中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋介绍，《智能电视开机广告服务规范》的制定是为了适应智能电视的技术特点及服务模式变化，以规范市场行为、维护消费者权益、保障用户体验、鼓励技术创新和服务创新为出发点。

 

该标准由创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔、乐视、三星、索尼、LG、夏普等国内外主流彩电品牌厂商，以及智能电视运营服务平台、产品质量监督检验机构、学术研究机构、市场研究机构共同制定。制定过程广泛听取了相关经营者代表、消费者代表及行业专家的意见，经研究讨论、标准公示和专家审查形成了标准文本。

 

《智能电视开机广告服务规范》部分标准要求：

 

一、明确要求保障消费者的知情权和选择权
 

要求品牌厂商在产品销售环节，以及产品说明书、包装箱、系统界面中对具有开机广告的产品做出明确提示，以便用户在知情的情况下选择产品。

 

二、对开机广告的时长、质量等多种因素设置技术规范。
 

为了保障用户体验，标准对智能电视开机广告的服务获取条件、启播时限、播放时长、广告提示、剩余时长提示、关闭能力，以及对广告内容的合法性、有效性、流畅度、清晰度、最大音量等方面都提出了明确要求，并在标准中提供了验证方法。

 

 

“开机广告播放总时长不应超过30秒，本规范推荐广告播放总时长在15秒以内为宜。”标志着开机广告将结束漫长可达一分钟的时代。

 

《智能电视开机广告服务规范》将于2020年9月13日起正式实施。标准的发布实施，将对促进智能电视内容服务产业的健康有序发展、维护消费者权益发挥重要作用。

 

附《智能电视开机广告服务规范》全文：