今天下午，爱奇艺官微发布声明，自即日起“关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示”，宣布告别唯流量时代。
这对于许多唯流量是瞻的剧方来说，无异于晴天霹雳。最初在分账激励机制之下纷纷涌进网剧行业的大批影视从业者，其中不乏在分账「淘金热」中赢得自己第一桶金的「天之骄子」，此时也必定突然乱了阵脚。
成也爱奇艺，败也爱奇艺
讽刺的是，爱奇艺也是最早提出网剧分账模式的视频网站，而网剧界盛行的“唯流量论”也正是由基于点击量分账的激励机制而来，可以说是成也爱奇艺，败也爱奇艺。
早在2015年底，爱奇艺就提出了网大付费分账模式，也就是付费会员可以免费观看网大，而片方则可以根据该片的有效点击量来获取相关分账。继网大分账试行成功之后，2016年，爱奇艺又将这一模式照搬到了网络剧上。
在爱奇艺制定的网剧分账规则中，平台将对分账网剧进行深度的专业评价，根据制作水准、剧本质量、内容题材等进行投票分级，将剧集分为ABCD四个等级，对应分账定价为每季10元、8元、6元和4元，其中AB两级要求独家代理，CD两级可非独家。
按照上述规则，以每季12集计算，A级网剧每集点击只要超过6分钟，就可以拿到0.41元的分账，而D级网剧单集点击超过6分钟可以分账0.15元。
如果一部A级网剧单集的有效点击超过2400万，那么这部剧集就会带来将近1000万的分账收入，而随着平台付费用户数量的不断增长，这笔收益还会不断增加。
这样的点击量分账系统，对中小体量的剧集构成了巨大的吸引力，催生了许多数据导向、以小博大的剧集。
除了点击分账之外，亮眼的点播数据还可以为剧集吸引到广告主的投资，据业内人士表示，网剧与网大相比在招商上占有相当优势，广告有贴片、前插、中插、植入、赞助多种方式，而“1000次外显会有几块钱的广告分成”，在数据可观的情况下，一部网播剧集还可以获得相当的广告分账。
以分账网剧《妖出长安》为例，据爱奇艺首席内容官王晓晖透露，这部剧的制作成本仅有450万，自2016年11月15日在爱奇艺上线，五天点击量即破5000万，最终拿到点击分账1570万，广告分账100多万，投资回报率超过了340%。
流量造假早已扰乱市场
当数据成为衡量价值的唯一指标，“刷量”的行为也应运而生。
与电视台收视率造假、电影票房造假逻辑类似，网播剧点击量造假的目的有两点：一是通过好看的数据吸引广告商投放广告；二是借助观众的从众心理，吸引真实用户点击观看。
根据第三方机构调查结果显示，2017年年初某网剧前台点击量数字高达153亿次，但真实点击量仅有17亿次，注水近九成。
人民日报曾针对2017年1、2月上线的20部剧集抽样调查，总体注水量高达六成。甚至有业内人士表示，点击量造假已成为行业潜规则，一些看似火爆的网播剧，实际观看人次远小于播出平台公开数字。
中央电视台六套官微 @中国电影报道 也曾针对点击量造假现象进行报道。
以《三生三世十里桃花》33天58集309亿的全网播放量为例，光是22日到23日全网点击量就上升了14亿，“这就意味着目前7.6亿的网民一天每人就要点两遍”。
点击量造假如此猖獗，但似乎整个产业链都对造假行径“睁只眼闭只眼”，甚至根据造假主体不同，还分化出了两种不同形式的点击量造假模式：“官刷”和“野刷”。前者是指视频网站在后台直接调整数据外显，利用“羊群效应”吸引真实用户点播。后者则是指剧组、演员、粉丝等通过购买刷量服务，人工大幅度增加点击数字。
从短期来看，参与造假者都会从点击量造假中受益：演员可以证明其明星效应，提升自身商业价值；视频网站可以借此提升剧集知名度，吸引真实用户前来点击；制作方可以凭借点击量向广告商开出更高的价格，吸引更多的投资；而投资人则可以借此助推资本泡沫，并从中获利。
比如某公司制作的玄幻剧取得百亿级点击量后，公司估值也随之暴涨几十亿元人民币。
然而长此以往，这种看起来似乎“人人受益”的造假行为，势必会对整个文化行业造成极其恶劣的影响。
首先是干扰了文化产业正常的市场秩序，也就是“劣币驱逐良币”。既然点击量可以随意修改，谁还愿意在创作上煞费苦心？谁还会在乎品质？
由于点击量是大多数投资方评价网播剧的唯一指标，点击量造假也必将导致剧组急功近利，高价争抢“流量明星”制造噱头，在一定程度上助推“小鲜肉”畸高片酬，挤压制作成本，伤害剧集品质。
同时，影视行业点播量造假的行为，也会加剧文化企业资金链断裂的风险。点击量造假和热钱涌入互相助推，导致金融杠杆过度使用，一旦行业遇冷、泡沫破裂，整个行业将背上沉重债务。
据了解，在网剧诞生之初，网剧与电视剧除播出平台不同之外，相比电视剧，网剧在题材、尺度、时长上也有较大差异，创作空间更加自由，但也助长了许多网剧低俗化、博眼球、打擦边球、满足观感的趋势。
随着网剧受众的增多，许多相关政策也相应收紧，仅去年一年，就有50余部网剧被下线 400多部电视剧未通过备案公示。
所以爱奇艺此时提出关闭前端点击量显示的举措，也是给广大网剧创作者提了个醒，以6分钟为创作目标、一味追求点击量的唯流量时代，到底是过去了。
不过值得警惕的是，目前爱奇艺的播放页面上，仍可显示两个数据，“热度”和“点赞数”。
终止“唯流量时代”的举措，是否仍然是换汤不换药呢？在取消点击数之后，热度和点赞会不会成为剧方“刷量”的新渠道、品牌方评价商业价值的硬指标呢？我们只能拭目以待了。
