9月22日，GFIC2020 5G全球家庭互联网大会在上海正式拉开帷幕，康佳易平方、TCL雷鸟、酷开网络、长虹虹魔方等大屏终端厂商悉数出席，随着OTT TV终端激活量即将突破3亿，共同推动“三亿屏”流量时代的到来。

作为OTT营销服务商的代表受邀参会，由高级副总裁蔡乃喆带来《5G+AI+IoT=OTT吗》的主题演讲，分别从OTT大屏的广告路径、品牌市场的格局，OTT大屏与OTV小屏的对比，飞利浦OTT终端的介绍以及OTT大屏端的玩法和创新等方面做了深刻有趣的分享。

2013年的12月4号，工信部向三大运营商发放4G牌照，从严格意义上来说，2014年是真正的4G元年，也正是同一年，壹通传媒成立了。今天，我们在疫情后首次5G主题的论坛上，分享我们在OTT行业6年所经历的变迁和沉淀。

OTT--Over The Top TV，广告路径总体分成两大类，硬件端的系统层广告，和应用端的媒体广告。

开机广告，在大屏端是最高触达率的形式，是用户在家里打开电视机进入系统前，等候的最佳陪伴，而目前大屏端所有的经营形态都是在广电总局，消保委和广协的监管和授权下开展的。随着OTT大屏系统层的广告形式日趋成熟，终端逐步开放一些点位的对接，系统层内部的广告也越来越数字化。

目前OTT已激活终端规模已经突破了2.7亿，日活终端量超8000万，而且伴随这次疫情的宅家时间增加，日开机时长也是越来越长；同时，OTT终端在最近3年的规模和渗透的快速增长，对比传统电视的差距愈来愈大。

从感性角度来看：

经历了疫情特殊时期的（与世）隔绝和（家人）团聚，OTT大屏成全了我们全家人围坐沙发，分享快乐和希望的时刻，此时的大屏，已经不再只是一台电视机，它完全成为了我们与家人情感链接的纽带。

从理性数据分析：

首先，70%以上的OTT用户与家庭成员一同观看，其中，平均70%以上的用户在观看OTT大屏时，会伴随OTT端内容，在小屏端进行电商、社交、搜索等行为的互动，由此也能看到，OTT广告消耗品类对这个媒体的认可。

其次，对比同为视频媒体形式的OTV广告，如果拿OTT大屏端与OTV的PC/Mob端比较，在两个媒体对于不同品类的购物决策影响力上， 2019年OTT大屏的数据已全面超越OTV小屏，屏幕越大，影响力越大。

最后， OTT大屏是视频内容消费终端里，周到达率最高的；而OTV小屏端，会员越多，广告触达越少，而OTT大屏则逐步成为品牌主找到这些高端用户的更好的媒体选择。

壹通传媒，作为飞利浦OTT的独家代理，康佳和酷开两个终端的核心代理，在OTT这条赛道上已耕耘6年，作为第一批进入OTT领域的营销服务商，积累了一些资源和优势。

首先，我们有强大的核心技术。

其次，我们有产品SaaS化的能力。

第三，我们支持大小屏互动的尝试。

最后，我们倡导更加健康透明的行业环境。

正因为这些资源和势能的积累，我们在去年Q4的时候，成为了飞利浦OTT终端的独家代理商。

尽管经历了疫情的磨砺，销售的困境，我们最终还是让飞利浦OTT终端得到了市场对它品牌价值的肯定，在疫情基本恢复正常后，迎来了爆发性的复苏。

飞利浦OTT终端，每天有约950万日活终端， 1800万以上的曝光量