2019年5月28日，“中国网络视听大会——大屏营销论坛”在成都正式召开，活动邀请了来自产业链的各方合作伙伴，从牌照商、内容CP、终端合作方到广告主、数据公司、广告代理等等。在此相聚一堂，共同探讨未来OTTTV广告行业的变革，寻找竞合中的OTT大屏广告商业模式。酷开网络广告支撑负责人齐铁林来会做了题为《精准变革下的大屏生态营销》的分享。
电视终端在稳定增长中不可避免将面临触底问题，如何发掘并提升OTT的价值空间显得极为重要，而酷开网络在解决大屏营销中已经取得了非常大的优势。
2018年酷开运行终端数达3700万，广告营业额达2亿，因此提升媒体平台的价值还具备着巨大的空间。在齐铁林看来OTT实现精准投放之前也算是传统的媒体平台，OTT 1.0时代注重单纯的品牌曝光，跨向2.0时代则会凸显出其媒体属性，实现流量的精准把控。
酷开网络提出了精准投放构想，打造出酷开企业级DMP，包括：
1、厂商独有的数据，如终端属性透视、终端型号、价格等都能得到详尽数据，进而可以给广告主提供更精准的投放需求；
2、全量的行为数据，可以实现对动态人群画像、触网行为、家庭信息、影视标签等的数据细化，进而实现广告精准落地；
3、同源数据，基于以上数据可实现对电视设备的周边关联，包括对手机、楼宇及物联网设备的打通。
DMP人群技术标准是酷开常态化的投放标准，包括六大方面：
OLED投放案例：北京SKP定位于高级奢华、流行时尚，是全球最具标志性的时尚奢侈品百货之一；本次投放目的在于覆盖高净值高端家庭及活动告知。针对OLED高端家庭的精准投放，在投放三天时，其人流量同比去年周年庆上升20%。
定位A.O.史密斯上海市的41家门店周边400多个目标小区，通过酷开DMP LBS进行精准投放。可覆盖所有目标小区中心1公里范围内共9万台酷开系统设备或2公里范围内共12万台酷开系统设备。
基于LBS的重要投放模式，酷开与链家等合作，能触及到一些小区的房价、物价、车位占比等数据，锁定出来高价值的目标小区，实现标准的尺度范围投放。
确定用户之后要投放怎样的内容？酷开有三种创新的广告形态。
1、品牌创新广告，基于电商、影视给品牌主全量覆盖，增加定制专栏。比如在阿里巴巴活动的时候做了一个“双十一”的界面，可实现与移动端打通获取红包的通道；2、智能识别广告，通过AI语音可进行交互跳转广告形态；3、提醒广告，通过打通各个通路，实现全量覆盖广告形态。
酷开已经拥有24种现有的广告形态，可实现36O度的全覆盖。酷开的价值也获得了市场的广泛认可：
知名数据方秒针已实现与酷开的深度合作，不久前在受众调研中，酷开的OTT处理能力非常强劲，其触达能力高于平均值。
在效果测量方面，酷开能做到品销兼顾，通过品牌互动与行为转化评估体系，达到客户所需的效果。通过视频前贴广告和提醒广告，能够达到高度的效果提升。
在与唯品会的合作中，投放于OTT之中品牌认知上涨了39%。基于业务的触达范围，除了OTT之外，酷开还要建成全场景营销，能帮助所有客户实现与酷开资源的联通，包括购物娱乐场景，户外娱乐场景和客厅娱乐场景。
创维的线下销售体系，2018年已实现覆盖3.4万家门店，针对节假日高流量、多促销的现状，可实现针对性的推出联合推广活动日。酷开的户外大屏在2019年实现全年覆盖约2.72亿人次，覆盖的红色文化圣地、景区达24个。
此外，酷开还携手儿童基金、中国扶贫基金等慈善机构注重大屏公益事业，实现了基于大屏的免费投放及大规模传播。
酷开施行的福袋计划，保证开机流量覆盖到了100万的家庭投放之中，创维建立下的线下卖场，已实现合作超过2万余家大型卖场渠道覆盖，涵盖了苏宁、国美、沃尔玛等优质卖场，拥有展示电视20余万台。以上可以保证酷开实现精准化、地域化的合作，实现对大屏营销的增量价值保证。
酷开网络广告支撑负责人齐铁林
电视终端在稳定增长中不可避免将面临触底问题，如何发掘并提升OTT的价值空间显得极为重要，而酷开网络在解决大屏营销中已经取得了非常大的优势。
2018年酷开运行终端数达3700万，广告营业额达2亿，因此提升媒体平台的价值还具备着巨大的空间。在齐铁林看来OTT实现精准投放之前也算是传统的媒体平台，OTT 1.0时代注重单纯的品牌曝光，跨向2.0时代则会凸显出其媒体属性，实现流量的精准把控。
酷开网络提出了精准投放构想，打造出酷开企业级DMP，包括：
1、厂商独有的数据，如终端属性透视、终端型号、价格等都能得到详尽数据，进而可以给广告主提供更精准的投放需求；
2、全量的行为数据，可以实现对动态人群画像、触网行为、家庭信息、影视标签等的数据细化，进而实现广告精准落地；
3、同源数据，基于以上数据可实现对电视设备的周边关联，包括对手机、楼宇及物联网设备的打通。
DMP人群技术标准是酷开常态化的投放标准，包括六大方面：
OLED投放案例：北京SKP定位于高级奢华、流行时尚，是全球最具标志性的时尚奢侈品百货之一；本次投放目的在于覆盖高净值高端家庭及活动告知。针对OLED高端家庭的精准投放，在投放三天时，其人流量同比去年周年庆上升20%。
定位A.O.史密斯上海市的41家门店周边400多个目标小区，通过酷开DMP LBS进行精准投放。可覆盖所有目标小区中心1公里范围内共9万台酷开系统设备或2公里范围内共12万台酷开系统设备。
基于LBS的重要投放模式，酷开与链家等合作，能触及到一些小区的房价、物价、车位占比等数据，锁定出来高价值的目标小区，实现标准的尺度范围投放。
确定用户之后要投放怎样的内容？酷开有三种创新的广告形态。
1、品牌创新广告，基于电商、影视给品牌主全量覆盖，增加定制专栏。比如在阿里巴巴活动的时候做了一个“双十一”的界面，可实现与移动端打通获取红包的通道；2、智能识别广告，通过AI语音可进行交互跳转广告形态；3、提醒广告，通过打通各个通路，实现全量覆盖广告形态。
酷开已经拥有24种现有的广告形态，可实现36O度的全覆盖。酷开的价值也获得了市场的广泛认可：
知名数据方秒针已实现与酷开的深度合作，不久前在受众调研中，酷开的OTT处理能力非常强劲，其触达能力高于平均值。
在效果测量方面，酷开能做到品销兼顾，通过品牌互动与行为转化评估体系，达到客户所需的效果。通过视频前贴广告和提醒广告，能够达到高度的效果提升。
在与唯品会的合作中，投放于OTT之中品牌认知上涨了39%。基于业务的触达范围，除了OTT之外，酷开还要建成全场景营销，能帮助所有客户实现与酷开资源的联通，包括购物娱乐场景，户外娱乐场景和客厅娱乐场景。
创维的线下销售体系，2018年已实现覆盖3.4万家门店，针对节假日高流量、多促销的现状，可实现针对性的推出联合推广活动日。酷开的户外大屏在2019年实现全年覆盖约2.72亿人次，覆盖的红色文化圣地、景区达24个。
此外，酷开还携手儿童基金、中国扶贫基金等慈善机构注重大屏公益事业，实现了基于大屏的免费投放及大规模传播。
酷开施行的福袋计划，保证开机流量覆盖到了100万的家庭投放之中，创维建立下的线下卖场，已实现合作超过2万余家大型卖场渠道覆盖，涵盖了苏宁、国美、沃尔玛等优质卖场，拥有展示电视20余万台。以上可以保证酷开实现精准化、地域化的合作，实现对大屏营销的增量价值保证。
