北京时间2月25日(美东时间2月24日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2020财年哔哩哔哩(以下简称“B站”)总营收达120亿元人民币,同比增长77%。其中第四季度营收同比增长91%,达38.4亿元人民币,远超市场预期。
2020年,无论是用户增长、社区生态,还是各项业务发展,B站都以一系列创纪录的成绩收官。第四季度,B站月均活跃用户同比增长55%,达2.02亿;其中移动端月均活跃用户同比增长61%,达1.87亿。高质量的用户增长为商业化的快速发展奠定了坚实基础。在大量优质内容的推动下,本季度月均付费用户达到1790万,同比高速增长103%。整体付费率也创下新高,从去年同期的6.8%攀升至本季度的8.9%;毛利率更是实现了连续七个季度的环比增长,达到24.6%。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示,通过持续推出高质量内容及行之有效的品牌宣传,B站不仅覆盖了中国年轻一代,更在大众层面建立了广泛影响。
一、月活用户突破2亿,社区增长步入全新里程碑
伴随着2020年的收尾,B站的用户增长也踏上了一个新起点。第四季度,B站月活用户同比增长55%,达2.02亿;其中移动端月活用户同比增长61%,达1.87亿。与此同时,日活用户达5400万,实现了42%的同比增长。
社区继续保持着高活跃、高黏性的显著特点。第四季度,B站日均视频播放量同比增长70%达12亿,月均互动量同比增长94%达47亿次,用户日均使用时长则高达75分钟。与此同时,社区核心用户群体数量也迈入了一个全新里程碑。截至四季度末,有超过一亿用户通过100道社区考试答题成为正式会员,同比增长51%。其第十二个月留存率超80%,体现出社区向心力的不断增强。
在过去一年里,B站通过一系列用户增长及品牌升级策略,释放了社区更大的潜能与价值。如今,B站不仅是“Z世代”高度聚集的平台,也覆盖了更广范围的年轻群体。根据艾瑞咨询报告数据,截至2020年末,B站超过86%的月活用户年龄都在35岁以下。他们不仅是视频消费市场的主要驱动力,也构成了B站用户的核心群体。
二、创作生态持续繁荣,优质内容全面破圈
一直以来,PUGV(Professional User Generated Video,即专业用户创作视频)都是B站内容生态的基石,也是社区增长的核心驱动力。本季度,B站月均活跃UP主数量达190万,同比增长88%;月均视频投稿量达590万,同比增长109%。
B站通过积极的运营策略,不断拓展社区内容的深度与广度,从而吸引越来越多不同圈层的受众。第四季度,生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的垂直品类,其中科技知识类视频贡献了本季度整体视频播放量的10%。
一直以来,高质量OGV内容不仅极大丰富了B站的内容储备,也通过口碑发酵逐步沉淀出IP价值。凭借内容领域的积累,“大会员”数量再创新高,截至12月31日,同比增长91%达1450万。
三、全年营收120亿元创新高,广告业务连续七季度同比加速增长
在广告、增值服务等非游戏业务高速增长的推动下,B站四季度营收同比增长91%达38.4亿元,全年营收也同比增长77%达120亿元。其中,广告业务表现持续亮眼,已实现连续七个季度的同比加速增长。
依托于直播及大会员业务的良好发展势头,B站增值服务业务收入达12.5亿元,同比高速增长118%。随着品牌影响力的广泛提升,B站对于合作伙伴与主播的吸引力也在不断增强。而通过与拳头游戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作,B站也日益在电竞直播领域占据重要位置,并吸引了更为广泛的受众。同时,大会员、猫耳FM以及漫画业务的蓬勃发展,也成为增值服务业务快速增长的重要驱动力。
在用户增长与品牌影响力扩大的强劲势头下,B站广告业务收入快速增长149%至7.2亿元。作为“Z+世代”聚集的平台,B站的破圈也让越来越多的品牌广告主意识到其用户价值,从而成为他们的必选平台。四季度,游戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品为前五大广告主行业,2020“最美的夜”bilibili新年晚会也备受众多品牌广告主青睐。
第四季度,随着电商平台销售额的快速提升,B站电商及其他业务收入达7.4亿元,同比增长168%。
截至2020年12月31日,公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为128亿元人民币。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用影响,B站第四季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为6.8亿元人民币。
财报中,B站对2021年第一季度收入进行了展望,预计将达到37.0亿元至38.0亿元人民币。