据韩联社12月7日报道，韩国“花滑女王”金妍儿出演的SK电信平昌冬奥会应援广告最近被推上了舆论的风口浪尖。原因是SK电信并非平昌冬奥会的官方赞助商，视频广告存在商业营销的嫌疑，日前平昌冬奥组委会已勒令SK电信停播涉事广告。
12月7日，平昌奥运会组委会针对在两个电视台上播出的SK电信的平昌冬奥会应援广告涉嫌埋伏式营销一事正式发出公函，称相关视频有侵犯赞助商的权利和版权的隐患，要求立即停止播放该广告，并禁止再次制作或播放这种广告。平昌奥运会组委会认为该广告是借奥运会的热度进行的埋伏式营销，SK电信则坚称该广告没有违反任何法律规定。
埋伏式营销是指非官方指定赞助商的公司间接地使用奥运会的名义为公司进行宣传和促销活动。常见的方式就是避开官方赞助商才能使用的奥运会相关名称和标识，使用“挑战”、“胜利”等名词进行宣传。
据报道，SK电信不是平昌冬奥会指定合作伙伴，但在12月初和SBS电视台合作推出了由平昌奥运会宣传大使金妍儿出演的2则应援视频，此后又和KBS合作公开了1则由国家俯式冰撬运动员尹诚彬主演的应援视频。
在这3个40秒左右的视频中，SK电信公司都作为赞助商出现。3个视频都是关于为奥运健儿加油的内容，在结尾处还出现了“See you in PyeongChang”的英文字幕和SK电信的商标以及“Welcome to 5G KOREA”的广告语。
报道称，“See you in PyeongChang”这句话和SK电信常用的广告语“See you tomorrow”很类似，金妍儿登场的时候背景音乐也使用了SK电信广告的背景音乐。
SK电信方面表示，公司只是参与了电视台为奥运会应援的公益活动，不是出于营销的目的，播放该视频也是电视台做出的决定。并称，视频中出现的声音和字幕符合《广播电视法》相关条例，也符合广播通信委员会与赞助相关的规定。
但是，平昌奥运会组委会表示，如果SK电信公司没有中断播放该广告的意向，将采取勒令电视台停止播放该广告等措施。
