优酷近日宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿到包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益，成为舆论关注的热点，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东昨日接受了媒体专访，透露用户在优酷平台观看世界杯赛事将完全免费，并将给用户提供立体式世界杯体验。
谈及此次交易的金额，杨伟东表示央视在协议里有要求，不希望对外披露具体数额，他们尊重合作伙伴的要求，但级别标准可比对咪咕与央视的合作金额。此前有媒体报道中国移动旗下的咪咕视频，以10亿元的价格成为央视2018年世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。
优酷之前基本没有购买过顶尖的体育赛事直播权和转播权，此次突然收手购买央视的世界杯赛事视频内容，让外界颇为意外。杨伟东坦承，阿里在体育内容这块，确实一直没有大的出手过，所以本次交易引发了包括视频行业、互联网行业、内容产业和体育产业等领域的高度关注，他说，这次绝不是基于视频网站竞争做的体育版权购买，也不仅仅是跟竞争对手置气或为了一时的争夺，对于整个体育内容的进入，“我们筹备了一年多时间，只是选择在世界杯这个合适的时间点动手而已。”
杨伟东表示，优酷此次将跟阿里体育将建立一个联合团队，优酷毕竟是第一次做世界杯运营，阿里体育跟FIFA有着良好的合作关系，希望透过他们得到FIFA的一些专业建议，避免犯错。而对于FIFA来说，这是第一次在全球范围内有新媒体平台直播世界杯赛事，也希望从中获得一些经验。“优酷对于世界杯的运营还是个孩子，运营经验并不丰富，希望能得到外界的包容。”
这次世界杯的整体运营杨 伟东希望能体现出阿里的特色，包括淘宝、天猫、支付宝等整个阿里系都将基于优酷播放世界杯作出运营计划，给喜欢世界杯、喜欢体育嘉年华的用户，提供一种立体式的全新体验。而不是像往常观看世界杯那样——躺沙发上边吃零食喝啤酒边观看。“当然最后的结果不会百分之百完美，有瑕疵很正常，因为对新内容的运营和消化，需要一个过程。”
杨伟东还澄清说，央视并非把世界杯版权分销给优酷，双方的合作是在优酷上播放央视的世界杯视频直播流，所以央视的视频广告也会带进去。用户在优酷平台观看相关内容是完全免费的，不管是PC端还是移动端，涵盖64场世界杯赛事的点播和直播，会员权益只是除了央视的直播流广告之外，可以免收看优酷的其它贴片广告。
