2月25日，中央广播电视总台总经理室发布最新数据，在2021年春节假期，中央广播电视总台央视频道组整体收视率较节前一周上涨43%，整体收视份额达31.55%，其中除夕当天收视份额达到38.72%。假期期间，忠实观众平均每天收看总台节目116分钟，日均收视时长较节前提升27分钟。
除此之外，2021央视春晚收视报告显示，在区域中华北地区收视率最高，在省市表现中，北方省市最爱看央视春晚，节目类型中，语言类节目最受观众欢迎。
一、央视多频道收视上涨
春节假期期间，总台央视多个频道收视大幅上涨。其中CCTV-1和CCTV-3收视提升最为明显，收视率较节前一周的增幅分别为136%、133%。此外，CCTV-2收视率涨幅达89%、CCTV-7涨幅达85%。
除此之外，据中国电信发布的《天翼高清2021央视春晚收视报告》显示，2021牛年春晚总收视率达20.34%，总收视份额达64.42%。其中华北地区收视率最高，频道收视中的top1是CCTV1综合频道。
牛年春晚的总收视率达20.34%，相比2020年春晚总收视率16.60%，涨幅22.53%。而且，与其他台春晚相比，央视春晚的收视率也依旧保持领先。
二、春晚刷新多项传播纪录
截至2月11日24时，2021年春晚直播受众规模11.4亿人。其中，新媒体直播用户规模5.69亿人，观看次数17.78亿次，比去年（12.3亿次）净增5.48亿次；电视端直播受众规模5.71亿人，与去年基本持平。美国、法国、德国、意大利、俄罗斯、日本、巴西、澳大利亚、印度、阿联酋、马来西亚、南非等170多个国家和地区的600多家媒体也对春晚进行播出。海外用户通过优兔、脸谱等观看春晚直播的触达人次超过1866万次。
2021年春晚别出心裁，以科技融合艺术、以创意拓展内涵，带广大观众共赴了一场创新的盛会。牛年春晚首次采用8K超高清视频和AI+VR裸眼3D演播室技术。为了响应严防严控疫情的号召，还使用“云”视频架起了观众和演员之间的桥梁。
三、多档节目获同时段收视第一
春节期间，总台播出的多档新春特别节目收视率破1%，多档节目同时段收视排名第一。其中，《新春喜剧之夜》为春节期间除春晚之外收视率最高的节目，收视率达2.15%；首档喜剧传承类综艺节目《金牌喜剧班》第二期25-34岁观众收视涨幅达75%，节目成功吸引了更多年轻观众。
除此之外，在用户喜爱度上，众视Tech小编据“中国视听大数据”报告了解到，在春晚中用户最喜爱的节目类型为语言类节目。在整台晚会中，语言类节目表现最为优异，占据42.527%收视时长，高于该类型播出比重，表明观众需求旺盛。
春晚中，节目收视率top4分别为歌舞类《茉莉》（收视率28.026%）、语言类《阳台》（收视率27.851%）、歌舞类《明天会更好》（收视率27.848%）和歌舞类《灯火里的中国》（收视率27.794%）。
而在其他台的春晚节目收视表现中，收视率最高的也多是语言类节目。由此可见，观众对于语言类节目的热情高涨，观看需求是十分旺盛的，也证明了在视频内容类型中，语言类始终是长盛不衰的品类。
观看幽默的合家欢节目，欢欢乐乐过大年，是用户对于大年夜春晚的诉求。
四、季播IP轮番“上新”
大年初一（2月12日），文化经典系列节目《典籍里的中国》在CCTV-1黄金时段首播，收视率0.9%，豆瓣评分高达9.0，15-34岁观众、大学以上学历的观众收视提升明显，涨幅分别为127%、102%。
大年初二（2月13日），CCTV-1黄金时段播出《中国诗词大会第六季》第一期，收视率达1.3%。4-14岁和25-44岁观众收视提升明显，家长陪同收视特征明显；此外，大学以上学历观众收视涨幅167%。节目首播当日，占据微博文化类综艺小时榜第一长达12小时。
《国家宝藏》第三季迎来“国宝盛典”。根据美兰德咨询数据，节目位列同时段电视节目融合传播指数榜第一。截至收官，《国家宝藏》第三季豆瓣评分9.5，数周位列国内综艺榜第一，B站弹幕超60万。
