户才会接受云游戏产品，为产品和服务买单。第二个障碍是平台运营的成本问题，包括云游戏机器成本，原来由用户承担的游戏机成本由运营商承担；需要建立更多分布式云中心，增加了运营商成本；网络流量使用大幅增加，也产生了新的成本。“虽然有这两大障碍，但是我相信随着技术不断改进，再加上网络传输技术不断提高，如5G千和千兆光纤带宽的推出，这些障碍会逐渐解决。”张卫华说。

 

联通最近推出云游戏服务“沃畅游”。联通云游戏布局是基于联通2+亿手机用户、7083万户5G用户、8716万宽带家庭用户运营云游戏。2019年，联通提出“1 + 4 + X”智慧家庭新应用生态战略，其中的“1”代表“5G + 千兆FTTH网络”接入能力，将为云游戏保障高质量网络带宽和稳定性。

 

联通“沃畅游”为跨终端云游戏服务，包括手机、IPTV、PC、VR等用户终端。在手机端，采用即点即玩、固移融合的形式，利用颠覆传统游戏玩法为用户提供云游戏服务。张卫华表示道：“海量云游戏即点即玩、产品玩法丰富有趣、社交模块交流互动，这些都会在云游戏里融合进去。”通过扫一扫，一键打通移动端与电视端，同一账号共享多端权益，享受多端体验乐趣。

 

在TV大屏端为用户提供支持4K震撼游戏体验，包括3A主机大作、精品手游、动态视频推荐，打造沉浸式体验等。新产品形态支持多人对战，支持手机和TV双端切换，免登陆秒玩的服务，让用户体验更佳。

 

通过对联通共有5200万游戏爱好用户兴趣标签分析，提供一个统一平台入口为提供服务，满足用户多样化需求，包括秒看、试玩、直播、电竞、社交等丰富和个性化的服务。

 

值得注意的是，张卫华介绍沃畅游汇聚了丰富游戏内容。包括10+ 款顶级主机游戏大作，100+款精品主机热门游戏，和1000+ 款经典手游，供用户畅玩。除了传统的游戏种类，还探索一些新的游戏的玩法，比如，真人视频云交互健身、体感交互云游戏等。

 

市场推广方面，联通沃橙将充分利用大网营销资源，结合线上和线下、虚拟和实物、手机端和IPTV端营销推广。组合产品包括：沃畅游会员、5G定向流量包、IPTV终端和沃派游戏卡等。营销举措方面，有主题营销活动，触点营销、套餐组合营销以及电话营销等。除此之外，在触点营销方面，线上通过省分手网厅、双微、APP、场景营销进行，而线下是通过营业厅设立体验专区，烘托营销氛围，推广沃畅游业务等方式进行。“当你成为沃畅游用户后，就会获得多种组合会员权益，包括游戏畅玩、定向免流量权益和电竞视频权益，一账号多屏互动，大小屏同权等。”张卫华说。

 

在演讲最后张卫华表示：“我们非常期待和业界的开发者一起合作，来共同推进云游戏的发展。我们也会提供市场推广、资源支持、渠道资源支持、计费资源支持等，来扶持云游戏来和合作伙伴共享。所以我希望有机会和业界的同行们一起共同创造游戏的未来。”