伴随着网络带宽的速率升级，以及用户对于视听等内容的消费习惯被慢慢培养起来，当前居民对于屏幕的观看方式呈现出了多样化的现象。互联网+的趋势更为明显，OTT端呈现出更加良好的势头，大屏的回归为行业带来了新希望。

 

 

 

爱奇艺推出的电视果作为进攻TV端一款产品，目前取得了不错的成功，近期其与中关村在线联合发布的《2018年客厅观看调研报告》对于TV端用户画像、观看与使用习惯、平台应用选择等方面做出了一些调研结果。

 

 

根据调查显示，重度电视用户超50%，有25%的用户拒绝电视，年龄以90后及00后为主。其中32.81%的调研用户每天观看电视，客厅追剧成重要的生活方式。

 

 

传统的追剧方式已经满足不了用户需求，因此手机追剧很受欢迎，有47.54%的用户进入了大屏智能化观看场景，通过智能电视、手机投屏等方式进行观看。

 

 

客厅观影开始向网络化、多元化、智能化方向发展，点播方式盛行，随着版权保护意识提升，付费趋势势在必行。此外，爱优腾依然最受欢迎，多元的需求也催生了B站、斗鱼的增长。

 

 

在内容上，用户观看口味更加多元，喜剧、科幻、都市生活成主演的类型题材。

 

 

用户对于智能电视的内容并不满足，通过手机投屏、下载视频类应用方式需求更多的内容。在追剧体验上，除了跳过广告、片尾等日常外，用户对于手机和电视的大小屏互动、截图分享等功能提出了更高的要求。更多的用户开始习惯手机操控电视，43.68%的用户均已实现，靠一个APP来搞定所有的播放流程，语音与体感操控也在流行开来。

 

 

目前有6成用户愿意购买投屏等智能观影设备，用户最担心的是卡顿、内容丰富性、外观、开机广告等。大多价格在300元之内，大部分仍能接受。