一年前，芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军在芒果TV2018广告招商会上表示，“芒果TV要走一条不同于BAT的路”。怀揣着雄心壮志前行，芒果TV收获了不错成绩。2017年，芒果TV实现净利润4.89亿元，成为国内主流视频市场中第一个实现盈利的综合性视频平台。“行业第四，最早盈利”是蔡怀军对现阶段芒果TV的行业画像。
一年过去，在《广电时评》杂志社发起的“融制作 深传播：综艺视听节目创新责任与价值使命”创研会上，蔡怀军用“传统媒体和新媒体两个次元间的穿梭者”形容芒果TV。这个说法的着力点依然是“不同”，既与传统媒体不同，又与新媒体不同。脱胎于湖南广电，带着“正规军”身份入局，芒果TV的“不同”是什么，又如何让“不同”为其保驾护航？
青春上行，找到市场的“调”
“芒果TV致力于打造一个独特的青春平台。”在芒果TV的战略布局里，“打造青春平台”一直是重点。
互联网时代，抓住年轻用户意味着拥有了大多数用户。《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等节目相继推出，引发了网络对于新模式、新概念综艺节目的讨论，年轻化的观念交流、未来感的视觉效果、迭代迅速的编排创意都是芒果TV打出的“青春牌”。从互联网话题发酵到点击量攀升来看，芒果TV也确实抓住了年轻一代的受众圈层。
不论是芒果TV自制的综艺节目还是从外引入后在平台上播出的节目，其共同点还是传递健康向上的价值观。其中既有人文类，如挖掘集体旅行中的困难与乐趣，关注不同人物的态度与性格，注重团队合作精神的《花儿与少年》，又有生活纪实类，如《向往的生活》，一档记录田园慢生活的节目亦能在“快时代”收获关注。芒果TV的传播路径正是从精神层面出发，了解用户需求，“让用户在节目中找到自己”。
“坚持正确的政治导向，舆论导向和价值取向，我们一定会有一条光明的大道。”蔡怀军认为，重视价值导向是实践反馈给他们的结果，也只有这样芒果TV才能生成持续的驱动力。在融媒体环境下，“正规军”的身份还是让芒果TV在价值观、责任感方面有着更敏锐的嗅觉，“芒果TV有坚定的主流媒体责任意识，坚持以青少年喜闻乐见、易于接受的表达方式，传递正能量”。
基于此，芒果TV建立了专门的内容审核委员会，在每一次计划上线一档综艺节目之初便从构思、策划、制作到传播运营，环环相扣地把控内容，确保传播正确的价值导向。从价值观层面着手，把握青春的基调，最终呈现出的产品也有着更大的用户黏性。
重视人才，主张“自力更生”
蔡怀军说，从今年一季度起，中国网络综艺播放量已经全面超过电视节目的播放量，“当今网络产业发展迅猛，创新研发网络内容具有重要战略意义”。
事实上，芒果TV在成立之初就意识到了“自主研发”的重要性。芒果TV依托湖南广电，建立了兼具广告、版权、运营商、OTT、会员等多元营收渠道的立体化商业模型，辐射型版图为内部循环提供了有力的资本能量。除此之外，芒果TV对内容制作成本也有着严格的控制。
蔡怀军曾说，“我们不靠买，我们自己做”。购买版权是绝大多数视频网站的头部支出，但是如今行业出现的一些乱象很大程度上哄抬了这笔费用，“对明星流量的看重让卡司成为一个节目或剧成败的决定性因素，这个认知让整个市场进入浮躁的状态”。蔡怀军不愿让芒果TV陷入这种内耗过大的商业逻辑，只能另寻出路。
在创研会上，蔡怀军介绍了湖南在文创方面的战略布局：“北有中关村，南有马栏山。”他解释道，要重视创作环境，打造一个能够挖掘、培养人才，研发、更新技术，具有良好协作氛围的环境。据悉，芒果TV目前有11个团队，包括8个节目制作团队和三大制作人独立工作室，同时还结合传统媒体在内容深度上的优势，与地方平台展开合作，尝试调动多方资源进行产业化运作。
“我们将不断强化以我为主的责任意识。在头部资本层面，吸收和扶持市场中的优秀团队，高质量内容形成主投、主控、主播和主演的生态。”
保持活力，更追求品质
在新媒体领域，芒果TV尚“年轻”。成立近五年来，芒果TV依托“三重法则”：重价值导向，重创作环境，重品质革命，在融媒体环境中也摸索出了一套适应市场发展的运作体系。
“无品质，不综艺”六个字蕴含了综艺节目的精髓，追求品质才得以持续性发展。在蔡怀军看来，“网络综艺作为新时代重要的文化形式之一，必须要重在品质、勇于创新”。以芒果TV新推出的《妻子的浪漫旅行》为例，这档由芒果TV自主研发的新概念节目，播出后引发了网友们对于新时代婚姻关系的热烈讨论。
婚姻关系不是新鲜话题，旅行也并非综艺的第一次试水，那么这档节目“新”在哪里？《妻子的浪漫旅行》采取了“夫妻隔空对话”的新模式，丈夫留守录制棚内，远程观察旅途中的妻子，妻子则结伴踏上旅程。通过两地分离，两夫妻观察彼此脱离日常认知的另一面，这是节目找到的新的“刺激点”。
“新”是保持活力的途径，是节目尝试自主更新血液的表现。在“新”的追求之下，品质自然生成。芒果TV本身就是一个“新”的事物，其整合了传统媒体、视频网站、电商网站等多板块业务，形成了集网络内容策划、制作和运营于一身的条件，在追求正确价值导向的基础上，源源不断生成着融媒体的生命力。
做好综艺视听节目，芒果TV的路径值得探讨，但综艺视听的未来需要全行业向内溯源，向外拓缘，不断践行创新的责任。
