近日，奥维云网发布了2019年中国彩电市场十一促销总结的报告，十一促销期中国彩电市场零售量235万台，同比下降6.1%；零售额75亿元，同比下降12.1%。线上零售量113万台，同比增加9.3%；零售额22亿元，同比下降4.3%；线下零售量122万台，同比下降16.9%；零售额53亿元，同比下降15.1%。

 

在国庆期间，中央广播电视总台多频道、多频率直播国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式、向人民英雄敬献花篮仪式、庆祝中华人民共和国成立70周年大会、阅兵式、首都国庆联欢活动，另外央视播出大型文献专题片《我们走在大路上》、电视连续剧《激情的岁月》及《江山如画国庆音乐会》《中国器乐电视大赛颁奖晚会》；全国共有4亿以上的电视观众收看70周年纪念大会电视直播。

 

但是，两轮红利推动彩电市场走向高潮，行业已经进入红利真空期等待新的红利出现，同时面板成本的下降，导致电视终端价格战向更剧烈的方向演变，2019年整个彩电市场呈现萎靡态势，1—8月累计量额双降。

 

奥维云网总结下降的原因有以下几种：一、中小尺寸销量和占比下降较多，市场尺寸结构向大尺寸调整；二、促销价吸引力减弱，线上走量低价机型和线下中高端打折机型降价已成常态；三、高端机型市场爆发力减弱，尤其在线上市场增长受困；四、线下开始向高价值市场迁移，北上广多省放弃以价换量；五、线上触及数亿消费者，在传统促销期前大量挖掘和转化购买需求。六、面对节点和价格双重截流，传统促销节将持续平淡化。

 

另外，奥维云网预测今年“双11”期间彩电整体市场下降1.1%，预计线上彩电零售311.3万台，零售额69.0亿元，同比下降2.8%，全渠道市场零售额388万台，同比下降1.1%，零售额101亿元，同比下降12.3%。

 

附丨2019年中国彩电市场十一促销总结