一年时间，智慧大屏广告收入如何继续保持高增长，实现从99亿到148亿的飞跃？是需要智慧大屏整个产业从结构上有更大的变化，需要引入更多的高价值资源。2019年11月中国移动旗下咪咕公司牵头成立智慧大屏广告生态共同体，加速推动中移动智慧大屏资源在广告业务上的发展。
咪咕公司携手创维、康佳、海信等众多大屏合作伙伴成立了“智慧大屏广告生态共同体”，共享专网与公网的广告资源，促进内容、广告、数据、渠道的资源互通，打造“五个一”工程，共树一个目标，共组一个团体，共建一个平台，共创一套产品，共赢一个市场，通过产业协同，共同推动智慧大屏产业蓬勃发展。
为此《2020年中国智慧大屏发展预测报告》研究团队针对智慧大屏生态公共体的战略规划和资源布局方面的问题，与主要牵头方咪咕公司进行了深入的沟通，为大家揭示2020年智慧大屏广告业务增长预测的重要原因。
一、覆盖全国1.3亿用户的中国移动智慧大屏的广告业务已全面起航
咪咕公司是中国移动旗下数字内容领域的专业公司，下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五个子公司。咪咕广告汇聚咪咕公司线上线下全媒体矩阵及中国移动智慧大屏等丰富的媒介触点，坐拥亿级营销数据，致力于为客户提供全场景沉浸体验的整合营销服务。咪咕系媒体矩阵覆盖咪咕视频、咪咕音乐、咪咕阅读等九大垂类数字内容领域，覆盖用户数5亿+；而覆盖全国1.3亿用户的中国移动智慧大屏的广告业务已全面起航，目前咪咕对接覆盖70%省份的开机资源，日均开机广告库存近4000万，日均贴片广告库存近1亿。
二、中国移动智慧大屏为客户带来营销新大陆
作为国家新媒体队，覆盖庞大的中国家庭消费群体，一方面具备数字媒体较强互动性及可量化效果的能力，另一方面兼具传统电视的后用户体验，沉浸式环境使观众深度触达营销内容，并且在语音、AI、VR等多种黑科技的加持下，能够为品牌创造出更具有温度和品效的营销价值。
三、深度渗透下沉市场用户，强曝光，高触达
中国移动智慧大屏广告资源丰富，资源开发空间广阔，覆盖用户广。大屏对于家庭生活消费产品的广告展示具有极高的普适性，家庭生活消费不仅涉及衣食住行，还包括教育、养老、理财、母婴、娱乐、健康等多个领域，所以许多行业都适合投放大屏广告。目前投放中国移动智慧大屏的前三行业是食品饮料、日化、汽车，另外主打下沉市场的诉求在投放中国移动智慧大屏的广告客户需求中越发强烈，随着资源整合和营销布局的进一步完善，主打下沉市场的客户及本地市场品牌客户将进一步增多。
四、运营商大数据加持下的精准投放能力
运营商在数据方面天然具有优势，拥有垄断的通话关系网数据，最实时、最全面的位置数据，最丰富的上网行为数据，最全面的终端行为数据，最权威的用户身份信息数据，最详细的通讯消费数据。依托中国移动数据能力，咪咕大数据具备“用户规模大、数据维度广、数据周期长、用户触点多”四大特色，强大的大数据能力能帮助广告主优化投放、了解并明晰市场的发展、助力广告主分析决策；同时还能向广告主提供位置场景营销等更多服务，让营销更智能。可根据大数据标签进行用户画像属性分类，广告触达精准靶向目标TA。咪咕大数据现有1100+细分标签，持续精细化人群画像，提升广告效率。
五、与OTT媒体在大屏领域并肩同行
中国移动智慧大屏的广告业务与OTT媒体相比起步晚，专网环境难突破，广告能力常被诟病。而咪咕作为广告业务的集中运营方全国组网的规模化运作、高效的广告投放管理系统、完善的监播体系、市场化运作的服务能力，将作为专网领域的领航者与OTT媒体在大屏领域并肩同行。咪咕作为新的入局者，为广告市场带来了庞大规模的新用户渠道，大屏业务在中国移动集团的部署下已占据近一半的市场份额，未来咪咕将继续在大屏市场的硬件、内容、产品上加大投入，也期待与各OTT媒体间展开合作，共同做大市场规模。
六、智慧大屏生态共同体，体系化实现跨网资源整合
智慧大屏生态共同体由中国移动咪咕公司发起成立，实行理事会制，由咪咕视讯科技有限公司CEO王斌先生担任第一任理事长。中国移动1.3亿专网大屏用户弥补了共同体在专网领域的空缺，咪咕公司将牵头协同各成员，组建一个跨专网、公网两大平台的共同体，通过完整的数字化平台生态、统一的价格及服务体系、多元化的市场营销渠道，以专业权威的形象面向广告主，共同撬动大屏广告市场预算。
七、全国组网资源注入智慧大屏产业，营销创新不断
2020年，咪咕智慧大屏广告将继续整合31省的大屏广告资源实现全国组网，目标日均开机广告库存达到8000万,贴片日均库存量3亿+。同时在精准营销领域，咪咕将利用中国移动的大数据能力为广告主提供更多的解决方案。在价值千亿的下沉市场，中国移动用户有接近60%的移动用户分布在二线城市以下，伴随中国移动强大的分省业务下沉能力，咪咕也将探索新的营销模式。
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