据媒体报道，苹果准备在其新款机顶盒Apple TV上销售4K电影，它正在同好莱坞电影公司就4K电影的价格问题争论不休。
这确实是事实，但并非问题的关键。正如《华尔街日报》报道的那样，电影公司想要更高的价格，而苹果想要一个更低的价格。也就是说，这与苹果与媒体合作伙伴长期以来持续进行的斗争一样，无论是音乐、书籍还是电视频道，关于定价的争论从未停止过。
对于苹果来说，它面临着一个更大的问题：以前，这注定是一场以苹果胜出结束的战斗，因为它已经在数字媒体领域占据了主导地位，但是现在情况不同了。
苹果打算推出4K电影，因为它打算在下个月推出的新款Apple TV上增加对4K电影的支持。苹果希望这项新功能可以帮助它从亚马逊、谷歌(微博)和Roku廉价机顶盒和电视棒的手中夺回市场份额。
你或许会说，虽然4K电视最终会成为主流产品，但它现在还是一种小众产品。但是仅仅增加对4K电影的支持肯定不能帮助苹果现在就超越竞争对手，而苹果也没有其他任何东西来帮助Apple TV脱颖而出。
苹果还没有天真到这个地步，它并不奢望通过支持4K电影让Apple TV打败所有竞争对手。
多年以来，苹果在电视领域一直抱有雄心壮志。乔布斯生前想要打造一款集成电视机和付费电视服务的产品，但他从未达到过实现这个目标所需的条件。
乔布斯去世后，苹果高管一直试图将电视服务建立起来，但却无法得到他们想要的交易。虽然它的竞争对手包括Dish、AT&T和谷歌都得到了一些交易，但是它始终没能如愿。于是，苹果在2015年推出一款升级版Apple TV，并宣布未来的电视将是由其他人开发的应用程序。
现在市面上确实有很多电视应用程序，其中有不少应用程序比如ESPN的新应用利用了苹果的硬件，但这并不足以说服消费者去购买Apple TV。
实际上，在过去的几年里，Apple TV用户一直处于不利的位置上，因为亚马逊和苹果没有达成合作协议，因此亚马逊也没有Apple TV的原生应用。
苹果似乎看到了这个问题，它后来与亚马逊达成了协议，并将在今年的某个时候将亚马逊的视频应用引进Apple TV。同样地，这只能让苹果的Apple TV重新回到竞争场内，与竞争对手们处于相同的地位上。
另一方面，仅仅因为电视现在并不适合苹果并不意味着它会在某一天变得不再重要。苹果在电视领域的下一波大动作将在明年亮相，它已经为原创剧部署了10亿美元的预算。这些原创剧是由今年夏天从索尼引进的团队制作出来的，也许有些节目可以帮助苹果改善现状。
