从某种意义上来说，智能电视概念的兴起，在推动了OTT市场规模快速扩张的同时，也让整个传统媒体行业开始被迫向新平台进行转移。营销价值潜力的释放，让如今的大屏智能电视，或者说是OTT终端设备，成为了广告主们进行广告投放的最佳选择。
据了解，在过去的一年时间里，像是宝马、奔驰、奥迪、香奈儿、蒙牛、京东和阿里巴巴等等业界知名广告主，已经开始计划减少对于传统广告的投放预算，营销重点向OTT广告倾斜。有趣的是，这并非是广告主的一时兴起，在转型的背后，拥有着充分的市场数据基础。
根据奥维云网的数据显示，截止到2017年底，OTT终端设备的全量日活已经超过6500万，其中全国有将近30%的家庭已经可以通过点播的方式来收看互联网内容。
根据预计，OTT终端保有量将会在到2020年突破4亿台，市场规模也将会达到6300亿元。
投放模式较为单一 开机广告成为稀缺资源
伴随着市场规模的快速增长，OTT终端如今已经成为了业界难以忽视的主流媒介之一。
不论是“开机广告”亦或者是“贴片广告”，在这些传统的OTT广告模式中，都蕴含着巨大的价值挖掘空间。特别是在大数据的加持之下，OTT大屏广告甚至还可以通过分析用户的使用习惯，以用来提高OTT大屏广告的精准性。
不过，虽然在贴片以及开机广告的帮助下，OTT广告规模呈现出了倍增的趋势，但业内仍然有一些不同的看法。在他们看来，这两种广告模式虽然占据了OTT广告80%的份额。但从本质上讲，受终端规模影响，开机广告仍然是一块稀缺资源。
就以目前的情况来看，贴片广告仍旧是OTT大屏广告的主要营销方式。各大视频平台仍然在使用定向投放的方式，来抢夺客厅经济的流量入口。
如何才能让OTT迎来流量的变现期，成为了困扰OTT大屏广告行业的一大难题。
OTT面前坐满了年轻消费者
整个2017年，中国的电视机销量呈下滑态势。但据奥维报告披露，2017年，中国OTT日活跃终端却达到了6500万台，终端保有量超过1.68亿台，相比2016年增长了30%。
买电视的人少了，看电视的人却多了。从这一降一升两个数据不难看出，在家庭电视的娱乐方式上，有人在回归。到底是什么样的受众又回到了电视终端的阵营中来?
答案当然是一直在使用手机移动终端，和电脑PC终端的年轻人。而他们回归的理由只有一个：现在的OTT流媒体视频能够满足他们观看最新优质内容的需求。
据统计，2017年，OTT全网内容资源总量达5.8万余部，是传统电视内容的27倍。
于是，曾几何时，那些不愿看传统电视而跑去电脑手机前看娱乐节目的年轻人，随着OTT的兴起，又回到了电视机前。
而这群年轻人，恰巧是消费观念超前，有消费欲望，并具备购买力的消费主体。
客厅场景的巨大消费潜力
越来越多的年轻用户在使用智能电视终端，OTT流媒体公司也拥有越来越多的高质量活跃用户。
有了庞大的终端保证，有了固定的观看人群，其在视频市场份额上与移动端和PC端相比，也会占据更多的比重。
据统计，在2016年，0TT在多屏中占据的流量比为10%-15%;预计到2019年，其占的流量比重会上升至20%-30%。
有流量的地方自然有市场。广告主们也就把目光投到了这片新兴的OTT广告市场上来。这时便展现出了电视端广告投放的优势。
1、 PC端与移动端同电视相比，是属于小屏的观看体验，视觉的刺激与代入感并没有电视端的感受强烈。
2、 对于在PC端与移动端投放的广告来说，其观看的场景多是在户外，或者办公室等开放或者半封闭的环境中。而电视端的广告投放则是瞄准家庭，用户是形成封闭空间的家中观看广告。
大屏体验加上封闭的空间环境，再加之OTT流媒体观看人群的大时长，这就形成了广告在电视端，对有最具有消费能力的年轻人的定向投放。
这种广告的投放相比于PC端和移动端更为稳定和也更为私密，消费者的心里需求更多的从自身转换为家庭的需要，这更能让人产生消费的冲动与欲望。
而OTT的广告市场的发展，正是将年轻人以家庭需求为中心的消费模式激活的同时，也将客厅场景延伸至消费需求。
