受政策严管的影响，2017年OTT盒子市场持续走低，6月因线上促销迎来短暂回升;天猫魔盒的突然下架，7月市场规模受影响又致滑落。根据奥维云网(AVC)线上监测数据，7月份，OTT市场销量为25.0万台，环比下降26.6%;销额为0.54亿元，环比下降28.6%。

 

数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据

 

天猫魔盒突然下架，致使OTT盒子市场风云突变，给OTT盒子市场带来了巨大的影响， 7月，OTT盒子市场受影响情况如下：

 

1. 品牌格局变化，小米跃居首位。2017年上半年，天猫一直牢牢占据市场第一宝座，7月小米坐上头把交椅。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，小米本月市场份额为29.9%，较上月上升10.8个百分点;天猫魔盒产品在天猫商城已无出货情况，只在其他网站有几台出货。

 

数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据

 

2. 畅销产品小米盒子领衔。7月TOP10机型中，小米占据两席，其中小米MDZ-16-AA(小米盒子3)最为畅销，遥遥领先于其他机型;英菲克产品占据3席，英菲克I6为第二名畅销机型。

 

数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据

 

3.阿里系盒子市场均价骤降。7月OTT盒子市场均价全面下降，但阿里系盒子降幅最大。OTT盒子整体市场均价为216元，较上月下降2.7%;安卓系盒子市场均价为246元，环比下降7.8%;阿里系盒子市场均价为146元，环比下降20.3%。

 

数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据

 

4. YunOS for tv系统盒子市场份额大幅减少。2015年，YunOS for tv系统和Android系统竞争激烈;2016年开始， YunOS for tv系统超过Android系统占据市场半壁江山。7月，天猫魔盒的停售导致YunOS for tv系统盒子市场份额被Android系统抢夺。YunOS for tv系统盒子份额降至29.7%，份额下降22.7个百分点;安卓系统份额则较上月增长22.6个百分点，增至68.4%。

 

数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据

 

此次天猫魔盒下架原因不明，阿里对外宣传“因产品供应链配件物料短缺，天猫魔盒暂时缺货”，这对于家大业大的阿里来说，说服力略弱;但如果是政策监管原因，从往昔的监管政策执行来看，天猫魔盒的执行力强而彻底。据消息称天猫魔盒9月会重新上架。