大家都知道，经过多年的发展，智能电视早就已经成为了家庭场景中必不可少的一部分。当下，中国市场一年要卖出超过5000万台智能电视，用户超过两亿，平均日开机时长超过5小时。综合销量，增长率，以及用户粘性，除了手机，市场上已经没有可以匹敌的智能设备了。

 

据数据显示，2017年，投放OTT广告的中国广告主占广告主总量的21%。而到了18年，这个比例就超过了40%。据国外媒体预测，这个比例很快会超过65%。到2020年，中国OTT广告市场预计将达到120亿以上的规模。

 

一方面是因为智能电视场景确实符合商家的胃口，比如人群高净值、跳出率低等等；另一方面，拜中国互联网行业的发达所赐，现在PC和移动端的流量实在是太贵了。相比之下，OTT广告渠道自然就得到了广告主的青眼相待。

 

另外，随着广告营销领域的不断发展，精明的广告主对个性化营销的理解越发深刻。正如科特勒所说，"营销已经回归到他最本质的东西上去"，有的放失已经成为现在企业营销的基本逻辑。而这种广告主对精准营销的诉求，就可以由5G时代下的OTT进一步完善。

 

随着技术的不断精进，万物互联成为大势所趋。随着多终端数据的打通，品牌通过OTT将可描绘更为完整的用户画像，为用户匹配更为精细化的用户标签，精准触达用户。与此同时，作为家庭场景最大的一块屏，OTT将联动所有智能设备为用户乃至家庭推送相应的广告营销活动，进一步提升品牌的商业价值。

 

此外，OTT领域中常见的广告形式包括贴片广告和开机广告，目前这两种广告形式占据了OTT广告市场份额的91.3%。但是显然，开机广告方式不是长久之计。所以，我们需要研究如何在插入广告时不使观看者产生反感。

 

这里以极链科技video++为例，它作为国内领先的视频AI技术公司，早在2017年年初，就率先推出了视频AI场景广告，实现根据匹配视频场景推荐信息，提供智能化投放策略。并且在视频AI场景广告产品上也进行了创新，凭借创意气泡、智能云图、智能中插等种多元化视频广告矩阵，来实现视频广告的创新营销。

 

第三点是使用组合投放的形式，利用多种广告策略覆盖用户的观看路径。

 

4G通信技术，催生了信息碎片化时代，用户的注意力被各个终端无限瓜分。数据显示，用户在网络上的注意力时长仅有1-3秒，也就是说，在这短短的时间内，品牌很难对用户产生实质性影响。为了提升营销效果，品牌需要尽可能的覆盖用户的观看路径，抢占用户的观看时长。

 

而智能大屏在一点上表现的就极为出色。作为包含传统电视播放模式、移动端内容优势的平台，智能大屏将场景化营销的内容不断进行丰富和外延，为品牌抓住用户的眼球提供了充分发挥的空间。