包冉：做策略、提标准、整资源、大联合

包冉，中国电子视像行业协会智能硬件分会会长。现任职于工业和信息化部·互动媒体产业联盟，数字文化工作组组长、专家委委员，三网融合行业专家；易目唯（北京）文化传播有限公司创始人兼CEO。中国电影电视技术学会网络视频专业委员会副主任委员。

中国电子视像行业协会智能硬件分会前身为中国智能多媒体终端技术联盟（简称“中智盟”），是由TCL、长虹、海信三家智能终端企业按照“自愿、平等、合作”的原则发起、组织的技术共同体。后成为中国电子视像行业协会二级单位，并更名为中国电子视像行业协会智能硬件分会。

中国电子视像行业协会智能硬件分会

视像协会智能硬件分会是围绕智能终端产业链相关技术和服务，开展联合研发、推广应用、产业标准化、产业链建设等工作的行业性、非赢利性企业联盟。聚焦智能硬件，致力于规范技术标准，主要针对智能电视应用程序技术标准、智能电视互联互通应用规范标准以及智能电视操作系统技术规范标准开展工作，为消费者与开发者带来品牌和技术的保障。

此次视像协会智能硬件分会与CAAC智能大屏营销研究院共同联合，将围绕“做策略、提标准、整资源、大联合”四大方面开展工作。共同商讨行业进阶策略，推动智能电视技术标准以及营销运营标准逐步规范化，整合行业多方资源优化产品组合，最终实现行业大联合共发展。

同时通过这次大联合，希望能充分发挥双方协会成员的核心价值，真正做到群策群力促进智能电视用户回归大屏与价值回流，推动行业健康发展。

姜娜：商业化与用户体验需找到平衡发展之路

姜娜，中国电子视像行业协会智能硬件分会副会长，现任广州欢网科技有限责任公司 智能营销事业部总经理。资深互联网与媒体运营从业者，对于智能电视、互联网媒体的商业化运营、广告营销及市场传播领域专业聚焦、实战管理经验丰富。

如今用户回归大屏已成趋势，根据勾正数据显示2019上半年智能电视激活规模已到达2.03亿户，IPTV激活量达2.81亿户，智能终端发展推动用户回归。同时，智能电视的日活家庭户数相较2018上半年增加了765万户，日均使用时长增长了25分钟。

当用户回到屏前，价值随之回流。随着技术能力提升，智能大屏将巩固家庭娱乐中心地位，用户也会更加依赖智能硬件设备，涵盖视频、音乐、游戏、教育、资讯、购物等多元增值应用为用户提供全方位服务。值得一提的是，大屏用户付费意识正在逐步培养完成，大屏端优质的视频内容成为用户付费首要原因，根据勾正数据显示62.6%的大屏视频会员首次办理会员的原因是为了观看更多会员独播内容。

除此之外，大数据的应用与大屏营销也将随着用户回归而迅速成长，广告形态多样化、创意娱乐化、投放精准化、效果透明化。打通大屏“带货”通路，实现同屏转化品效协同，进一步拓展大屏商业模式。

在当前行业整体向好的背景下，CAAC智能大屏营销研究院与中国电子视像行业协会智能硬件分会强强联手，旨在联合行业各方让更多角色加入行业进阶的进程中，推动大屏价值进一步迸发。

目前行业整体向好但发展过程仍然面临一些急需解决的问题，两大协会联合将针对行业突破点进一步提出发展策略，在商业化与用户体验之间找到平衡发展之路。推动行业规范化，产业标准与规则制定，同时联合协会成员企业主动开发“重服务、轻营销”类大屏产品，真正实现大屏健康生态构建。

编辑丨众视媒体 王超奇