根据Extreme Reach发布的2018年第四季度和全年视频广告报告，其重点介绍了互联电视（CTV）平台对广告业的变革影响。

 

当前的桌面，移动设备，平板电脑和CTV视频广告的点击率，完成率和可见率数据分析表明，可联网电视的服务指标正在显著上升中。

 

 

虽然2017年移动端主导的视频广告占据了第四季度39％的份额，但智能电视自那以后每季度都有所增长。在2017年第四季度，只有16％的展示次数用于智能电视。到2018年底，这个数字增加了193％，占2018年第四季度广告展示的44％。

 

自2016年第一季度以来，桌面和平板电脑设备的每季度整体展示次数呈下降趋势。Extreme Reach的视频基准指标显示，2017年第四季度至2018年第四季度的桌面和平板电脑分别下降了36％和54％。

 

随着观众越来越多地转向互联网电视，优质营销商也在向那里转移。在2018年第四季度，这些厂商在可联网电视平台上的展示次数超过一半，比2017年第四季度记录的21％增加了154％。互联网电视对其他领域产生了光环效应，包括广告长度增加，降低高级发布商的一般无效流量和形成了更高的视频完成率。

 

虽然2018年的前两个季度制作的6秒广告似乎是未来的潮流，但移动和桌面消费的下降使得从2017年第四季度到2018年第四季度的6秒广告的展示次数减少了78％。在第三季度首次提到，联网电视的上升推动了长广告的复苏，其中30秒的广告印象比例实现增加，从2017年第四季度（28％）到2018年第四季度（58％）增加了一倍以上。从2017年第四季度到2018年第四季度，在2017年全年占据大部分展示次数的15秒广告也下降了43％。

 

对于广告商而言，直接购买的联网电视提供了一个品牌安全的环境，与其他数字渠道中的高频率异常值保持了相对隔离。联网电视上的视频完成率也非常高，这说明观众正在致力于他们选择观看的内容，并且他们通常无法去跳过一些广告。

 

由于30秒广告占据了大部分的展示次数，因此视频广告的平均花费时间从2017年第四季度的17秒降至2017年第四季度的23秒，增长了35.3％。

 

根据这些调查结果，Extreme Reach预计更多主要媒体公司将通过新的发布内容，合作伙伴关系和收购等方式进入竞争激烈的联网电视市场，并且30秒广告将继续增加印象份额，可能会推动更长时间的广告。

 

Extreme Reach的视频客户管理高级总监Mary Vestewig说：“令人惊讶的是，视频广告业务从移动设备转向OTT的速度有多快，几乎完全受到消费者习惯变化的影响。”

 

“在整个2018年发生如此剧烈的变化之后，很难预测今年将会有多少平台收受到催化转型，但所有迹象都表明这些变化对观众和广告商都有积极的影响。”

 

“现在越来越清楚的是，是时候要简化创意资产工作流程，以确保越来越多地通过基于IP的方法重新回归大屏幕的进程得到完美执行。”Extreme Reach首席营收官Matt Timothy表示，“高端智能电视对品牌建设的预期是巨大的，但我们必须从创意资产的角度轻松实施这些创新战略，而这正是我们每天都关注的重点。”