2019年7月9-11日，“2019（第十八届）中国互联网大会”在中国国家会议中心举行。7月11日下午，作为此次大会系列论坛之一的“2019（第二届）互联网电视生态论坛”举行。此次为中国互联网协会二度携手国广东方举办“互联网电视生态论坛”。本届“互联网电视生态论坛”继续突出“生态”特征。“如何和谐共生，增益彼此”正是本次“互联网电视生态论坛”探讨的主题。

 

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理丁迈
 

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理丁迈在会上表示，互联网电视行业迫切需要一套综合、统一的评价体系，整合电视大屏端直播、智能电视终端开机、IPTV、OTT互动等收视数据，帮助大屏广告进行更有效的投放前计划与投放后评估。

 

电视大屏的智能化与数字化正在迅速发展，根据CSM52个城市的统计结果，家庭拥有IPTV比例占31.8%，OTT互联网电视/机顶盒占44.9 %，传统有线数字电视机顶盒占56.5%。

 

丁迈总经理表示，基于互动收视的迅速发展，广告投放和评估需要优化，而优化的主要诉求包括四点，即：实现受众排重触达、校正异常流量、定义精准受众、统一测量标准。为了进一步解决上述问题，CSM开展了TV+同源测量的系列研究。借助同源测量，CSM可以精准获得受众的大屏收视究竟来源于哪个渠道（DVB、IPTV、智能电视、OTT盒子），哪种行为（直播、回看、点播、增值服务），所有数据精准到个人。

 

通过同源测量获得的重要数据结果将能有效助力广告营销，例如可以精准获取用户直播收视的市场份额约占77.18%，IPTV、OTT等各种互动平台收视的市场份额达22.82%。在受众地域、受众年龄、受众受教育程度、受众排重到达、受众独占触达、受众重叠到达等方面，CSM同源测量均可提供精准的数据结果。

 

目前，CSM同源测量研究除了与多家国内主流终端合作方合作以外，也和爱奇艺、腾讯视频TV端等内容提供商进行了深度合作，同时与IPTV方例如天津IPTV展开合作，对分时段点播、回看等互动内容进行全面分析。丁迈总经理表示，CSM媒介研究会持续推动大屏同源数据的研究，探索AI和大数据在IPTV/OTT收视调查领域的应用场景，将进一步赋能大屏广告生态的健康发展。