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豪掷百万金的竞答直播,真的能够让你一夜暴富吗?
| 杨凌峰 | 2018-01-09 16:37
近日,一场嘉年华般的狂欢在各大直播平台掀起了狂澜。
 
只要花上十几分钟,答对全部十二道题目就可以瓜分百万大奖,听上去是不是很诱人呢?
 
1月5日起,花椒直播正式推出一档名为《百万作战》的直播答题节目,只要在每天晚上7点,在直播中单场答对出现题目中的12道,那么你就能参与平分总额高达百万的现金大奖。
 
 
但要说起这场风波的兴起,首功还要算在王思聪的推波助澜。王思聪在微博上宣称“我撒币,我乐意”,“每天我都发奖金,今晚9点就发10万”,并附上自己在冲顶大会App中赢得322.58元奖金的截图。此事一遭推出,立刻引起了网友们的关注。各大直播趁热打铁纷纷跟进,几档有关竞答赢奖金的直播节目纷纷上马。其中,今日头条上线的《百万英雄》,北京爱声声科技打造的《冲顶大会》以及花椒推出的《百万赢家》几大节目最为惹人眼球。
 
 
以王思聪疯狂撒币为起点,各大平台的丢金动作幅度越来越大,在各家不撒币就不舒服的模式中,奖池金额屡创新高。《百万英雄》刚刚给出百万大奖,后脚《芝士超人》就给出了101万元的奖金,《百万赢家》更是当仁不让地甩出了132万元的超高奖池。到1月8日为止,答题直播的奖金已经达到200万元。
 
看似答题拿钱,实则是广告投放
 
然而冷静下来仔细思考,光靠答题真的能够实现一夜暴富的梦想吗?以1月7日的《百万英雄》为例,成功答对12题获得奖金资格的人一共有3070人,奖池被瓜分之后每个人可以获得西瓜视频发出的16元奖金。看上去百万奖池就是个人人可以咬上一大口的蛋糕,但实际上最后所获得的金额并没有想象的多,同理也可以类比支付宝新年集齐5福的活动。由此即可看出,一夜暴富并不现实。
 
而所谓的“知识变现”,也不过是商家为了掩饰自己真实目的所塑造的美好借口。100万现金的奖池,答题人数超过130万,平均下来平台只需要为人均带来的流量付出不到7毛钱的成本。在各大公司迫切追求互联网流量的今天,这样的成本完全称得上是廉价了。试想用户为了获得奖金,势必全神贯注地盯紧直播,生怕自己错过其中的每一道题目,这样的流量无疑是优质的流量,这时候只需要在题目中插入事前设计的广告题,就能轻而易举地完成一次成功的投放。想必这样的广告植入,必定让许多用户相当难忘。
 
 
强大的交互性和病毒性的传播模式使得直播答题乘着东风扶摇直上,用让人难以置信的速度成为了当下互联网直播的宠儿,而这一优良的投放渠道自然而然地得到了各路广告主的青睐。表面上平台散尽千金求人一乐,实际上用户已经悄无声息地在答题途中被推给了投放人。
 
烧钱严重亟待持续盈利
 
各大平台一边豪掷百万金,一边高歌猛进,问答直播看似形势一片大好。但深究其中,目前的竞答直播不过是一场疯狂烧钱的游戏,撒币撒币再撒币成为了这类直播模式的标准配置,在失去金钱的魔力之后,用户必然快速流失,在没有找到持续盈利的途径之前,平台难免陷入烧钱的无底洞。广告商的广告费用对于填上奖池的大坑而言只是杯水车薪。
 
长期烧钱的做法并不可取,在拉新促活、开辟用户市场之后,如何将直播所带来的巨额流量快速变现,这还需要平台在“知识变现”的道路上做出更多的探索
 
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